4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Томас Гэд

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ. Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г.

ISBN 5-315-00032-X, 5-315-00017-6

Количество страниц: 230.

Содержание книги «4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики»:

  • 7 От автора
  • 11 Слова признательности
  • 12 Предисловие
  • 14 Предисловие к русскому изданию
  • 15 Содержание
  • 18 МЕТАФОРЫ БРЭНДОВ
    • 20 Брэнд как ДНК
    • 26 Основы брэндинга
    • 29 Зачем нужен брэндинг?
    • 36 IKEA- плоская упаковка в качестве брэнда
    • 42 Вакцина против несчастья
    • 44 Финансовая стоимость
    • 46 Укорачивая жизненные циклы
    • 47 Брэнд как двигатель компании
  • 52 НОВЫЕ РЕАЛИИ
    • 54 Брэндинг в сетевой экономике
    • 58 Выстраивая контекст
    • 61 Отстаивая что-либо
    • 62 Выстраивая отношения
    • 63 Создавая общества потребителей
    • 66 Вовлеченность – это все
    • 67 Позвольте вас развлечь
    • 71 Подражая предпринимателю
    • 73 Невинность Virgin
    • 77 Брэндинг для будущего
  • 80 АУТЕНТИЧНОЕ ВОСПРОИЗВОДСТВО
    • 82 Брэндинг и дружба
    • 85 Звезда Starbucks
    • 92 Укрепляя отношения
    • 95 Искусство отдавать
    • 96 Верные друзья
    • 96 Реальность реальная и воспринимаемая
    • 102 Важность подлинности
    • 103 Вызов adidas
  • 112 СОЗДАВАЯ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД
    • 114 Понимание прозрачности
    • 117 Игры потребителей
    • 121 Открывая новые измерения
    • 131 Один брэнд, много Мыслительных полей брэнда
    • 133 На сцене – Брэнд-код
  • 142 ЖИВОЙ 4-МЕРНЫЙ БРЭНД
    • 144 Проповедав брэнд
    • 145 Кто должен отвечать за брэнд?
    • 146 Директор по брэндингу
    • 151 Составление рецепта
    • 153 Развивая раппорт
    • 155 Метафоры: рисуйте картины будущего и рассказывайте истории
    • 159 Рефрейминг организации
    • 161 Гастроли Брэнд-кода
    • 164 Всегда ваш
  • 166 УПРАВЛЕНИЕ 4-МЕРНЫМ БРЭНДОМ
    • 168 Оценка брэндов по 4 измерениям
    • 173 Брэнд и организация
    • 174 Брэнд, мотивация и подбор персонала
    • 176 Брэнд и разработка продукта
    • 178 Расширяя брэнд
    • 183 Брэнд-код для выбора названия
    • 190 Оттенки Orange
    • 194 Соединяя с людьми
    • 198 Покупка компании и Брэнд-код
    • 200 Выбор партнеров при помощи Брэнд-кода
  • 202 ЛИЧНЫЙ БРЭНДИНГ: 4 ИЗМЕРЕНИЯ ДЛЯ ВАС
    • 204 Лидерство в 4 измерениях
    • 206 Личность превыше всего
    • 209 Насколько вы подходите компании, в которой работаете?
    • 210 Создание личного брэнда
    • 215 Совпадение вашего брэнда
    • 219 Готовы ли вы к личному брэндингу?
  • 220 ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ ДЛЯ БРЭНДА С БУДУЩИМ

Инструкция как скачать книгу Томас Гэд: 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Рейтинг книги:
0 голосов
1481

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: