Книговодство > Маркетинг, реклама и PR, Менеджмент

Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Сет Годин

Вам не придется тратить огромные деньги на рекламу, если ваше предложение клиентам будет уникальным, а ваш маркетинг - вирусным. Все, что отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных. Ведь даже нетипичная расцветка может спровоцировать небывалый интерес - представьте, к примеру, фиолетовую корову среди обычных черных, белых и бурых. Будьте уверены: выделиться можно всегда, нужно только подумать, чего в вашей отрасли еще никто не делал.

Если вы собственник компании или занимаетесь маркетингом - эта книга для вас.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

ISBN 978-5-91657-224-7, 978-5-91657-443-2

Количество страниц: 176.

Содержание книги «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»:

10 Фиолетовая корова
10 Сколько нужно «Р»?
11 Новое «Р» — это Purple Cow, или Фиолетовая корова
12 Дерзкие предположения
13 До, во время и после
14 Величайшая идея нарезанного хлеба
14 Вы заметили революцию?
17 Почему вам нужна Фиолетовая корова
23 Смерть телевизионно-промышленного комплекса
28 До и после
29 VW Beetle — Фиолетовая корова
30 Что работает?
31 Почему меня так раздражает The Wall Street Journal
34 Осведомленность — это не главное
34 Воля и путь, который нужно пройти
- 35 Пример: вам наверх?
- 37 Пример: что должен делать Tide?
38 Проникновение на рынок
42 Идеи, которые распространяются и побеждают
43 Большое непонимание
45 Кто слушает?
48 Сплошной обман
49 Кого это волнует?
51 Не все покупатели одинаковы
52 Закон больших чисел
- 54 Пример: Чип Конли
55 Проблема с Коровой
62 Следуйте за лидером
- 64 Пример: стул Aeron
65 Прогнозы, доходы и Фиолетовая корова
- 69 Пример: самая лучшая пекарня в мире
70 Анализ эффективности на массовом рынке
- 71 Пример: Logitech
72 Кто побеждает в мире Фиолетовой коровы
- 73 Пример: новый сорт киви
74 Преимущества Фиолетовой коровы
- 77 Пример: итальянский мясник
77 Антоним слова «выдающийся»
78 Жемчужина в бутылке
80 Парадокс пародии
82 Семьдесят два альбома группы Pearl Jam
- 83 Пример: Curad
84 Просто ничего не делайте
- 85 Пример: почтовая служба США
87 В поисках отаку
- 89 Пример: как компания Dutch Boy перевернула весь лакокрасочный бизнес
- 90 Пример: Krispy Kreme
92 Процесс и план
93 Сила слогана
- 95 Пример: Haagen-Dazs в Бронксвиле
96 Продавайте то, что покупают (и о чем говорят)
97 Проблема с компромиссом
- 99 Пример: Motorola и Nokia
100 Магический цикл Фиолетовой коровы
102 Что сегодня означает выражение «заниматься маркетингом»?
104 «Мы больше не занимаемся маркетингом, теперь мы — дизайнеры»
105 Что знает Ховард?
109 Нужно ли быть возмутительным и скандальным, чтобы стать выдающимся?
- 110 Пример: McDonald’s во Франции
110 А если это целая фабрика?
113 Проблема дешевого продукта
115 Что должны делать в Hallmark.com?
117 Фиолетовая корова ищет работу
- 119 Пример: Трейси, специалист по печати и рекламе
- 120 Пример: Робин Уотерс добивается своего
- 121 Пример: такой популярный, что туда больше никто не ходит
124 Обязательно ли «вкладывать душу»?
127 Реальные факты
131 «Мозговой штурм»
149 Соль — совсем не скучный продукт, или Еще восемь способов заставить работать Фиолетовую корову
151 Что сказал бы Оруэлл?
152 Об авторе

Инструкция как скачать книгу Сет Годин: Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.