Контекстная реклама

Содержание книги «Контекстная реклама»:

• 9 Для кого эта книга
• 9 Авторы и консультанты
• 15 Глава 1. Что такое контекстная реклама
  • 16 1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя
  • 18 1.2. Реклама, связанная с текстом
  • 21 1.3. Как работает контекстная реклама
  • 22 1.4. Выводы
  • 22 1.5. Полезные ссылки
• 25 Глава 2. Как покупать контекстную рекламу
  • 26 2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы
  • 27 2.2. Кто покупает контекстную рекламу
  • 28 2.3. Сервисы контекстной рекламы
    • 28 2.3.1. Яндекс.Директ
    • 28 2.3.2. Google AdWords
    • 29 2.3.3. «Бегун»
    • 29 2.3.4. Rorer
    • 29 2.3.5. MediaTarget
  • 29 2.4. Где покупать контекстную рекламу
    • 32 2.4.1. Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
    • 35 2.4.2. Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
  • 38 2.5. Выводы
  • 38 2.6. Полезные ссылки
• 41 Глава 3. Как делать контекстную рекламу
  • 42 3.1. Поисковая реклама
    • 42 3.1.1. Виды таргетинга
    • 43 3.1.2. Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
    • 57 3.1.3. Подготовка посадочной страницы (landing page)
    • 60 3.1.4. Советы по составлению рекламных объявлений
    • 73 3.1.5. От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
    • 76 3.1.6. Управление бюджетом рекламной кампании
    • 82 3.1.7. Полезные ссылки
  • 83 3.2. Контекстно-зависимая реклама
    • 86 3.2.1. Рекламная сеть Яндекса
    • 90 3.2.2. Тематическая сеть «Бегуна»
    • 98 3.2.3. Контекстно-медийная сеть Google
    • 105 3.2.4. Выводы: Поиск + Контекст = Успех
    • 106 3.2.5. Полезные ссылки
  • 107 3.3. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
    • 107 3.3.1. Аукционные войны
    • 119 3.3.2. Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
    • 119 3.3.3. Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
    • 120 3.3.4. Быть на виду
    • 120 3.3.5. Попытка монополизации канала распространения рекламы
    • 121 3.3.6. Арбитраж трафика
    • 121 3.3.7. Работа на имидж
    • 121 3.3.8. Полезные ссылки
  • 122 3.4. Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
    • 122 3.4.1. Ошибки гео- и временного таргетинга
    • 123 3.4.2. Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
    • 125 3.4.3. Ошибки составления рекламных объявлений
    • 126 3.4.4. Ошибки посадочных страниц (landing pages)
    • 128 3.4.5. Ошибки назначения ставок
    • 128 3.4.6. Полезные ссылки
  • 128 3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой
    • 129 3.5.1. Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
    • 131 3.5.2. API систем контекстной рекламы в Рунете
    • 132 3.5.3. Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
    • 140 3.5.4. Полезные ссылки
  • 141 3.6. Профессиональные приемы работы
    • 141 3.6.1. Читайте и перечитывайте «хелпы»!
    • 142 3.6.2. Каждой кампании — правильное название
    • 142 3.6.3. О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
    • 143 3.6.4. Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
    • 144 3.6.5. Знай синтаксис
    • 145 3.6.6. Запрос плюс «мусорное слово»
    • 148 3.6.7. Фактор новичка
    • 148 3.6.8. Рокировка кампаний с разным CTR
    • 148 3.6.9. Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
    • 149 3.6.10. Игры в прятки с конкурентами
    • 150 3.6.11. О минимальном бюджете в конкурентной тематике
    • 150 3.6.12. Использование «малой механизации» — Excel
    • 150 3.6.13. Метеозависимая реклама и реклама после получки
    • 152 3.6.14. Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
    • 159 3.6.15. Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
    • 160 3.6.16. Использование «малой механизации» — шаблоны
    • 161 3.6.17. Выводы
    • 162 3.6.18. Полезные ссылки
  • 162 3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
    • 163 3.7.1. «Поджималки»
    • 166 3.7.2. «Скрутка» и «накрутка» CTR
    • 169 3.7.3. «Плохая карма» рекламной кампании
    • 170 3.7.4. Антипиар
    • 171 3.7.5. Сезонный отстрел
    • 172 3.7.6. Полезные ссылки
• 175 Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы
  • 176 4.1. Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
  • 178 4.2. Цели и конверсия
    • 179 4.2.1. Цели сайта
    • 179 4.2.2. Возврат инвестиций (ROI)
    • 180 4.2.3. К чему стремиться?
    • 180 4.2.4. Проблемы измерения конверсии
    • 183 4.2.5. Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
  • 184 4.3. Инструменты веб-аналитики
    • 185 4.3.1. Системы анализа потока кликов
    • 189 4.3.2. Анализ источников трафика в Google Analytics
    • 189 4.3.3. Разметка рекламных кампаний
    • 191 4.3.4. Цели и конверсия в Google Analytics
    • 194 4.3.5. Важные особенности Google Analytics
  • 194 4.4. Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
    • 195 4.4.1. Оптимизация объявлений
    • 196 4.4.2. Оптимизация ключевых слов и мест размещения
    • 197 4.4.3. Оптимизация посадочных страниц и сайта
    • 202 4.4.4. Особенности тестирования веб-страниц
  • 203 4.5. Исследование поведения пользователей до конверсии
  • 204 4.6. Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
    • 206 4.6.1. Рекламные сервисы о защите от кликфрода
    • 207 4.6.2. Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
    • 207 4.6.3. Способы защиты от скликивания
    • 208 4.6.4. Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
  • 209 4.7. Выводы
  • 209 4.8. Полезные ссылки
• 213 Глава 5. Как продавать контекстную рекламу
  • 214 5.1. С чего начать
    • 214 5.1.1. Проживете ли вы на комиссию?
    • 216 5.1.2. Задача о минимальном доходе
    • 217 5.1.3. Четыре способа, где и как найти клиентов
    • 219 5.1.4. О самоидентификации
  • 219 5.2. Что делать потом
    • 220 5.2.1. Сокращение расходов
    • 220 5.2.2. Повышение качества работы
    • 221 5.2.3. Увеличение количества клиентов
  • 223 5.3. К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
  • 224 5.4. Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
    • 227 5.4.1. Работа с типичными возражениями
  • 230 5.5. Полезные ссылки
• 233 Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
  • 234 6.1. Сколько можно заработать?
  • 237 6.2. Оценка перспектив участия в партнерской программе
    • 238 6.2.1. Какие бывают ниши?
    • 239 6.2.2. Каким поисковым запросам соответствует сайт
    • 239 6.2.3. Оценка бидов
  • 245 6.3. Moneymaking & Made for AdSense
  • 249 6.4. Чем контент отличается от рекламы
  • 250 6.5. Кому принадлежит контент
  • 256 6.6. Правила участия в основных рекламных сетях
    • 256 6.6.1. Рекламная сеть Яндекса
    • 256 6.6.2. Тематическая сеть «Бегуна»
    • 257 6.6.3. Контекстно-медийная сеть Google
    • 258 6.6.4. ЦОПы и ДПП
  • 258 6.7. Форматы партнерского контекста
  • 259 6.8. Способы повышения доходности сайта
  • 261 6.9. Советы профессионалов
  • 261 6.10. Полезные ссылки
• 263 Заключение
• 264 Приложения
  • 264 Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы
    • 264 1.1. История контекстной рекламы
    • 268 1.2. История контекстной рекламы в России
    • 270 1.3. Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
    • 276 1.4. Что ждет контекстную рекламу дальше?
    • 276 1.5. Полезные ссылки
  • 277 Приложение 2. Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов
    • 279 2.1. Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
    • 281 2.2. Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
    • 284 2.3. Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
    • 286 2.4. Что запрещено в Яндекс.Маркете
    • 287 2.5. Яндекс.Маркет для региональных магазинов
    • 288 2.6. Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?
  • 289 Приложение 3. Контекстная реклама в мобильных средствах связи
    • 289 3.1. Поисковые запросы мобильного Интернета
  • 292 Приложение 4. Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
    • 293 4.1. Избранные места из переписки с клиентами
    • 296 4.2. Избранные места из разговоров с клиентами