Продвижение сайта в поисковых системах
И. Ашманов, А. Иванов
Основная цель владельца любого сайта состоит в привлечении на него заинтересованного посетителя. О том, как успешно достичь этой цели с минимальными затратами времени и денег, и рассказывают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Здесь вы найдете ответы на важнейшие вопросы: что такое поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, т.е. добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные способы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.
Книга непосредственно адресована тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией, и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и более опытным специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.
Издательство: Вильямс, 2010 г.
ISBN 978-5-8459-1155-1
Количество страниц: 304.
Содержание книги «Продвижение сайта в поисковых системах»:
- 15 Предисловие
- 16 Об авторах
- 20 От издательского дома «Вильямс»
- 21 Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете
- 22 1.1. Web-страница как экономическая единица сетевой информации
- 24 1.2. Значение навигационных сервисов
- 25 1.3. Спрос и предложение
- 25 1.4. Выводы
- 26 1.5. Полезные ссылки
- 27 Глава 2. Как получать доход от своего сайта
- 28 2.1. Продажа собственных товаров и услуг
- 29 «Продающие» сайты
- 29 Цели сайта
- 30 2.2. Продажа чужих товаров, или «партнерки»
- 30 Партнерские программы
- 31 Оплата участия в «партнерке»
- 31 Как это делается
- 31 Стоит ли этим заниматься
- 31 Не пострадает ли ваш бренд
- 32 2.3. Продажа рекламы
- 33 Что нужно, чтобы продавать рекламу на сайте
- 33 Виды рекламных площадок
- 34 Системы контекстно-зависимой рекламы
- 35 2.4. Продажа информации
- 35 2.5. Некоммерческие сайты
- 36 2.6. Выводы
- 37 2.7. Полезные ссылки
- 28 2.1. Продажа собственных товаров и услуг
- 39 Глава 3. Источники трафика, или Где взять посетителей
- 40 3.1. Трафик Type-in
- 40 3.2. Поисковый трафик
- 41 3.3. Ссылающиеся сайты
- 42 3.4. Выводы
- 42 3.5. Полезные ссылки
- 43 Глава 4. Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах
- 44 4.1. Зона видимости
- 45 4.2. Поисковая реклама
- 45 4.3. Оптимизация сайта для поисковых машин
- 47 4.4. Выводы
- 47 4.5. Полезные ссылки
- 49 Глава 5. Как устроены поисковые системы
- 50 5.1. Поиск информации и поисковые машины
- 50 Оглавление
- 51 Ссылки
- 51 Предметный указатель, или индекс
- 52 5.2. Как работает поисковая машина
- 52 Сбор адресов страниц в Интернете
- 52 Выкачивание страниц
- 53 Составление индекса, или индексирование
- 53 Поиск
- 54 5.3. Как устроен индекс поисковой машины
- 56 5.4. Некоторые важные вопросы
- 56 Какие слова индексирует поисковая машина
- 59 Что такое машинная морфология
- 61 Какие сайты индексирует поисковая машина
- 63 Как часто поисковая машина обходит Интернет
- 64 Что такое язык запросов
- 65 5.5. Качество поисковой машины
- 65 Что такое релевантность
- 66 Условие релевантности
- 66 Цели и типы поисковых запросов
- 69 Полнота и точность
- 71 Ранжирование
- 71 Что такое ссылочное ранжирование (PageRank)
- 73 5.6. Какая поисковая машина лучше
- 74 Чем поисковые машины отличаются друг от друга
- 74 У кого релевантность выше
- 75 Главный критерий
- 76 5.7. Выводы
- 76 5.8. Полезные ссылки
- 50 5.1. Поиск информации и поисковые машины
- 77 Глава 6. Как сделать сайт доступным для поисковых систем
- 77 6.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта
- 78 Адреса страниц
- 79 Работа серверных скриптов
- 81 Код страниц
- 83 6.2. Управление индексацией сайта
- 83 Запрет индексации
- 85 Дата изменения документа
- 85 6.3. Выводы
- 86 6.4. Полезные ссылки
- 77 6.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта
- 87 Глава 7. Анализ поискового спроса
- 88 7.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска
- 90 7.2. Оценка поисковых запросов
- 90 Частота
- 91 Запросы продающие и непродающие
- 92 7.3. Методика составления семантического ядра
- 92 Первый шаг — составление первичного списка слов и словосочетаний
- 93 Второй шаг — расширение списка с использованием ассоциированных запросов
- 94 Третий шаг — метод гипонимов
- 95 Четвертый шаг — получение списков поисковых запросов и «зачистка»
- 96 7.4. Оценка семантического ядра в целом
- 97 7.5. Выводы
- 98 7.6. Полезные ссылки
- 99 Глава 8. Методы оценки продвижения
- 99 8.1. Три уровня сложности в продвижении сайта
- 101 8.2. Видимость сайта в поисковых системах
- 101 8.3. Метод сравнения с эталоном
- 104 8.4. Метод подсчета количества эффективных показов
- 105 Проблемы переменных
- 106 Сравнение частот в разных поисковых системах
- 107 Подходы к оценке эффективности позиции ссылки
- 109 Что такое эффективные показы
- 110 Тематические рейтинги
- 110 8.5. Метод учета поискового трафика
- 112 8.6. Учет действий пользователя
- 113 8.7. Выбор метода оценки продвижения
- 113 8.8. Выводы
- 114 8.9. Полезные ссылки
- 115 Глава 9. Статистика сайта и ее анализ
- 115 9.1. Интернет-статистика: цели и задачи
- 117 9.2. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать
- 117 Суммарные данные о посещаемости
- 118 Характеристики аудитории сайта
- 118 Ссылающиеся сайты: источники посетителей
- 119 Популярность страниц и разделов сайта
- 119 Целевая аудитория и фильтрация данных
- 120 Сравнимость результатов для разных статистических систем
- 121 Устойчивость и разброс данных
- 121 9.3. Откуда берутся данные для анализа
- 121 Логи сайта
- 123 Подсчет посетителей
- 123 Точность подсчетов
- 124 9.4. Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?
- 127 9.5. Счетчики: возможности, достоинства и недостатки
- 127 Российские статистические сервисы
- 130 Типичные ошибки пользователей счетчиков
- 131 Проблемы счетчиков
- 132 9.6. Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов
- 135 9.7. Выводы
- 135 9.8. Полезные ссылки
- 137 Глава 10. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
- 137 10.1. Множество страниц и множество запросов
- 138 10.2. Поиск наиболее релевантных страниц
- 138 Наиболее релевантная страница сайта
- 139 Контент-анализ
- 141 10.3. Если контент-анализ не дал результатов
- 142 10.4. Выводы
- 142 10.5. Полезные ссылки
- 143 Глава 11. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
- 144 11.1. Представление о «естественных Web-страницах»
- 146 11.2. Внутренние факторы ранжирования
- 147 «Цитата» — полный повтор запроса
- 147 Веса ключевых слов запроса
- 148 Титул и ключевые слова в нем
- 148 Близость ключевых слов к началу Web-страницы
- 149 Ключевые слова в тегах заголовков
- 150 Ключевые слова в тегах выделения
- 150 Ключевые слова в атрибуте комментария к графическому файлу
- 150 Внутренние ссылки
- 151 Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование)
- 152 11.3. Сочетание факторов ранжирования: «формула релевантности»
- 153 11.4. Выводы
- 153 11.5. Полезные ссылки
- 155 Глава 12. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
- 156 12.1. Что нужно править на страницах сайта
- 157 12.2. Чувство меры и типичные ошибки коррекции
- 158 Чрезмерное количество ключевых слов в тексте
- 159 Чрезмерное выделение ключевых слов
- 159 Чрезмерное употребление заголовков
- 160 Чрезмерное употребление ключевых слов в комментариях к графике
- 161 12.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции сайта
- 163 12.4. Результативность коррекции
- 163 Как прогнозировать результат
- 164 Когда и каких результатов ждать
- 165 12.5. Выводы
- 165 12.6. Полезные ссылки
- 167 Глава 13. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
- 168 13.1. Авторитетность сайта
- 169 Индикаторы авторитетности
- 171 Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки
- 171 13.2. Ссылочное ранжирование
- 172 13.3. Контент-анализ и размещение ссылок
- 173 13.4. Выводы
- 173 13.5. Полезные ссылки
- 168 13.1. Авторитетность сайта
- 175 Глава 14. Работа со ссылками
- 176 14.1. Почему Web-мастера размещают ссылки на другие сайты
- 176 Ссылки-комментарии
- 176 Ссылки — естественная часть контента
- 176 Ссылки — собственно контент
- 177 Ссылки — реклама
- 177 Ссылки — обмен посетителями
- 177 Ссылки — обязательное требование
- 177 Ссылки — имидж
- 178 14.2. Ссылки для продвижения в поисковых системах
- 179 Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта
- 181 Иные способы получения внешних ссылок с целью продвижения в поисковых системах
- 188 14.3. Технические аспекты работы со ссылками
- 188 Прямые и непрямые ссылки
- 189 Индексируемые и неиндексируемые ссылки
- 190 Оценка страницы для размещения ссылки
- 191 14.4. Выводы
- 192 14.5. Полезные ссылки
- 176 14.1. Почему Web-мастера размещают ссылки на другие сайты
- 193 Глава 15. Нестандартные методы продвижения
- 194 15.1. Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
- 194 Запрос введен с опечаткой
- 195 Запросы с грамматическими ошибками
- 196 Алгоритм подбора запросов с опечатками
- 196 Как использовать запросы, введенные с ошибкой
- 197 Тег <title>
- 198 15.2. Оптимизация альтернативных форматов документов (Flash, PDF, DOC и XML)
- 200 15.3. Выводы
- 201 15.4. Полезные ссылки
- 194 15.1. Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
- 203 Глава 16. Спамдексинг: поисковый спам
- 205 16.1. Возникновение спамдексинга — спам мета-тегов
- 206 16.2. «Накачка» текстов ключевыми словами
- 207 16.3. Скрытый и мелкий текст
- 208 16.4. Перенаправление посетителей, или редирект
- 208 16.5. Входные страницы, или дорвеи
- 210 16.6. Спам тегов <noframes>, или бридж-страницы
- 211 16.7. Замена содержимого входных страниц, или свопинг
- 211 16.8. Клоакинг
- 212 Клоакинг по User-agent
- 213 Клоакинг по IP-адресу
- 213 Комбинированный метод
- 214 16.9. Полное и неполное дублирование
- 215 16.10. Ссылочный спам
- 216 16.11. Выводы
- 218 16.12. Полезные ссылки
- 219 Глава 17. Поисковая реклама
- 219 17.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама
- 220 17.2. Системы показа контекстной рекламы
- 221 17.3. Формат и места размещения рекламных материалов
- 222 17.4. Условия показа рекламы
- 222 Точное соответствие запросу
- 223 Соответствие фразе
- 223 Обширное соответствие
- 223 Минус-слова
- 224 Модель оплаты рекламы
- 225 Возможность автоматического подбора лучшего объявления
- 225 Таргетинг
- 226 Контекстно-зависимая реклама и партнерские сети
- 227 17.5. Планирование поисковой рекламы
- 227 Первый этап — изучение сайта
- 228 Второй этап — изучение поискового спроса
- 229 Третий этап — группировка масок показа
- 229 Четвертый этап — анализ факторов, влияющих на пользователя
- 230 Пятый этап — составление заголовков и текстов объявлений
- 233 Шестой этап — создание списка соответствия страниц сайта объявлениям и подготовка сайта под поисковую рекламу
- 239 17.6. Тестирование эффективности рекламной кампании
- 240 Как определить, сколько посетителей пришли по объявлениям поисковой рекламы
- 241 Как определить, откуда пришел покупатель
- 242 17.7. Выводы
- 243 17.8. Полезные ссылки
- 245 Глава 18. Заключение
- 247 Приложение А. Роботы поисковых систем
- 247 А.1. Определения и терминология
- 248 А.2. Имена роботов
- 248 А.3. Немного истории
- 249 А.4. Что делают роботы поисковых систем
- 250 А.5. Поведение роботов на сайте
- 252 А.6. Управление роботами
- 254 А.7. Выводы
- 254 А.8. Полезные ссылки
- 255 Приложение Б. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
- 262 Полезные ссылки
- 263 Приложение В. Как продвигать сайты СМИ
- 264 В.1. Как ускорить индексацию сайтов СМИ
- 264 Закрытие страниц от поисковых роботов
- 265 Обработка информации о датах
- 266 RSS-потоки
- 267 В.2. Как составить для СМИ семантическое ядро
- 270 В.3. Изменения на сайте
- 271 В.4. Полезные ссылки
- 264 В.1. Как ускорить индексацию сайтов СМИ
- 273 Приложение Г. Как продвигать туристические сайты
- 274 Г.1. Особенности продвижения туристических сайтов
- 274 Разные типы туристических сайтов
- 275 Фактор сезонности
- 276 Наличие односезонных запросов
- 276 Г.2. Основа продвижения, или Каким должен быть идеальный туристический сайт
- 276 Оригинальный и уникальный контент
- 277 Эффективное взаимодействие с пользователями
- 277 Удобство использования (юзабилити)
- 278 Г.3. Специфика этапов продвижения туристических сайтов
- 279 Г.4. Возможные стратегии продвижения туристических сайтов
- 280 Г.5. Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта
- 281 Г.6. Рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов
- 282 Г.7. Полезные ссылки
- 274 Г.1. Особенности продвижения туристических сайтов
- 283 Приложение Д. SEO-копирайтинг
- 284 Д.1. Что такое SEO-копирайтинг
- 286 Д.2. Цели и задачи SEO-копирайтинга
- 287 Д.3. Методика SEO-копирайтинга
- 288 Копирайтинг
- 289 Текст для Интернета
- 292 Оптимизация текста
- 294 Д.4. Выводы
- 295 Д.5. Полезные ссылки
- 297 Предметный указатель
Инструкция как скачать книгу И. Ашманов, А. Иванов: Продвижение сайта в поисковых системах в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.