Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO
Невил Исделл, Дэвид Бизли
Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый - оно употребляется почти так же часто, как слово «о'кей».
Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х - 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив.
Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди - есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец - о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».
Почему мы решили издать эту книгу
Вы знаете, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? Почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью представителей новейших наук - от экологов до диетологов? И так ли справедлива и нетенденциозна эта критика?
Мы с огромным любопытством нашли в книге ответы на эти вопросы и уверяем, что и вы извлечете для себя максимум пользы.
Эта книга для руководителей любого уровня - ведь ничто так не вдохновляет на достижения в своем бизнесе, как история успеха, рассказанная успешным кризисным менеджером.
Для поклонников напитка: они убедятся, что за фасадом марки есть живые люди, которые стремятся дарить им радость - за вполне умеренную плату.
Для любителей увлекательных историй в жанре нон-фикшн, которые читаются взахлеб. Это первая книга, написанная CEO Coca-Cola.
От автора: В бывшем Советском Союзе приходилось тратить колоссальное время, усилия и ресурсы на совершение даже самых элементарных бизнес-операций. Но потенциал рынка тоже был колоссальным.
В стрельбе на улицах Москвы... не было ничего необычного. Я уже выходил из номера, когда услышал на улице выстрелы. Водитель Coca-Cola получил пулю в перестрелке московской мафии и был серьезно ранен.
Я твердо убежден, что капитализм - самая мощная форма помощи бедным странам... Бизнес-инвестиции, как и проекты социального развития, дают мультипликативный эффект, обеспечивают возможность создания еще более крупных и прибыльных компаний, что в буквальном смысле освобождает людей из оков бедности.
Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.
ISBN 978-5-91657-263-6
Количество страниц: 256.
Содержание книги «Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO»:
- 10 Предисловие
- 14 Введение
- 23 Глава первая. Из Ольстера в Африку
- 48 Глава вторая. Йоханнесбург и начало глобальной карьеры
- 69 Глава третья. Победить Pepsi на Филиппинах
- 95 Глава четвертая. Стагнация в Западной Германии
- 113 Глава пятая. Падение Стены
- 143 Глава шестая. Возвращение в Индию
- 161 Глава седьмая. За штурвалом Coca-Cola
- 212 Глава восьмая. Ответственный капитализм
- 240 Благодарности
Инструкция как скачать книгу Невил Исделл, Дэвид Бизли: Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.