Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет

Содержание книги «Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет»:

• 11 Предисловие
  • 11 О чем эта книга?
  • 12 Для кого эта книга?
  • 12 Структура этой книги
  • 13 Благодарности
    • 14 От издательского дома «Вильямс»
• 15 Глава 1. Ваш бизнес во Всемирной сети
  • 15 1.1. История и теория
    • 15 1.1.1. Коммерция в Интернете: перезагрузка
    • 16 1.1.2. Откуда берутся клиенты?
    • 19 1.1.3. Эта многоликая оптимизация
  • 23 1.2. Яндекс, Рамблер, Google
    • 24 1.2.1. Google: content is king
    • 25 1.2.2. Рамблер: покой и воля
    • 26 1.2.3. Яндекс: с оглядкой на авторитеты
  • 27 1.3. Ссылки, верстка и контент — актуальное трио
• 29 Глава 2. Лики контента
  • 29 2.1. Введение
  • 30 2.2. Чем текстовый контент «цепляет» посетителя
    • 30 2.2.1. Комплексность — ключ к успеху
    • 31 2.2.2. Больше, меньше... достаточно!
    • 32 2.2.3. Первый взгляд — он важный самый
    • 33 2.2.4. Жертвы бессмысленных строк
    • 34 2.2.5. Составляющие текста
    • 35 2.2.6. Дополнительные черты
  • 35 2.3. Един в трех лицах
    • 35 2.3.1. Открытым текстом
    • 36 2.3.2. Всесторонний авторский подход
    • 37 2.3.3. Наживка для поисковых машин, или Как поймать посетителя
    • 41 2.3.4. Конверсия, или Как посетитель покупателем стал
    • 44 2.3.5. В погоне за имиджем
  • 46 2.4. Текстовый контент — идеальные черты
    • 46 2.4.1. О тексте и его авторе
    • 47 2.4.2. Признаки совершенства
  • 48 2.5. Практикум
    • 49 2.5.1. Оптимизационная функция
    • 51 2.5.2. Конверсионная функция
    • 53 2.5.3. Имиджевая функция
  • 55 2.6. Заключение
• 57 Глава 3. Контентная оптимизация: первые шаги
  • 57 3.1. Планирование оптимизационной кампании
    • 58 3.1.1. Предварительный анализ рынка
    • 59 3.1.2. Выбор целевой аудитории
    • 60 3.1.3. Структурирование запросов
    • 61 3.1.4. Каковы пользователи, таковы и запросы
    • 62 3.1.5. Типология запросов в поисковых машинах
    • 62 3.1.6. Релевантность и типы запросов
    • 63 3.1.7. Типы запросов по степени готовности пользователя
    • 66 3.1.8. Типы запросов по частотности
    • 68 3.1.9. Использование различных типов запросов на практике
    • 69 3.1.10. Использование сервиса ассоциаций для корректировки содержательной релевантности
    • 70 3.1.11. Использование специальных приложений в поисковой оптимизации
  • 71 3.2. Создание семантического ядра на практике
    • 71 3.2.1. Необходимые инструменты
    • 72 3.2.2. Действия оптимизатора
  • 74 3.3. Контент плюс конверсия
    • 75 3.3.1. Теория и практика работы с контентом
    • 80 3.3.2. Контент должен быть активным
  • 81 3.4. Резюме
• 83 Глава 4. Текст как базовый фактор
  • 83 4.1. Общие положения
    • 83 4.1.1. Идеология хорошего текста
    • 84 4.1.2. SEO-текст — первое необходимое условие успешного контентного продвижения
    • 84 4.1.3. Поплавок и «оптимизационный закон Архимеда»
    • 85 4.1.4. Что такое SEO-текст? Определение и признаки
    • 86 4.1.5. Динамичность алгоритмов поисковых машин
  • 86 4.2. SEO-тексты — тексты для сайтов
    • 87 4.2.1. Сайт — это не книга!
    • 87 4.2.2. SEO-hypertext
    • 88 4.2.3. Функции SEO-текстов в настоящем и будущем
    • 89 4.2.4. Оптимизатор — друг или враг пользователя?
    • 90 4.2.5. Что предшествует созданию SEO-текста
    • 91 4.2.6. О «пяти процентах» и их правильном применении
    • 91 4.2.7. О семантическом ядре и работе с ним при написании SEO-текста
    • 92 4.2.8. О поисковиках и русском языке
    • 92 4.2.9. Все внимание — к краям?
  • 93 4.3. Практикум по составлению SEO-текста
    • 93 4.3.1. Пример 1
    • 94 4.3.2. Пример 2
    • 95 4.3.3. Пример 3
    • 96 4.3.4. Пример 4
    • 97 4.3.5. Пример 5
    • 98 4.3.6. Пример 6
    • 99 4.3.7. Пример 7
  • 102 4.4. Заключение
• 103 Глава 5. Оптимизационная верстка
  • 103 5.1. Теория оптимизационной верстки
    • 103 5.1.1. «Пища» для поисковых машин
    • 103 5.1.2. Несовершенство методов поиска
    • 104 5.1.3. HTML — прощай, король?
    • 105 5.1.4. Динамика и статика
    • 106 5.1.5. Каждой странице — свои ключевые слова
    • 106 5.1.6. О размере
    • 107 5.1.7. Самое важное — в начало
    • 107 5.1.8. Идеология оптимизационной верстки
    • 108 5.1.9. Вечны и неизменны?
  • 108 5.2. HTML-теги: теория и практика
    • 108 5.2.1. Глава всему — тег <title>
    • 111 5.2.2. Аннотация страницы — метатег <desciption>
    • 112 5.2.3. Ключевые слова — тег <keywords>
    • 114 5.2.4. Заголовки — теги от <h1> до <h6>
    • 116 5.2.5. Описание изображений — тег <ALT>
    • 117 5.2.6. Выделяем главное — теги <b> и <strong>
    • 117 5.2.7. …А также сниппеты
• 119 Глава 6. Взгляд со стороны: внешние факторы
  • 119 6.1. Введение
  • 121 6.2. Показатели авторитетности
    • 121 6.2.1. Тематический индекс цитирования (тИЦ)
    • 122 6.2.2. PageRank и взвешенный индекс цитирования (вИЦ)
  • 124 6.3. Регистрация в каталогах поисковых систем
    • 124 6.3.1. Каталог Яндекса
    • 124 6.3.2. Rambler Top100
    • 125 6.3.3. Каталог Google
    • 125 6.3.4. Каталог Апорта
  • 126 6.4. Регистрация в тематических каталогах
  • 126 6.5. Обмен ссылками
    • 127 6.5.1. Простой линкообмен
    • 128 6.5.2. Круговой линкообмен
    • 129 6.5.3. Покупка ссылок
  • 129 6.6. Окружение сайта контентом
    • 130 6.6.1. Публикации в Интернет-периодике
    • 130 6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике
    • 131 6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах
    • 132 6.6.4. Создание сайтов-сателлитов
    • 134 6.6.5. Почтовые рассылки
• 137 Глава 7. Программная поддержка: Page Promoter — универсальный инструмент оптимизации сайта
  • 137 7.1. Подготовка сайта
    • 137 7.1.1. Подбор доменного имени
    • 138 7.1.2. Создание файла индексации
    • 138 7.1.3. Работа с HTML-кодом
  • 138 7.2. Работа с текстом
    • 138 7.2.1. Подбор и оценка эффективности ключевых слов
    • 139 7.2.2. Анализ текстового наполнения сайта
  • 140 7.3. Автоматизация продвижения сайта в поисковых системах
    • 140 7.3.1. Регистрация
    • 142 7.3.2. Обмен ссылками
  • 143 7.4. Получение оперативной информации о сайте с помощью Page Promoter Bar
    • 143 7.4.1. Отображение PageRank и тИЦ
    • 144 7.4.2. Популярность сайта
    • 144 7.4.3. Наличие в каталогах
    • 144 7.4.4. Блокировка всплывающих окон
    • 144 7.4.5. Другие «полезности»
  • 145 7.5. Сбор и анализ информации о внешних факторах
    • 145 7.5.1. Проверка популярности ссылок
    • 146 7.5.2. Проверка позиций сайта
    • 146 7.5.3. Анализ индексации сайта
    • 146 7.5.4. Проверка ссылок
    • 146 7.5.5. Отслеживание позиций сайта
    • 147 7.5.6. Проверка позиций на датацентрах и серверах Google
  • 147 7.6. Статистика сайта
• 149 Глава 8. Вместо эпилога
  • 149 8.1. Что вы узнали из этой книги?
  • 149 8.2. Что вы должны уметь?
  • 150 8.3. И в заключение…
• 151 Предметный указатель