4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Томас Гэд
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г.
ISBN 5-315-00032-X, 5-315-00017-6
Количество страниц: 230.
Содержание книги «4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики»:
- 7 От автора
- 11 Слова признательности
- 12 Предисловие
- 14 Предисловие к русскому изданию
- 15 Содержание
- 18 МЕТАФОРЫ БРЭНДОВ
- 20 Брэнд как ДНК
- 26 Основы брэндинга
- 29 Зачем нужен брэндинг?
- 36 IKEA- плоская упаковка в качестве брэнда
- 42 Вакцина против несчастья
- 44 Финансовая стоимость
- 46 Укорачивая жизненные циклы
- 47 Брэнд как двигатель компании
- 52 НОВЫЕ РЕАЛИИ
- 54 Брэндинг в сетевой экономике
- 58 Выстраивая контекст
- 61 Отстаивая что-либо
- 62 Выстраивая отношения
- 63 Создавая общества потребителей
- 66 Вовлеченность – это все
- 67 Позвольте вас развлечь
- 71 Подражая предпринимателю
- 73 Невинность Virgin
- 77 Брэндинг для будущего
- 80 АУТЕНТИЧНОЕ ВОСПРОИЗВОДСТВО
- 82 Брэндинг и дружба
- 85 Звезда Starbucks
- 92 Укрепляя отношения
- 95 Искусство отдавать
- 96 Верные друзья
- 96 Реальность реальная и воспринимаемая
- 102 Важность подлинности
- 103 Вызов adidas
- 112 СОЗДАВАЯ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД
- 114 Понимание прозрачности
- 117 Игры потребителей
- 121 Открывая новые измерения
- 131 Один брэнд, много Мыслительных полей брэнда
- 133 На сцене – Брэнд-код
- 142 ЖИВОЙ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД
- 144 Проповедав брэнд
- 145 Кто должен отвечать за брэнд?
- 146 Директор по брэндингу
- 151 Составление рецепта
- 153 Развивая раппорт
- 155 Метафоры: рисуйте картины будущего и рассказывайте истории
- 159 Рефрейминг организации
- 161 Гастроли Брэнд-кода
- 164 Всегда ваш
- 166 УПРАВЛЕНИЕ 4-МЕРНЫМ БРЭНДОМ
- 168 Оценка брэндов по 4 измерениям
- 173 Брэнд и организация
- 174 Брэнд, мотивация и подбор персонала
- 176 Брэнд и разработка продукта
- 178 Расширяя брэнд
- 183 Брэнд-код для выбора названия
- 190 Оттенки Orange
- 194 Соединяя с людьми
- 198 Покупка компании и Брэнд-код
- 200 Выбор партнеров при помощи Брэнд-кода
- 202 ЛИЧНЫЙ БРЭНДИНГ: 4 ИЗМЕРЕНИЯ ДЛЯ ВАС
- 204 Лидерство в 4 измерениях
- 206 Личность превыше всего
- 209 Насколько вы подходите компании, в которой работаете?
- 210 Создание личного брэнда
- 215 Совпадение вашего брэнда
- 219 Готовы ли вы к личному брэндингу?
- 220 ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ ДЛЯ БРЭНДА С БУДУЩИМ
Инструкция как скачать книгу Томас Гэд: 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.