Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы
Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер
Как создать более сильные и совершенные города и территории в Европе?
Единая Европа становится крупнейшим рынком в мире, и еще никогда вопрос достижения превосходства на европейском и глобальном рынке не стоял так остро. Для чувствующего ситуацию места конкурентные силы оживят и породят новые партнерства и звездных игроков. Чтобы создать больше возможностей, коммуны и города должны уметь привлекать инвесторов, предприятия, жителей и туристов. Места, подобно товарам и услугам, нуждаются в мастерском и точном маркетинге.
«Маркетинг мест» - первая книга, предлагающая систематический анализ причин, по которым многие европейские места попали в трудное положение, и дающая полезные рекомендации, как возродиться в новом тысячелетии. Книга изобилует примерами европейских мест, реализующих различные стратегии решения проблемы конкуренции. Здесь есть и большие успехи, к которым привело применение принципов маркетинга места, и затруднения и ошибки в попытках мест конкурировать за ресурсы. Книга предлагает пути выхода из целого ряда разнообразных сложных ситуаций, в которых оказываются места.
«Маркетинг мест» помогает ответственным за принятие решений людям в Европе разработать стратегический маркетинговый план, нацеленный на построение лучшего будущего и процветание их территорий, в то время как места, которые вверяют свое будущее воле случая и инерции, оказываются позади.
Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г.
ISBN 5-315-00027-3
Количество страниц: 384.
Содержание книги «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы»:
- 11 Предисловие
- 13 Слова признательности
- 15 1. Задачи маркетинга в Европе
- 17 Подход «снизу вверх» к проблеме роста в Европе
- 23 Маркетинг территорий за пределами Европы
- 24 Что такое Европа?
- 27 Выводы
- 29 2. Европейские территории в трудном положении
- 29 Что происходит с территориями?
- 33 Почему территории попадают в трудное положение?
- 41 Что делают территории для решения своих проблем?
- 43 Что территориям следовало бы делать для решения своих проблем?
- 47 Выводы
- 49 3. Как территории продвигают себя на рынок
- 51 Каковы основные целевые рынки маркетинга территорий?
- 75 Методы маркетинга территорий
- 94 Кто основные действующие лица маркетинга места?
- 102 Выводы
- 103 4. Как покупатели мест делают выбор
- 104 Этапы процесса покупки места
- 109 Дополнительные факторы, влияющие на выбор места
- 120 Влияние рейтинговой информации
- 128 Выводы
- 129 5. Аудит территории и стратегическое рыночное планирование
- 131 Четыре метода развития места
- 137 Процесс стратегического рыночного планирования
- 157 Два таланта: стратегическое мышление и реализация
- 160 Выводы
- 161 6. Стратегии улучшения территорий
- 162 Самобытность места: эстетика городской среды
- 167 Улучшение инфраструктуры
- 176 Поставщик базовых услуг: охрана людей и собственности, социальная защита и образование
- 179 Достопримечательности
- 197 Люди
- 199 Выводы
- 203 7. Формирование имиджа места
- 205 Чем определяется имидж места?
- 207 Как можно измерить имидж места?
- 214 Чем нужно руководствоваться при формировании имиджа места?
- 215 Какие существуют инструменты популяризации имиджа?
- 221 Каким образом может место исправить негативный имидж?
- 225 Выводы
- 227 8. Продвижение имиджа места и его посланий
- 228 Уточнение целевой аудитории и желаемого поведения
- 229 Выбор методов широкого воздействия
- 242 Отбор рекламных медиаканалов
- 251 Отбор конкретных информационных средств
- 254 Определение медиаграфика
- 255 Оценка результативности использования того или иного средства
- 257 Управление конфликтными медиаисточниками и сообщениями
- 259 Выводы
- 261 9. Привлечение рынков туризма и индустрии гостеприимства
- 262 Рынок туризма
- 283 Рынок бизнес-гостеприимства
- 287 Выводы
- 289 10. Привлечение, удержание и расширение бизнеса
- 291 Привлечение бизнеса из других мест
- 304 Удержание и расширение существующего бизнеса
- 307 Содействие малому бизнесу и компаниям-новичкам
- 308 Выводы
- 313 11. Расширение экспорта и стимулирование иностранных инвестиций
- 314 Насколько важен экспорт для экономики места?
- 317 Оценка экспортного потенциала места
- 318 Помощь компаниям в развитии экспорта
- 326 Использование имиджа места происхождения
- 330 Выводы
- 333 12. Привлечение жителей
- 334 Почему привлечение новых жителей важно для маркетинга места?
- 338 Определение групп населения, которые нужно привлечь
- 346 Выводы
- 347 13. На пороге перемен
- 348 Какие ключевые проблемы встают перед местами?
- 353 Как местам реагировать на эти проблемы?
- 367 Необходимость маркетинга мест в Европе
- 371 Примечания
Инструкция как скачать книгу Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер: Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
