Лайкни меня! Экономика благодарности

Гари Вайнерчук

Если в прошлом маркетинг наслаждался сначала эрой радио, потом — телевидения, а затем — кино, то сегодня очередным хитом становятся социально-медийные платформы.

Гари Вайнерчук

Сколько человек раньше могли узнать о плохом товаре или некачественной услуге? Лишь несколько друзей и знакомых. А сейчас стоит только пользователю Twitter или Facebook разместить в своем блоге негативный отзыв о продукции компании, как она может лишиться тысяч, а то и миллионов клиентов, потому что народной молве люди верят больше, чем самой мощной рекламной кампании. Что же делать? Автор концепции «экономика благодарности» советует: как в старые добрые времена, когда владелец магазина лично знал каждого покупателя, всех членов его семьи и их предпочтения, компаниям нужно завязывать в социальных сетях доверительные отношения со своими клиентами, стать их друзьями и советчиками, говорить им спасибо и в процессе общения ненавязчиво рекламировать свой товар или услугу, постепенно формируя о них общественное мнение. Социальные медиа превратились в мощную силу, поэтому необходимо обратить себе на пользу таящиеся в них гигантские возможности получения прибыли.

Книга обязательна для прочтения всем маркетологам, руководителям разного уровня, владельцам бизнеса.

  • Прочитав ее, вы поймете, что единственный шанс для бизнеса остаться на плаву — развернуться лицом к социальным медиа и кардинальным образом трансформировать организационную культуру.
  • Научитесь грамотно сочетать в маркетинговой стратегии традиционные и социально-медийные платформы, чтобы организовать идеальное «свидание» с потребителем и навсегда завоевать его сердце.
  • Захотите подарить ее своему боссу.

Автор - Гари Вайнерчук — неугомонный и неутомимый предприниматель, который революционизировал представления людей о способах взаимодействия со своими сообществами. Мелкий семейный бизнес виноторговли он вывел на позиции общенационального отраслевого лидера и одним из первых разглядел колоссальный потенциал экономики благодарности. Будучи бизнес-консультантом, Гари внедрил ее принципы в бизнес на мировом уровне, и они дали прекрасные результаты в таких сферах деятельности, как спорт, производство фасованных потребительских товаров и розничная торговля. Business Week включил Вайнерчука в двадцатку «людей, чьему примеру должен следовать каждый предприниматель».

Ключевые понятия

Издательство: Альпина Паблишер, 2012 г.

ISBN 978-5-9614-1687-9

Количество страниц: 296.

Содержание книги «Лайкни меня! Экономика благодарности»:

  • 9 Благодарности
  • 11 Предисловие
  • 15 Часть I. Добро пожаловать в экономику благодарности
    • 17 Глава 1. Поменялось все, кроме человеческой природы
    • 65 Глава 2. Не бойтесь переступить защитный круг
    • 73 Глава 3. Почему умные люди отвергают социальные медиа и почему это неумно
  • 115 Часть II. Как реализовать свои шансы на успех
    • 117 Глава 4. Прививайте надлежащую культуру
    • 145 Глава 5. Идеальное свидание: традиционные медиа в сочетании с социальными оправдывают все ожидания
    • 153 Глава 6. «Да, я на коне»: как бренд Old Spice играл в пинг-понг, но уронил шарик
    • 167 Глава 7. Намерение: качество против количества
    • 179 Глава 8. Шок и трепет, или «Аттракцион неслыханной щедрости»
  • 189 Часть III. Экономика благодарности в действии
    • 191 Глава 9. Avaya: идет туда, куда и все
    • 197 Глава 10. AJ Bombers: как установить связь со своим сообществом
    • 211 Глава 11. Сеть отелей Jole de Vivre: забота и о серьезных вещах, и о мелочах
    • 223 Глава 12. Ирина Ваксман, доктор стоматологических наук: скромная практика точит зубки о социальные медиа
    • 235 Глава 13. Хэнк Хейминг: образец правильного намерения и правильно организованной культуры
  • 249 Часть IV. Мои «ментальные опилки»
    • 251 Кое-какие полезные мысли вдогонку
  • 285 Часть V. Как преуспеть в экономике благодарности
    • 287 Тезисы
  • 289 Примечания

Инструкция как скачать книгу Гари Вайнерчук: Лайкни меня! Экономика благодарности в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Лайкни меня! Экономика благодарности
Рейтинг книги:
0 голосов
1027

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: