Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем
Дэвид Мирман Скотт
Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно падает, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, a также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.
Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.
Издательство: Альпина Паблишер, 2011 г.
ISBN 978-5-9614-1400-4, 978-0-470-547816
Количество страниц: 352.
Содержание книги «Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем»:
- 7 Предисловие
- 11 Предисловие ко второму изданию
- 15 Новые правила о главном
- 19 Вступление
- 27 Часть I. Как Интернет изменил правила маркетинга и PR
- 29 Глава 1. Старые правила маркетинга и PR неэффективны в онлайновом мире
- 42 Глава 2. Новые правила маркетинга и PR
- 55 Глава 3. Прямой контакт с покупателями
- 69 Часть II. Коммуникация в Интернете, обращенная непосредственно к покупателям
- 71 Глава 4. Социальные медиа и ваша целевая аудитория
- 94 Глава 5. Блог: как сделать так, чтобы о вас рассказывали миллионы людей
- 114 Глава 6. Аудио и видео как призыв к действию
- 127 Глава 7. Новые правила новостных релизов
- 135 Глава 8. Вирусный маркетинг: Интернет заражает новые аудитории
- 152 Глава 9. Сайты с богатым информационным наполнением
- 165 Часть III. Воплощаем новые правила в жизнь — план действий
- 167 Глава 10. Вы — то. что вы публикуете: строим план маркетинга и PR
- 194 Глава 11. Интеллектуальное лидерство в Сети — как сделать вашу организацию ресурсом, которому доверяют люди
- 207 Глава 12. Как писать для покупателя
- 216 Глава 13. Как интернет контент воздействует на процесс покупки
- 233 Глава 14. Социальные сети и маркетинг
- 258 Глава 15. Блоги как способ привлечь покупателей
- 274 Глава 16. Как по возможности быстро делать хорошие видео и подкасты
- 287 Глава 17. Как обращаться к покупателям с помощью новостных релизов
- 297 Глава 18. Онлайновый пресс центр: не только для журналистов
- 312 Глава 19. Как привлечь внимание СМИ новые правила
- 323 Глава 20. Поисковый маркетинг
- 336 Глава 21. Практическое воплощение
Инструкция как скачать книгу Дэвид Мирман Скотт: Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.