Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации

Ларс Валлентин

Создание дизайна упаковки подобно исполнению джаза: здесь добивается успеха тот, кто умеет импровизировать, творить, отказываться от стереотипов. Упаковка - это прежде всего средство для коммуникации. Она вполне способна заменить продавца-консультанта, транслируя покупателю сообщение: «Купи меня!». Книга Ларса Валлентина учит создавать продающую упаковку.

Мы решили издать эту книгу потому что в современных дизайнеров не учат дизайну упаковки, и это чрезвычайно досадно. Пришло время восполнить этот пробел в знаниях.

Ларс Валлентин - живая легенда в сфере упаковки. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке всё. В этой книге он не только делится своими знаниями, но еще и рассказывает немало интересных историй из своего опыта. И делает это понятно и кратко: 17 уроков на 80 страницах!

Эта книга - золотая жила и для новичков бизнесе, и для тех, кто уже освоился в нем, но еще не достиг абсолютной уверенности в своих силах. И даже те, кто считает себя опытным специалистом, тоже найдут на ее страницах немало нового.

Книга бесценна для дизайнеров - Ларс Валлентин щедро делится своим опытом, иллюстрируя каждое положение и вывод примерами из практики - как собственной, так и дизайнеров других компаний, давно и прочно зарекомендовавших себя на рынке. Это книга для всех, кто готов рисковать, пренебрегать догмами, сомневаться даже в том, что веками считалось бесспорным.

Книга Валлентина способна сформировать у любого, кто ее прочитает, новое мировоззрение - готовность к импровизации, стремление мыслить символами, умение их создавать и считывать. Она состоит из «уроков»-глав. Эти уроки стоит усвоить.

От автора: Тем, кто опасается создавать удачный дизайн упаковки, эта книга придаст смелости, для того она и предназначена.

В наше время в индустрии упаковки для продуктов питания достигнут значительный технический прогресс, но в то же время в сфере маркетинга, в особенности текстов на упаковке, мы, подобно симфоническому оркестру, продолжаем придерживаться «партитуры»! Что нам требуется - так это сделать дизайн упаковки более интересным, заставить его «заиграть» - может, не так виртуозно и творчески, как Чарли Паркер, но, по крайней мере, просто и с чувством, как Луис Армстронг и Стэн Гетц, не говоря о многих других выдающихся джазменах.

Об авторе: Ларс Валлентин - истинный европеец, говорящий на нескольких языках континента, страстный поклонник джаза, в прошлом - чемпион по настольному теннису и фотограф-любитель. Сейчас он посвящает свое время работе над текстами о дизайне и упаковке и консультирует несколько компаний, производящих товары массового спроса. Кроме того, Ларс Валлентин часто выступает с лекциями, посвященными вопросам дизайна упаковки, и участвует в работе жюри нескольких дизайнерских конкурсов. Его принципы можно выразить тремя словами: «упрощай», «удивляй», «усиливай».

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

ISBN 978-5-91657-479-1

Количество страниц: 80.

Содержание книги «Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации»:

  • 6 Предисловие от партнера издания
  • 8 Введение: вдохновение и побуждение
  • 10 Что общего у джаза и креативного дизайна упаковки?
  • 12 Для новичков: вводный курс дизайна упаковки
  • 16 Сущность бренда: творческий подход, стиль и усиление эффекта
  • 23 Десять способов усовершенствовать дизайн упаковки
  • 27 Фуд-стайлинг
  • 36 Логотипы, шрифтовое оформление и символы
  • 41 Пример Guinness
  • 42 Дизайн как инструмент стратегии
  • 46 Дизайн упаковки начинается с идеи
  • 49 Действуй с размахом или вообще не начинай
  • 52 Тотальная коммуникация
  • 56 Древесное волокно
  • 58 Придай форму!
  • 62 Тюбик
  • 65 Что читает дизайнер упаковки
  • 71 Как сотрудничать с агентством
  • 72 Транспортная тара как средство рекламы
  • 75 Особый случай: пример с мороженым

Инструкция как скачать книгу Ларс Валлентин: Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации
Рейтинг книги:
2 голоса
1307

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: