Волшебство по расчету. Алгебра рекламы

Джим Тейлор и Стив Хэтч

Эта книга рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Впервые проведена систематизация типов коммуникационных идей, на массе примеров показано их историческое развитие. Также раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших. Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для генерирования и отбора идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

ISBN 978-5-902862-57-4

Количество страниц: 272.

Содержание книги «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы»:

8 Предисловие
13 Вступление
20 1. Суть вопроса
- 21 Продажа идей
- 22 Что такое коммуникационные идеи и каковы их функции?
- 25 Что такое «великая идея»?
- 27 Почему сейчас так возросла важность коммуникационных идей
- 28 Страх оказаться уязвимым
32 2. Эволюция магии
- 33 Этап 1. До 1980 года. Только рекламные идеи
- 37 Этап 2. 1980—1995 годы. Усиление воздействия рекламных идей
- 42 Этап 3. 1995—2002 годы. Путаница с интегрированной коммуникацией
- 48 Этап 4. С 2002 года по настоящее время. Бал правят идеи брендов
- 54 Семь главных типов коммуникационных идей
- 55 Три главные категории идей
57 3. С упором на воплощение
- 57 Идеи активизации
- 66 Симбиотические идеи
- 73 Рекламные идеи
79 4. С упором на контекст
- 80 Фиксированное размещение
- 83 Три основных типа контекстуальных рамок
- 84 Оценка контекстуальных рамок
- 89 Пример из практики (Великобритания). Домашнее насилие и «разговоры наедине»
- 92 Мигрирующие контекстуальные рамки
96 5. С упором на стратегию
- 96 Идеи брендов
- 104 Физические платформы
- 108 Эмоциональные платформы
112 6. Дополнения к аспектам стратегии и воплощения
- 112 Зона
- 115 Энергия «ум—сердце»
- 117 Реакция потребителей
- 120 Относительная энергия и долговечность
- 121 Способность направлять действия
- 122 Заметность
- 123 Заключение
124 7. Изобретаем бренд: батончик KR
- 128 Физическая платформа
- 128 Эмоциональная платформа
- 129 Идея бренда
- 129 Рекламные идеи
- 130 Идеи активизации
- 131 Симбиотические идеи
- 132 Контекстуальные рамки
134 8. Сочетания коммуникационных идей
- 134 Nike
- 142 Axe
- 147 Red Bull
- 149 Bisto
- 151 Yorkie
155 9. Знайте свои HOCO
- 156 Коммуникационные цели высокого порядка
- 157 Добиться приоритетного знания
- 158 Обладать ценностями
- 159 Играть собственную роль
- 161 Подкреплять свойства или выгоды продукта
- 162 Укреплять связи со стилем жизни или увлечениями целевого рынка
- 163 Усиливать использование «промежутка»
- 163 Сосредоточиться на правильной цели
- 166 С чего вы начинаете?
172 10. Создание идей
- 174 Грешники
- 176 Правильное сочетание для правильной идеи
- 178 Разработка стратегических идей
- 182 Четыре эффективных метода создания стратегических идей
- 187 Разработка идей воплощения
- 203 Практикумы
- 208 Немного об алкоголе
209 11. Оценка идей брендов: «форель» или «тележка»?
- 210 Понимание элементов
- 213 Семь свойств «форели»
- 215 Несколько практических оценок
- 224 Разработка новой идеи бренда
- 229 Новый способ работы
- 233 Потребительские исследования
238 Эпилог. Эпоха точной магии
241 Приложение
245 Выражения благодарности
247 Об авторах

Инструкция как скачать книгу Джим Тейлор и Стив Хэтч: Волшебство по расчету. Алгебра рекламы в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.