Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить
Энди Серновиц
Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о краске для волос, машинах, компьютерах, телепередачах, чистящих средствах... Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям или написать восторженный отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые станут вашими клиентами. Не об этом ли вы мечтаете?
Такого результата легко достичь. При этом не надо быть гением маркетинга или тратить кучу денег - все гораздо проще, чем вы думаете. Нужно просто научиться включать и выключать сарафанное радио. Как это сделать? И как стать той темой, о которой пойдет молва? Перед вами простое и понятное практическое руководство, как организовать свой сарафанный маркетинг. Здесь вы найдете советы и рекомендации, как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения.
Мы решили издать эту книгу потому что сарафанный маркетинг доступен любому. Потому что он эффективнее, чем традиционный. Потому что он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее.
Книга удобна и практична: в ней вы найдете массу недорогих приемов, которые сможете сразу же использовать, чтобы запустить свой сарафанный маркетинг. А планировать вашу новую маркетинговую кампанию помогут специальные рабочие таблицы.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-384-8
Количество страниц: 240.
Содержание книги «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»:
- 8 Предисловие Сета Година
- 10 От автора
- 13 Введение
- 20 Как читать эту книгу
- 23 1. Что такое сарафанный маркетинг?
- 61 2. Глубокие мысли: шесть важных идей
- 80 3. Манифест сарафанного маркетинга
- 81 4. ОТИУО в действии
- 86 5. Ораторы: кто расскажет о вас друзьям?
- 114 6. Темы: о чем пойдет речь?
- 139 7. Инструменты: как помочь распространению информации?
- 178 8. Участие: как вступить в разговор?
- 202 9. Отслеживание: что говорят о вас люди?
- 212 Заключение. 16 безотказных приемов сарафанного маркетинга
- 214 Составляем план действий
- 216 Благодарности
- 218 Послесловие Гая Кавасаки
- 220 Об авторе
Инструкция как скачать книгу Энди Серновиц: Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.