Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий
Кент Вертайм, Ян Фенвик
«Цифровой маркетинг» - это книга-учебник о маркетинговых инструментах эпохи Web2.0. Цифровые каналы коммуникации позволяют охватить в десятки и сотни раз большую аудиторию, чем традиционные медиа-ресурсы, и умение эффективно работать с ними становится приоритетной задачей современных маркетологов.
В книге подробно описаны более 50 каналов «цифровых инструментов». Большинство из них известны, но на некоторые стоит обратить более пристальное внимание, если вы хотите делать вашу рекламу качественной, ненавязчивой и интересной.
В книге три раздела: новые медиа и маркетинг XXI в.; цифровые каналы; структура планирования цифрового маркетинга.
Первый раздел - анализ изменений, произошедших в структуре коммуникаций современного общества.
Второй раздел - это подробное описание использования таких инструментов, как интернет-медиа, E-mail и вирусный маркетинг, мобильные платформы, интерактивные игры, пользовательский контент, цифровое телевидение, Digital Signage. Подобные инструменты в книге названы цифровыми каналами.
Интернет-медиа: что такое медийная реклама, поисковая оптимизация, поисковый маркетинг, партнерские программы, спонсорство и др.
E-mail-маркетинг: глава о том, как сделать рассылку эффектной и эффективной, не становясь при этом спамером.
Вирусный маркетинг: что такое вирусный контент, как его создавать, где и как распространять и о правилах налаживания диалога с пользователями.
Мобильные платформы: использование SMS и MMS, мобильных игр и приложений, голосований, тестов, рингтонов, видео и всего, что можно связать с вашим брендом.
Игры: глава о ключевых движущих факторах роста индустрии игр и интегрировании рекламы в них.
Digital Signage: о рекламе на цифровых панелях внутри магазинов и о том, как максимально выгодно использовать потенциал DS в своей маркетинговой программе.
Цифровое телевидение: как создать такое видео, которое можно будет смотреть на любом устройстве в любое удобное для потребителя время.
Третий раздел книги посвящен планированию цифрового маркетинга.
Книга рассчитана как на уже состоявшихся профессионалов по маркетингу и PR, так и на молодых специалистов: подробное освещение заявленных в содержании тем помогает глубоко разобраться в предмете.
Издательство: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010 г.
ISBN 978-5-9614-1301-4, 978-5-9916-0246-4, 978-0470-822319
Количество страниц: 384.
Содержание книги «Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий»:
- 7 Благодарности
- 8 Предисловие
- 10 Введение
- 13 Раздел 1. Новые медиа и маркетинг в XXI веке
- 15 Глава 1. Медиа. Новые правила игры
- 39 Глава 2. Цифровой маркетинг: новые требования
- 63 Раздел 2. Цифровые каналы
- 65 Глава 3. Интернет
- 97 Глава 4. Интернет-медиа: медийная реклама, поиск, партнерские программы, спонсорство
- 134 Глава 5. E-mail- и вирусный маркетинг
- 156 Глава 6. Мобильные платформы
- 196 Глава 7. Игры: новый Голливуд
- 222 Глава 8. Пользовательский контент
- 249 Глава 9. Digital Signage
- 266 Глава 10. Обновленное телевидение – IPTV
- 283 Раздел 3. Структура планирования цифрового маркетинга
- 285 Глава 11. Фаза 1 – образ участника и цели
- 297 Глава 12. Фаза 2 – создание собственной цифровой платформы
- 320 Глава 13. Фаза 3 – создание осведомленности и влияния
- 347 Глава 14. Фаза 4 – данные, аналитика и оптимизация
- 373 Оставайтесь на связи
- 375 Об авторах
- 376 Комментарии и отклики
Инструкция как скачать книгу Кент Вертайм, Ян Фенвик: Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.