Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD-ROM)
Игорь Ашманов, Андрей Иванов
Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие - совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Прочитав ее, вы узнаете, как работают поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, то есть добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.
Перед вами 3-е издание книги, ставшей деловым бестселлером. Оно адресовано тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, а также будет полезно и специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.
Издательство: Питер, 2011 г.
ISBN 978-5-49807-700-0
Количество страниц: 464.
Содержание книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD-ROM)»:
- 12 Предисловие к третьему изданию
- 13 Предисловие
- 14 Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете
- 15 1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации
- 18 1.2. Значение навигационных сервисов
- 19 1.3. Спрос и предложение
- 20 1.4. Выводы
- 20 1.5. Полезные ссылки
- 21 Глава 2. Как получать доход от своего сайта
- 22 2.1. Продажа собственных товаров и услуг
- 25 2.2. Продажа чужих товаров, или «партнерки»
- 27 2.3. Продажа рекламы
- 30 2.4. Продажа информации
- 31 2.5. Некоммерческие сайты
- 32 2.6. Выводы
- 32 2.7. Полезные ссылки
- 34 Глава 3. Повышение эффективности сайта как инструмента продаж
- 35 3.1. Информационное наполнение сайта
- 38 3.2. Организация качественного обслуживания клиентов, пришедших через сайт
- 41 3.3. Рекомендации по организации обслуживания клиента
- 42 3.4. Выводы
- 43 3.5. Полезные ссылки
- 44 Глава 4. Источники трафика, или Где взять посетителей
- 46 4.1. Клавиатурный (type-in) трафик
- 46 4.2. Поисковый трафик
- 47 4.3. Ссылающиеся сайты
- 47 4.4. Ценность разных видов трафика
- 48 4.5. Выводы
- 48 4.6. Полезные ссылки
- 49 Глава 5. Цели и виды продвижения сайтов в поисковых системах
- 50 5.1. Зона видимости
- 51 5.2. Поисковая (контекстная) реклама
- 52 5.3. Оптимизация сайта для поисковых машин
- 53 5.4. Выводы
- 54 5.5. Полезные ссылки
- 55 Глава 6. Как устроены поисковые системы
- 56 6.1. Поиск информации и поисковые машины
- 58 6.2. Как работает поисковая машина
- 60 6.3. Как устроен индекс поисковой машины
- 64 6.4. Некоторые важные вопросы
- 77 6.5. Качество поисковой машины
- 86 6.6. Какая поисковая машина лучше
- 88 6.7. Выводы
- 89 6.8. Полезные ссылки
- 90 Глава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых систем
- 91 7.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта
- 96 7.2. Управление индексацией сайта
- 99 7.3. Выводы
- 99 7.4. Полезные ссылки
- 101 Глава 8. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтов
- 102 8.1. Являются ли поисковые системы «зеркалами» Интернета
- 103 8.2. Как веб-мастера помогают поисковым системам
- 106 8.3. Как поисковые системы помогают веб-мастерам
- 108 8.4. Выводы
- 108 8.5. Полезные ссылки
- 110 Глава 9. Анализ поискового спроса
- 111 9.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска
- 113 9.2. Оценка поисковых запросов
- 115 9.3. Методика составления семантического ядра
- 123 9.4. Оценка семантического ядра в целом
- 124 9.5. Выводы
- 125 9.6. Полезные ссылки
- 126 Глава 10. Методы оценки продвижения
- 127 10.1. Три уровня сложности в продвижении сайта
- 128 10.2. Видимость сайта в поисковых системах
- 128 10.3. Метод сравнения с эталоном
- 131 10.4. Метод подсчета количества эффективных показов
- 139 10.5. Метод учета поискового трафика
- 140 10.6. Учет действий пользователя
- 140 10.7. Выбор метода оценки продвижения
- 141 10.8. Выводы
- 141 10.9. Полезные ссылки
- 143 Глава 11. Статистика сайта и ее анализ
- 144 11.1. Интернет-статистика: цели и задачи
- 145 11.2. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать
- 149 11.3. Откуда берутся данные для анализа
- 152 11.4. Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?
- 157 11.5. Счетчики: возможности, достоинства и недостатки
- 161 11.6. Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов
- 162 11.7. Выводы
- 162 11.8. Полезные ссылки
- 164 Глава 12. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
- 165 12.1. Множество страниц и множество запросов
- 165 12.2. Поиск наиболее релевантных страниц
- 169 12.3. Если контент-анализ не дал результатов
- 170 12.4. Выводы
- 170 12.5. Полезные ссылки
- 172 Глава 13. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
- 173 13.1. Представление о «естественных веб-страницах»
- 175 13.2. Внутренние факторы ранжирования
- 182 13.3. Сочетание факторов ранжирования: «формула релевантности»
- 183 13.4. Выводы
- 183 13.5. Полезные ссылки
- 184 Глава 14. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
- 185 14.1. Что нужно править на страницах сайта
- 186 14.2. Чувство меры и типичные ошибки коррекции
- 190 14.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции
- 191 14.4. Результативность коррекции
- 193 14.5. Выводы
- 194 14.6. Полезные ссылки
- 195 Глава 15. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
- 196 15.1. Авторитетность сайта
- 200 15.2. Ссылочное ранжирование
- 200 15.3. Контент-анализ и размещение ссылок
- 202 15.4. Выводы
- 202 15.5. Полезные ссылки
- 203 Глава 16. Работа со ссылками
- 204 16.1. Почему веб-мастера размещают ссылки на другие сайты?
- 206 16.2. Ссылки для продвижения в поисковых системах
- 216 16.3. Технические аспекты работы со ссылками
- 219 16.4. Выводы
- 219 16.5. Полезные ссылки
- 221 Глава 17. Ссылочные, текстовые биржи и сервисы автопродвижения
- 222 17.1. Как поисковые системы относятся к платным ссылкам
- 224 17.2. Биржи ссылок
- 226 17.3. Биржи статей
- 229 17.4. «Автопродвижение», или Битва роботов
- 230 17.5. Выводы
- 230 17.6. Полезные ссылки
- 231 Глава 18. Нестандартные методы продвижения
- 232 18.1. Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
- 236 18.2. Оптимизация альтернативных форматов документов (Flash, PDF, DOC, XML)
- 238 18.3. Выводы
- 239 18.4. Полезные ссылки
- 240 Глава 19. Использование изображений для продвижения сайта
- 241 19.1. Что такое «поиск в картинках»
- 242 19.2. Плюсы и минусы «картиночного» продвижения
- 243 19.3. Подготовка картинок для продвижения
- 246 19.4. Полезные советы
- 248 19.5. Выводы
- 249 19.6. Полезные ссылки
- 250 Глава 20. Спамдексинг
- 252 20.1. Возникновение спамдексинга — спам мета-тегов
- 253 20.2. «Накачка» текстов ключевыми словами
- 255 20.3. Скрытый и мелкий текст
- 255 20.4. Перенаправление посетителей — редирект
- 256 20.5. Входные страницы с ручным переходом
- 258 20.6. Спам тегов <noframes>, или бридж-страницы
- 259 20.7. Замена содержимого входных страниц, или свопинг
- 259 20.8. Клоакинг
- 262 20.9. Полное и неполное дублирование сайтов
- 264 20.10. Ссылочный спам
- 266 20.11. Контентный спам
- 270 20.12. Выводы
- 271 20.13. Полезные ссылки
- 272 Глава 21. «Темная сторона Силы», или Спорные технологии продвижения
- 273 21.1. Проблемы легитимности поискового продвижения
- 278 21.2. Анализ бэклинков
- 284 21.3. Выводы
- 285 21.4. Полезные ссылки
- 286 Глава 22. О машинном обучении, качестве поиска и стратегии поисковой оптимизации
- 287 22.1. Сколько факторов влияют на ранжирование документов в поисковых машинах
- 288 22.2. Машинное обучение
- 291 22.3. Качество поиска
- 292 22.4. Стратегия поисковой оптимизации для алгоритмов с машинным обучением
- 295 22.5. Практические советы веб-мастеру
- 296 22.6. Выводы
- 296 22.7. Полезные ссылки
- 298 Глава 23. Поисковая реклама
- 299 23.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама
- 301 23.2. Системы показа контекстной рекламы
- 302 23.3. Формат и места размещения рекламных материалов
- 303 23.4. Условия показа рекламы
- 308 23.5. Планирование поисковой рекламы
- 320 23.6. Тестирование эффективности рекламной кампании
- 323 23.7. Выводы
- 323 23.8. Полезные ссылки
- 325 Глава 24. Продвижение сайтов и социальный поиск
- 326 24.1. Социальные сети и сообщества
- 327 24.2. Социально-поисковые сервисы
- 334 24.3. Выводы
- 335 24.4. Полезные ссылки
- 336 Глава 25. Повышение конверсии трафика
- 337 25.1. Что такое «конверсия»
- 339 25.2. Повышение конверсии некоммерческого сайта
- 353 25.3. Конверсия трафика коммерческого сайта
- 365 25.4. Анализ и планирование конверсии
- 368 25.5. Выводы
- 368 25.6. Полезные ссылки
- 370 Заключение
- 371 Приложение 1. Роботы поисковых систем
- 380 Приложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
- 389 Приложение 3. Как продвигать сайты СМИ
- 398 Приложение 4. Как продвигать туристические сайты
- 407 Приложение 5. Как продвигать блоги
- 421 Приложение 6. SEO-копирайтинг
- 434 Приложение 7. Выбор удаленного исполнителя
- 440 Приложение 8. Продвижение региональных сайтов
- 445 Приложение 9. Google Analytics
- 459 Об авторах
Инструкция как скачать книгу Игорь Ашманов, Андрей Иванов: Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD-ROM) в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.