Настольная книга копирайтера

Элина Слободянюк

Если вам приходится хоть изредка писать рекламные и PR-тексты или придумывать названия для продуктов вашей компании, то вы уже понимаете, что в этом деле есть особые правила. Но возможно, не все эти правила и закономерности для вас были очевидны.

Эта книга призвана восполнить пробелы в ваших знаниях: теперь вам будут понятны принципы, по которым строятся рекламные слоганы и придумываются названия, выбираются форматы текстов и пишутся сами тексты. Простой язык и множество наглядных примеров (не только российских) позволяют разобраться в тематике даже тем, кто первый раз берется за это дело.

Книга принесет наибольшую пользу начинающим копирайтерам.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2011 г.

ISBN 978-5-91657-167-7

Количество страниц: 216.

Содержание книги «Настольная книга копирайтера»:

  • 7 Введение. Копирайтер — профессия ХХІ века
  • 8 Для кого эта книга?
  • 8 Чем отличается эта книга?
  • 10 Глава 1. Нейминг
    • 12 Что такое нейминг?
    • 17 Алгоритм создания нейма
    • 27 Создание неологизмов как разновидность нейминга
    • 30 Некоторые правила нейминга
    • 34 Вся система нейминга
    • 37 Анализ созданных неймов
  • 40 Глава 2. Слагая слоганы
    • 40 Происхождение слоганов
    • 42 Суть и типология слоганов
    • 46 О слоганах хороших и плохих
    • 50 Правила создания слоганов
    • 53 Переводные слоганы
    • 54 Анализ примеров хороших слоганов
    • 57 Литературное и культурное наследие как источник вдохновения копирайтера
  • 65 Глава 3. Правила написания текстов
    • 66 Предварительно изучите тему
    • 69 Изучите целевую аудиторию
    • 72 Определите стереотипы потенциальных потребителей
    • 76 Придумайте заголовок
    • 79 Напишите текст
  • 89 Глава 4. Форматы/виды текстов
    • 90 Краткие тексты
      • 90 Текст для наружной рекламы
      • 90 Текст на плакат
      • 91 Текст макета для печатных СМИ
      • 92 Текст на упаковку
      • 93 Бренд-легенда
      • 95 Сценарии роликов
    • 97 Большие тексты
      • 97 Классические PR-тексты
        • 98 Простые PR-тексты
        • 104 Комбинированные PR-тексты
      • 106 Жанры журналистики
      • 112 Литературные тексты
      • 114 Эпистолярный жанр
      • 117 Спичрайтинг
      • 118 Другие виды копирайтерских текстов
  • 120 Глава 5. Пресс-релиз
    • 121 Структура и стиль пресс-релиза
    • 124 Новостной повод для пресс-релиза
      • 127 Объем пресс-релиза
      • 127 Пресс-кит
  • 128 Глава 6. Филология на службе у копирайтеров
    • 128 Где искать слова?
    • 134 Литературные приемы и выразительные средства языка
  • 159 Глава 7. Предостережение от ошибок
    • 159 Каких ошибок должен избегать копирайтер?
    • 165 Советы копирайтеру
      • 166 Читайте
      • 166 Подражайте
      • 166 Будьте точны
      • 167 Заведите маленькую записную книжку
  • 169 Заключение
  • 172 Приложение 1. Коллекция лучших русскоязычных слоганов
  • 181 Приложение 2. Открытое письмо копирайтерам
  • 185 Приложение 3. Пример пресс-релиза
  • 187 Приложение 4. Пример обзорной статьи
  • 192 Приложение 5. Сказка «Домашний ветер»
  • 194 Приложение 6. Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на оглашении рейтинга рекламных агентств «Круги на воде»
  • 198 Об авторе

Инструкция как скачать книгу Элина Слободянюк: Настольная книга копирайтера в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Настольная книга копирайтера
Рейтинг книги:
0 голосов
1385

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: