Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета
Майкл Стелзнер
Люди устали от агрессивной рекламы. Они просто игнорируют ее. Как же вам достучаться до покупателей? Как сделать так, чтобы они вас услышали и запомнили?
Ответ прост: перестаньте продавать! Наоборот, сделайте им подарок - поделитесь с ними интересной и полезной информацией, лишенной рекламы. Статья в блоге, интервью с экспертом, видеосюжет на YouTube, рецензия на книгу, конкурс вроде «Топ-10» - вариантов быть полезным и привлечь внимание ваших покупателей огромное множество.
Майкл Штельцнер расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.
У книги более 100 положительных рецензий на Amazon.com. Средняя оценка читателей - 5 звезд! А еще рекомендовал сам Гай Кавасаки. Одним словом, это очень полезная книга.
Эта книга для маркетологов, копирайтеров, редакторов, специалистов, работающих с социальными медиа.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-328-2
Количество страниц: 288.
Содержание книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»:
- 9 Предисловие
- 12 Глава 1. Ракеты сами не летают
- 14 Проблемы с маркетингом
- 16 Интернет парализует
- 17 Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
- 19 Доверяют ли люди вашему бизнесу?
- 20 Подъемная сила
- 29 Слагаемые подъемной силы
- 44 Почему эта формула работает
- 48 Глава 2. Разрабатываем программу полета
- 49 Миссия
- 54 Ставим измеримые задачи
- 57 Прокладываем курс
- 68 Глава 3. Внешние стимулы и вдохновение
- 69 Образцы для подражания
- 74 Контент и вдохновение
- 76 Создаем хранилище идей
- 78 Ищем контент
- 83 Зачем оглядываться вокруг?
- 85 Глава 4. Как использовать силу других людей
- 86 Сила других людей
- 87 С кем вы хотите установить связь?
- 90 Создаем собирательный образ читателей
- 95 Как распознать проблемы и желания ваших читателей
- 95 С какими проблемами они сталкиваются?
- 100 Работа со сторонними экспертами
- 111 Работа со звездами
- 114 Зачем обращать внимание на других людей?
- 116 Глава 5. Как активно взаимодействовать с людьми
- 117 Взаимовыгодный маркетинг
- 121 Ценность бескорыстных подарков
- 127 «Все так делают!»
- 136 Как побудить людей к действию
- 141 Зачем привлекать людей?
- 142 Глава 6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга
- 143 Контент работает: проверено на практике
- 149 Что нужно для отличного контента?
- 156 Регулируем редакционные стандарты
- 159 Формируем тематический план
- 162 Почему именно контент?
- 164 Глава 7. Первичное топливо: производство и применение
- 165 Что такое первичное топливо?
- 172 Статьи-руководства
- 177 Интервью с экспертами
- 183 Обзоры
- 188 Истории успеха
- 192 Новости
- 196 Опровержения
- 198 Глава 8. Создание и использование ядерного топлива
- 199 Что такое ядерное топливо?
- 206 Опросы
- 213 Белые книги
- 220 Конкурс «Десятка лучших»
- 227 Микрособытия
- 234 Глава 9. Как использовать маркетинг
- 235 Что значит «держать в узде» маркетинговые послания?
- 237 Как использовать рекламу
- 261 Послесловие. Снова о формуле подъемной силы
- 264 Благодарности
- 265 Словарь терминов
- 270 Об авторе
- 272 Источники
Инструкция как скачать книгу Майкл Стелзнер: Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
