Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки

Содержание книги «Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки»:

• 1 ВВЕДЕНИЕ
• 3 ГЛАВА 1. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
  • 3 1.1. Что такое поисковые машины и как они работают?
  • 8 1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
  • 12 1.3. «Анатомия» поисковой машины
  • 17 1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
  • 19 1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
    • 19 1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации
    • 23 1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
• 29 ГЛАВА 2. ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
  • 29 2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
  • 30 2.2. Написание грамотного HTML-кода
  • 33 2.3. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
  • 34 2.4. Релевантность и факторы, влияющие на нее
  • 36 2.5. Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины?
  • 39 2.6. Поисковые машины (ПМ) и каталоги
  • 39 2.7. Перечень наиболее распространенных ПМ и каталогов
• 43 ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
  • 43 3.1. Как оптимизировать сайт для Google
    • 45 3.1.1. Когда приходит Google
    • 46 3.1.2. Google PR
    • 48 3.1.3. Как оптимизировать для Google
  • 55 3.2. Как оптимизировать для Yandex
  • 58 3.3. Как оптимизировать для Rambler
  • 61 3.4. Как оптимизировать для Aport
  • 64 3.5. Как оптимизировать для WebAlta
• 65 ГЛАВА 4. ПОИСК И АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
  • 65 4.1. Почему важно правильно подобрать ключевые слова?
  • 74 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
  • 76 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов
• 81 ГЛАВА 5. ОПТИМИЗАЦИЯ ОСНОВНОГО ТЕКСТА
  • 81 5.1. Наполнение главной страницы
  • 82 5.2. Обогащение текста ключевыми словами
  • 87 5.3. Внедрение ключевых слов
• 89 ГЛАВА 6. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СОВМЕСТИМОСТЬ С ПМ
  • 89 6.1. Тег Title
    • 89 6.1.1. Общие сведения
    • 92 6.1.2. Практические советы при создании заголовка
  • 95 6.2. Mета-тег описания
    • 95 6.2.1. Назначение и особенности мета-описания
    • 97 6.2.2. Практические советы по написанию мета-описания
  • 98 6.3. Mета-ключи
    • 98 6.3.1. Общие сведения о мета-ключах
    • 99 6.3.2. Практические советы по подбору мета-ключей
  • 101 6.4. Основной текст
    • 101 6.4.1. Плотность ключевых слов (Keyword density)
    • 103 6.4.2. Расположение текста на странице
    • 105 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency&Proximity)
    • 105 6.4.4. Заголовки H1 — H6
    • 106 6.4.5. Выделение текста полужирным
  • 107 6.5. Доменное имя
  • 109 6.6. Дополнительные возможности
    • 109 6.6.1. Темы
    • 109 6.6.2. Выделенный IP-адрес
    • 110 6.6.3. Элементы веб-дизайна
    • 110 6.6.4. Атрибут Alt тега IMG
    • 111 6.6.5. Текстовые ссылки
    • 112 6.6.6. Размер файла
    • 113 6.6.7. «Возраст» страницы
    • 113 6.6.8. Скрытые теги форм
    • 114 6.6.9. Внешний код
    • 114 6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
    • 115 6.6.11. Тире, подчеркивание и т. п. в доменах и в названиях файлов
    • 116 6.6.12. Robots.txt и мета-тег Robots
  • 118 6.7. Динамически формируемый контент
    • 118 6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое?
    • 119 6.7.2. Влияние динамического содержимого на совместимость с ПМ
    • 120 6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
    • 121 6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
    • 122 6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
  • 122 6.8. Структура каталогов
  • 123 6.9. Элементы интерфейса
    • 123 6.9.1. Графическая навигация (меню)
    • 124 6.9.2. Раскрывающиеся меню
    • 125 6.9.3. Множественные точки входа
    • 127 6.9.4. Карта сайта (SiteMap)
  • 129 6.10. Flash- и Splash-страницы
    • 129 6.10.1. Общие замечания
    • 129 6.10.2. Вводные или Splash-страницы
    • 131 6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
    • 131 6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
  • 132 6.11. Спецэффекты
• 133 ГЛАВА 7. ТИПЫ И ФУНКЦИИ ССЫЛОК
  • 133 7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
  • 133 7.2. Графические ссылки
  • 133 7.3. Текстовые ссылки
  • 135 7.4. Входящие и исходящие ссылки
  • 135 7.5. Взаимные ссылки
  • 136 7.6. Треугольные ссылки
  • 137 7.7. Ссылочная популярность
  • 138 7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурой ссылок
• 143 ГЛАВА 8. ПОСТРОЕНИЕ ССЫЛОК. РЕШАЮЩИЙ ФАКТОР ВЫСОКОГО РАНЖИРОВАНИЯ
  • 147 8.1. Регистрация сайта в каталогах
  • 151 8.2. Создание и ведение блогов
  • 153 8.3. Написание и публикация статей
  • 156 8.4. Линкбэйтинг и социальные сети
  • 161 8.5. Эффективный обмен ссылками
  • 165 8.6. Другие советы по привлечению ссылок
    • 165 8.6.1. Википедия (Wikipedia)
    • 165 8.6.2. Тематические форумы
    • 166 8.6.3. Распространение пресс-релизов
    • 166 8.6.4. Поиск и покупка заброшенных сайтов
    • 167 8.6.5. Создание и дистрибуция программного обеспечения (ПО)
    • 168 8.6.6. Передовые стратегии для привлечения входящих ссылок
  • 168 8.7. Как покупать ссылки и не попасться
  • 170 8.8. Ссылки, которые не приносят пользы (при неправильном их использовании)
• 175 ГЛАВА 9. КАК АНАЛИЗИРОВАТЬ САЙТЫ КОНКУРЕНТОВ
  • 175 9.1. Общие рекомендации
  • 176 9.2. Анализ структуры ссылок
  • 178 9.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google
  • 180 9.4. Анализ доменов ваших конкурентов
• 183 ГЛАВА 10. СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОЙ ВЕБ-СТРАНИЦЫ
• 189 ГЛАВА 11. КАК ПРОДАВАТЬ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ (СЕКРЕТЫ КОПИРАЙТИНГА)
  • 189 11.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга
  • 195 11.2. Определите, какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту
  • 200 11.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
    • 203 11.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
  • 204 11.4. Писать, угождая каждому
    • 205 11.4.1. Длинный текст против короткого
    • 206 11.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
  • 207 11.5. Заголовки, введение и заключение
    • 209 11.5.1. Заголовки «Как…
    • 210 11.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
    • 211 11.5.3. Подзаголовки
  • 212 11.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие?
• 221 ГЛАВА 12. ПОИСКОВЫЙ СПАМ И «ЧЕРНЫЕ» МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ
  • 227 12.1. Устаревшие спамовые технологии
    • 228 12.1.1. Техники Keyword Spamming, Stuffing and Spamdexing
    • 229 12.1.2. «Невидимый» или «полувидимый» текст
    • 231 12.1.3. Дорвей-страницы
    • 235 12.1.4. Информационные страницы
    • 236 12.1.5. Главное — содержание
    • 237 12.1.6. Редирект: Meta & JavaScript Refresh Pages
    • 240 12.1.7. Использование CSS для скрытия текста и ссылок на странице
    • 240 12.1.8. Использование
    • 241 12.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
    • 242 12.1.10. Секрет «невидимого» пиксела
    • 243 12.1.11. Техника «Приманка и переключение
    • 243 12.1.12. Перерегистрация в поисковиках
  • 244 12.2. Еще несколько спамовых технологий
    • 244 12.2.1. IP Delivery: или клоакинг
    • 247 12.2.2. DHTML-спаминг
    • 247 12.2.3. Автоматически сгенерированный контент
    • 248 12.2.4. Линк-фермы
    • 248 12.2.5. Спаминг на основе <noframes> и <noscript>
  • 249 12.3. «Продвинутые» спамовые технологии
• 259 ГЛАВА 13. «ЧЕРНЫЙ» PR В ИНТЕРНЕТЕ
  • 259 13.1. Как узнать, что вас «пиарят по-черному»?
  • 260 13.2. Примеры «черного» PR в Сети
  • 261 13.3. Технологии защиты от черного PR
• 271 ПРИЛОЖЕНИЯ
• 273 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ИНТЕРВЬЮ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
  • 273 Интервью с представителем поисковой системы Yandex Ильей Сегаловичем
  • 276 Интервью с руководителем Google в России, Владимиром Долговым
  • 282 Запись интервью со Скоттом Гетзом, Directory Products, Yahoo
  • 284 Запись интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google
  • 286 Транскрипция интервью Натан Тайлер из Google
  • 286 Текст интервью со Стефаном Бэйкером, директором по развитию бизнеса и маркетинга FAST Search
  • 289 Запись интервью с Джоном Хебертом, директором Центра развития компании AskJeeves; беседа о Teoma
  • 292 Запись интервью Open Directory Project Interview с Бобом Кейтингом, AOL
• 294 ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ПО SEO
• 316 ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПЕРЕЧЕНЬ СТОП-СЛОВ
  • 316 П3.1. Русские стоп-слова
  • 316 П3.2. Английские стоп-слова
• 319 ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СПЕЦИАЛЬНЫЕ КОМАНДЫ ПОИСКОВОГО ЗАПРОСА
  • 319 П4.1. Поисковая система Yandex
  • 320 П4.2. Поисковая система Google
• 322 ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ
  • 322 Литература
  • 322 Публикации в Интернете
  • 323 Блоги и порталы по поисковой оптимизации
• 324 ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ