Конец маркетинга, каким мы его знаем

Серхио Займан

Это всемирно известная книга о революционном маркетинговом подходе, который за последнее десятилетие изменил судьбы и финансовые показатели тысяч компаний. Работа Серхио Займана в компании Coca-Cola, где он был главным маркетологом на протяжении нескольких лет, убедила его в том, что «маркетинг старого образца умер».

Займан показал, что маркетинг - не таинство, доступное лишь немногим избранным, а ремесло, которым может овладеть каждый. Главная цель маркетинга - увеличить продажи продукта и принести компании прибыль, а основное оружие - стратегия, профессионализм и планирование. А вот создание имиджа продукта - задача второстепенная.

Книга должна стать настольной для эффективных маркетологов и будет полезна руководителям компаний.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.

ISBN 978-5-91657-112-7

Количество страниц: 304.

Содержание книги «Конец маркетинга, каким мы его знаем»:

6 От издателей
8 От автора
17 Часть I. В маркетинге никакой тайны нет
- 18 Введение. Давайте разобьем черный ящик
- 27 1. Зачем нужен маркетинг? Чтобы делать деньги
- 49 2. Без стратегий никуда не денешься
- 64 3. Маркетинг — это наука
87 Часть II. Как больше продавать и больше зарабатывать
- 88 4. Позиционирование — дорога с двусторонним движением
- 121 5. Какое отношение к торговле имеют Билл Клинтон, принцесса Диана и Рамадан?
- 145 6. Чему может научить в вопросах маркетинга Джерри Зайнфельд
- 168 7. Удите рыбу там, где она водится
- 192 8. Не переставайте думать о завтрашнем дне
211 Часть III. С какой армией?
- 212 9. Не считайте людей — считайте результаты
- 243 10. Мне нравятся рекламные агентства — и некоторым из них я даже нравлюсь сам
270 Заключение. Традиционный маркетинг не умирает — он умер!
278 Благодарности
280 Об авторе