Продвижение сайта в поисковых системах

И. Ашманов, А. Иванов

Основная цель владельца любого сайта состоит в привлечении на него заинтересованного посетителя. О том, как успешно достичь этой цели с минимальными затратами времени и денег, и рассказывают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Здесь вы найдете ответы на важнейшие вопросы: что такое поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, т.е. добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные способы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.

Книга непосредственно адресована тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией, и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и более опытным специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.

Издательство: Вильямс, 2010 г.

ISBN 978-5-8459-1155-1

Количество страниц: 304.

Содержание книги «Продвижение сайта в поисковых системах»:

  • 15 Предисловие
    • 16 Об авторах
    • 20 От издательского дома «Вильямс»
  • 21 Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете
    • 22 1.1. Web-страница как экономическая единица сетевой информации
    • 24 1.2. Значение навигационных сервисов
    • 25 1.3. Спрос и предложение
    • 25 1.4. Выводы
    • 26 1.5. Полезные ссылки
  • 27 Глава 2. Как получать доход от своего сайта
    • 28 2.1. Продажа собственных товаров и услуг
      • 29 «Продающие» сайты
      • 29 Цели сайта
    • 30 2.2. Продажа чужих товаров, или «партнерки»
      • 30 Партнерские программы
      • 31 Оплата участия в «партнерке»
      • 31 Как это делается
      • 31 Стоит ли этим заниматься
      • 31 Не пострадает ли ваш бренд
    • 32 2.3. Продажа рекламы
      • 33 Что нужно, чтобы продавать рекламу на сайте
      • 33 Виды рекламных площадок
      • 34 Системы контекстно-зависимой рекламы
    • 35 2.4. Продажа информации
    • 35 2.5. Некоммерческие сайты
    • 36 2.6. Выводы
    • 37 2.7. Полезные ссылки
  • 39 Глава 3. Источники трафика, или Где взять посетителей
    • 40 3.1. Трафик Type-in
    • 40 3.2. Поисковый трафик
    • 41 3.3. Ссылающиеся сайты
    • 42 3.4. Выводы
    • 42 3.5. Полезные ссылки
  • 43 Глава 4. Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах
    • 44 4.1. Зона видимости
    • 45 4.2. Поисковая реклама
    • 45 4.3. Оптимизация сайта для поисковых машин
    • 47 4.4. Выводы
    • 47 4.5. Полезные ссылки
  • 49 Глава 5. Как устроены поисковые системы
    • 50 5.1. Поиск информации и поисковые машины
      • 50 Оглавление
      • 51 Ссылки
      • 51 Предметный указатель, или индекс
    • 52 5.2. Как работает поисковая машина
      • 52 Сбор адресов страниц в Интернете
      • 52 Выкачивание страниц
      • 53 Составление индекса, или индексирование
      • 53 Поиск
    • 54 5.3. Как устроен индекс поисковой машины
    • 56 5.4. Некоторые важные вопросы
      • 56 Какие слова индексирует поисковая машина
      • 59 Что такое машинная морфология
      • 61 Какие сайты индексирует поисковая машина
      • 63 Как часто поисковая машина обходит Интернет
      • 64 Что такое язык запросов
    • 65 5.5. Качество поисковой машины
      • 65 Что такое релевантность
      • 66 Условие релевантности
      • 66 Цели и типы поисковых запросов
      • 69 Полнота и точность
      • 71 Ранжирование
      • 71 Что такое ссылочное ранжирование (PageRank)
    • 73 5.6. Какая поисковая машина лучше
      • 74 Чем поисковые машины отличаются друг от друга
      • 74 У кого релевантность выше
      • 75 Главный критерий
    • 76 5.7. Выводы
    • 76 5.8. Полезные ссылки
  • 77 Глава 6. Как сделать сайт доступным для поисковых систем
    • 77 6.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта
      • 78 Адреса страниц
      • 79 Работа серверных скриптов
      • 81 Код страниц
    • 83 6.2. Управление индексацией сайта
      • 83 Запрет индексации
      • 85 Дата изменения документа
    • 85 6.3. Выводы
    • 86 6.4. Полезные ссылки
  • 87 Глава 7. Анализ поискового спроса
    • 88 7.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска
    • 90 7.2. Оценка поисковых запросов
      • 90 Частота
      • 91 Запросы продающие и непродающие
    • 92 7.3. Методика составления семантического ядра
      • 92 Первый шаг — составление первичного списка слов и словосочетаний
      • 93 Второй шаг — расширение списка с использованием ассоциированных запросов
      • 94 Третий шаг — метод гипонимов
      • 95 Четвертый шаг — получение списков поисковых запросов и «зачистка»
    • 96 7.4. Оценка семантического ядра в целом
    • 97 7.5. Выводы
    • 98 7.6. Полезные ссылки
  • 99 Глава 8. Методы оценки продвижения
    • 99 8.1. Три уровня сложности в продвижении сайта
    • 101 8.2. Видимость сайта в поисковых системах
    • 101 8.3. Метод сравнения с эталоном
    • 104 8.4. Метод подсчета количества эффективных показов
      • 105 Проблемы переменных
      • 106 Сравнение частот в разных поисковых системах
      • 107 Подходы к оценке эффективности позиции ссылки
      • 109 Что такое эффективные показы
      • 110 Тематические рейтинги
    • 110 8.5. Метод учета поискового трафика
    • 112 8.6. Учет действий пользователя
    • 113 8.7. Выбор метода оценки продвижения
    • 113 8.8. Выводы
    • 114 8.9. Полезные ссылки
  • 115 Глава 9. Статистика сайта и ее анализ
    • 115 9.1. Интернет-статистика: цели и задачи
    • 117 9.2. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать
      • 117 Суммарные данные о посещаемости
      • 118 Характеристики аудитории сайта
      • 118 Ссылающиеся сайты: источники посетителей
      • 119 Популярность страниц и разделов сайта
      • 119 Целевая аудитория и фильтрация данных
      • 120 Сравнимость результатов для разных статистических систем
      • 121 Устойчивость и разброс данных
    • 121 9.3. Откуда берутся данные для анализа
      • 121 Логи сайта
      • 123 Подсчет посетителей
      • 123 Точность подсчетов
    • 124 9.4. Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?
    • 127 9.5. Счетчики: возможности, достоинства и недостатки
      • 127 Российские статистические сервисы
      • 130 Типичные ошибки пользователей счетчиков
      • 131 Проблемы счетчиков
    • 132 9.6. Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов
    • 135 9.7. Выводы
    • 135 9.8. Полезные ссылки
  • 137 Глава 10. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
    • 137 10.1. Множество страниц и множество запросов
    • 138 10.2. Поиск наиболее релевантных страниц
      • 138 Наиболее релевантная страница сайта
      • 139 Контент-анализ
    • 141 10.3. Если контент-анализ не дал результатов
    • 142 10.4. Выводы
    • 142 10.5. Полезные ссылки
  • 143 Глава 11. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
    • 144 11.1. Представление о «естественных Web-страницах»
    • 146 11.2. Внутренние факторы ранжирования
      • 147 «Цитата» — полный повтор запроса
      • 147 Веса ключевых слов запроса
      • 148 Титул и ключевые слова в нем
      • 148 Близость ключевых слов к началу Web-страницы
      • 149 Ключевые слова в тегах заголовков
      • 150 Ключевые слова в тегах выделения
      • 150 Ключевые слова в атрибуте комментария к графическому файлу
      • 150 Внутренние ссылки
      • 151 Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование)
    • 152 11.3. Сочетание факторов ранжирования: «формула релевантности»
    • 153 11.4. Выводы
    • 153 11.5. Полезные ссылки
  • 155 Глава 12. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
    • 156 12.1. Что нужно править на страницах сайта
    • 157 12.2. Чувство меры и типичные ошибки коррекции
      • 158 Чрезмерное количество ключевых слов в тексте
      • 159 Чрезмерное выделение ключевых слов
      • 159 Чрезмерное употребление заголовков
      • 160 Чрезмерное употребление ключевых слов в комментариях к графике
    • 161 12.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции сайта
    • 163 12.4. Результативность коррекции
      • 163 Как прогнозировать результат
      • 164 Когда и каких результатов ждать
    • 165 12.5. Выводы
    • 165 12.6. Полезные ссылки
  • 167 Глава 13. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
    • 168 13.1. Авторитетность сайта
      • 169 Индикаторы авторитетности
      • 171 Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки
    • 171 13.2. Ссылочное ранжирование
    • 172 13.3. Контент-анализ и размещение ссылок
    • 173 13.4. Выводы
    • 173 13.5. Полезные ссылки
  • 175 Глава 14. Работа со ссылками
    • 176 14.1. Почему Web-мастера размещают ссылки на другие сайты
      • 176 Ссылки-комментарии
      • 176 Ссылки — естественная часть контента
      • 176 Ссылки — собственно контент
      • 177 Ссылки — реклама
      • 177 Ссылки — обмен посетителями
      • 177 Ссылки — обязательное требование
      • 177 Ссылки — имидж
    • 178 14.2. Ссылки для продвижения в поисковых системах
      • 179 Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта
      • 181 Иные способы получения внешних ссылок с целью продвижения в поисковых системах
    • 188 14.3. Технические аспекты работы со ссылками
      • 188 Прямые и непрямые ссылки
      • 189 Индексируемые и неиндексируемые ссылки
      • 190 Оценка страницы для размещения ссылки
    • 191 14.4. Выводы
    • 192 14.5. Полезные ссылки
  • 193 Глава 15. Нестандартные методы продвижения
    • 194 15.1. Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
      • 194 Запрос введен с опечаткой
      • 195 Запросы с грамматическими ошибками
      • 196 Алгоритм подбора запросов с опечатками
      • 196 Как использовать запросы, введенные с ошибкой
      • 197 Тег <title>
    • 198 15.2. Оптимизация альтернативных форматов документов (Flash, PDF, DOC и XML)
    • 200 15.3. Выводы
    • 201 15.4. Полезные ссылки
  • 203 Глава 16. Спамдексинг: поисковый спам
    • 205 16.1. Возникновение спамдексинга — спам мета-тегов
    • 206 16.2. «Накачка» текстов ключевыми словами
    • 207 16.3. Скрытый и мелкий текст
    • 208 16.4. Перенаправление посетителей, или редирект
    • 208 16.5. Входные страницы, или дорвеи
    • 210 16.6. Спам тегов <noframes>, или бридж-страницы
    • 211 16.7. Замена содержимого входных страниц, или свопинг
    • 211 16.8. Клоакинг
      • 212 Клоакинг по User-agent
      • 213 Клоакинг по IP-адресу
      • 213 Комбинированный метод
    • 214 16.9. Полное и неполное дублирование
    • 215 16.10. Ссылочный спам
    • 216 16.11. Выводы
    • 218 16.12. Полезные ссылки
  • 219 Глава 17. Поисковая реклама
    • 219 17.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама
    • 220 17.2. Системы показа контекстной рекламы
    • 221 17.3. Формат и места размещения рекламных материалов
    • 222 17.4. Условия показа рекламы
      • 222 Точное соответствие запросу
      • 223 Соответствие фразе
      • 223 Обширное соответствие
      • 223 Минус-слова
      • 224 Модель оплаты рекламы
      • 225 Возможность автоматического подбора лучшего объявления
      • 225 Таргетинг
      • 226 Контекстно-зависимая реклама и партнерские сети
    • 227 17.5. Планирование поисковой рекламы
      • 227 Первый этап — изучение сайта
      • 228 Второй этап — изучение поискового спроса
      • 229 Третий этап — группировка масок показа
      • 229 Четвертый этап — анализ факторов, влияющих на пользователя
      • 230 Пятый этап — составление заголовков и текстов объявлений
      • 233 Шестой этап — создание списка соответствия страниц сайта объявлениям и подготовка сайта под поисковую рекламу
    • 239 17.6. Тестирование эффективности рекламной кампании
      • 240 Как определить, сколько посетителей пришли по объявлениям поисковой рекламы
      • 241 Как определить, откуда пришел покупатель
    • 242 17.7. Выводы
    • 243 17.8. Полезные ссылки
  • 245 Глава 18. Заключение
  • 247 Приложение А. Роботы поисковых систем
    • 247 А.1. Определения и терминология
    • 248 А.2. Имена роботов
    • 248 А.3. Немного истории
    • 249 А.4. Что делают роботы поисковых систем
    • 250 А.5. Поведение роботов на сайте
    • 252 А.6. Управление роботами
    • 254 А.7. Выводы
    • 254 А.8. Полезные ссылки
  • 255 Приложение Б. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
    • 262 Полезные ссылки
  • 263 Приложение В. Как продвигать сайты СМИ
    • 264 В.1. Как ускорить индексацию сайтов СМИ
      • 264 Закрытие страниц от поисковых роботов
      • 265 Обработка информации о датах
      • 266 RSS-потоки
    • 267 В.2. Как составить для СМИ семантическое ядро
    • 270 В.3. Изменения на сайте
    • 271 В.4. Полезные ссылки
  • 273 Приложение Г. Как продвигать туристические сайты
    • 274 Г.1. Особенности продвижения туристических сайтов
      • 274 Разные типы туристических сайтов
      • 275 Фактор сезонности
      • 276 Наличие односезонных запросов
    • 276 Г.2. Основа продвижения, или Каким должен быть идеальный туристический сайт
      • 276 Оригинальный и уникальный контент
      • 277 Эффективное взаимодействие с пользователями
      • 277 Удобство использования (юзабилити)
    • 278 Г.3. Специфика этапов продвижения туристических сайтов
    • 279 Г.4. Возможные стратегии продвижения туристических сайтов
    • 280 Г.5. Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта
    • 281 Г.6. Рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов
    • 282 Г.7. Полезные ссылки
  • 283 Приложение Д. SEO-копирайтинг
    • 284 Д.1. Что такое SEO-копирайтинг
    • 286 Д.2. Цели и задачи SEO-копирайтинга
    • 287 Д.3. Методика SEO-копирайтинга
      • 288 Копирайтинг
      • 289 Текст для Интернета
      • 292 Оптимизация текста
    • 294 Д.4. Выводы
    • 295 Д.5. Полезные ссылки
  • 297 Предметный указатель

Инструкция как скачать книгу И. Ашманов, А. Иванов: Продвижение сайта в поисковых системах в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Продвижение сайта в поисковых системах
Рейтинг книги:
0 голосов
1507

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: