Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки
Алексей Яковлев, Алексей Довжиков
Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности. Изложены современные методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу. Даны практические рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, составлению рекламных объявлений и целевых страниц, рассмотрены проблемы и методы решения кликфрода (мошеннические клики). Во втором издании добавлены разделы по анализу эффективности рекламных кампаний, описаны принципы работы с обновленными интерфейсами Google AdWords и других систем, материал остальных глав обновлен и дополнен.
Для студентов и специалистов в области информационных технологий, маркетинга и рекламы.
Издательство: БХВ-Петербург, 2-е издание, 2012 г.
ISBN 978-5-9775-0737-0
Количество страниц: 248.
Содержание книги «Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки»:
- 1 Введение
- 5 Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе
- 5 История контекстной рекламы
- 7 Основные принципы контекстной рекламы
- 8 Форматы контекста
- 9 Поведенческие технологии
- 11 Как выглядит контекстная реклама?
- 12 Как работают системы контекстной рекламы?
- 13 Ценообразование и оплата
- 14 Модели оплаты
- 15 Модели ценообразования
- 15 Российские и западные системы контекстной рекламы
- 17 Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах
- 18 Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?
- 20 География пользователей
- 21 Аудитория контекстной рекламы и ее интересы
- 23 Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу
- 24 Достоинства и недостатки контекстной рекламы
- 25 Альтернативы контекстной рекламе
- 26 Публикация объявления в рекламной сети и поисковые рекламные объявления — что эффективнее?
- 27 Достоинства системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети
- 27 Недостатки системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети
- 28 Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных веб-узлах
- 28 Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места рекламного объявления
- 31 Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы
- 31 Подготовка
- 32 Определение условий рекламной кампании
- 33 От чего зависит положение вашего рекламного объявления
- 37 Выбираем язык и целевой регион
- 37 Расчет бюджета кампании
- 39 Практическое задание
- 41 Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка
- 43 Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы
- 43 Сервисы для подбора русскоязычных фраз
- 43 Сервисы для подбора англоязычных фраз
- 44 Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
- 44 Поставьте себя на место клиента
- 45 Анализ ключевых слов конкурентов при подборе собственных ключевых слов
- 46 Как охватить все возможные вариации ключевых слов?
- 47 Действуйте по принципу от «общего к частному»
- 47 Как превратить простого посетителя в клиента
- 47 Используйте глаголы
- 48 Ваша цель — местные магазины
- 48 Метод «от противного»
- 49 Пошаговая процедура подбора ключевых слов для контекстной рекламы
- 49 Создание первоначального списка
- 50 Уточнение первоначального списка
- 50 Логические размышления
- 51 Разумное обобщение
- 52 Категоризация ключевых слов
- 53 Особенности подбора ключевых слов для контекстной рекламы
- 54 Практическое задание
- 54 Группировка ключевых фраз
- 55 Определение категорий
- 55 Группировка по смыслу
- 56 Группировка по частоте запросов
- 57 Практическое задание
- 43 Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы
- 59 Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании
- 59 Анатомия рекламного объявления
- 60 Заголовок рекламного объявления
- 61 Эффективный рекламный текст
- 61 Описание преимуществ товара
- 62 Особенности товара
- 65 Небольшие изменения могут иметь большие последствия!
- 66 Пример составления рекламного объявления
- 69 Сплит-тестирование рекламных объявлений
- 70 Практическое задание
- 71 Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании
- 71 Что такое целевая страница
- 71 Список требований к целевой странице
- 72 Характерные черты эффективной целевой страницы
- 79 Пример хорошего рекламного объявления
- 80 Практическое задание
- 81 Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR
- 81 Смысл сплит-тестирования целевых страниц
- 82 Технология сплит-тестирования
- 83 Проверка статистических данных
- 84 Что тестировать?
- 84 Сплит-тестирование шаг за шагом
- 85 Выбор программного обеспечения по тестированию для веб-сайтов малого бизнеса
- 86 Хостинг программного обеспечения
- 88 Практический пример
- 93 Глава 8. Практика работы с системой Google AdWords
- 93 Введение
- 93 Преимущества использования AdWords
- 94 Правила AdWords
- 94 Требования к ссылкам
- 95 Кнопка Назад и всплывающие окна
- 95 Политика в отношении аффилированных лиц и партнерских программ
- 95 Правила, касающиеся товаров
- 97 Требования к графической рекламе
- 97 Ставки в AdWords
- 98 Плата за клик (CPC)
- 98 Плата за показы (CPM)
- 98 Плата за действия (CPA)
- 98 Показатель качества Google AdWords
- 99 Показатель качества для Google и его поисковых партнеров
- 100 Показатель качества для контекстно-медийной сети Google
- 100 Оптимизация показателя качества
- 101 Создание учетной записи в AdWords
- 105 Вкладка Оплата
- 106 Структура учетной записи в AdWords
- 109 Знакомство с интерфейсом системы Google AdWords
- 110 Вкладка Главная страница
- 111 Вкладка Кампании
- 126 Вкладка Оптимизация
- 128 Вкладка Отчеты и инструменты
- 130 Вкладка Оплата
- 131 Вкладка Мой Аккаунт
- 132 Фильтры
- 134 Автоматическое управление системой Google AdWords
- 141 Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет
- 141 История сервиса
- 142 Основные положения
- 142 Типы таргетинга
- 143 Условия показа
- 146 Ставки и условия оплаты
- 147 Создание учетной записи в Яндекс.Директ
- 162 Автоматизация управления
- 162 Автоброкер
- 165 Автобюджет
- 166 Автофокусировка
- 168 Показы по дополнительным релевантным фразам
- 169 Стратегия показов
- 170 Общие рекомендации и конкретные советы
- 172 Сертификация в системе Яндекс.Директ
- 172 Особенности работы с Яндекс.Маркет
- 174 Проблемы, советы, решения
- 174 Стратегия клонов
- 175 Алгоритмы ранжирования
- 175 Подключение к системе
- 177 Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун
- 179 Основные положения
- 179 Требования к информационным материалам
- 182 Социально-демографические параметры пользователей
- 183 Поведенческие технологии Бегуна
- 185 Типы таргетинга
- 186 Ставки и условия оплаты
- 187 Создание учетной записи в системе Бегун
- 192 Контекстный звонок
- 192 Как работает «Контекстный звонок»?
- 193 Витрины
- 195 Мобильная реклама
- 196 Трансляция объявлений во внешние рекламные системы
- 197 Показы на ТВ
- 197 Общие рекомендации и конкретные советы
- 197 Сертификация в системе Бегун
- 179 Основные положения
- 199 Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний
- 200 Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг)
- 200 Измерение уровня конверсии
- 201 Вычисление значения ROI
- 203 Установка целей сайта
- 203 Создание «последовательности переходов»
- 203 Мониторинг активности пользователей
- 204 Мониторинг страниц
- 204 Мониторинг продаж/переходов
- 204 Повышение эффективности рекламных кампаний
- 208 Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы
- 208 Что такое кликфрод. Цифры и факты
- 209 Следует ли вообще беспокоиться по поводу кликфрода?
- 210 Что является причиной обманных кликов? Кто опасен?
- 210 Наемное мошенничество. Что будет дальше?
- 211 Многоликость мошенничества
- 212 Как обнаружить мошенничество
- 214 Журналы — ваша лучшая «линия обороны»
- 215 Службы, которые могут помочь
- 218 Дополнительные методы уменьшения ущерба
- 219 Где заканчивается «гонка вооружений»?
- 219 Некоторые советы по предотвращению кликфрода
- 200 Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг)
- 221 Заключение
- 221 Рекомендации для проведения рекламной кампании
- 222 Предостережения о типичных ошибках проведения рекламной кампании
- 223 Литература
- 223 Интернет-ресурсы, посвященные контекстной рекламе
- 225 ПРИЛОЖЕНИЯ
- 227 Приложение 1. Обзор программного обеспечения
- 227 Online-сервисы
- 227 eLama.ru
- 229 Adwatcher
- 229 SpyFu
- 230 Registratura.ru
- 230 Подбор ключевых слов для PPC
- 230 ClickAdEqualizer
- 231 Работа с кампаниями
- 231 AdWords Editor
- 231 AdWords Reporter
- 232 AdWord Generator
- 234 Speed PPC
- 234 Управление ставками
- 234 AdScientist
- 234 PPC BidMax
- 234 BidRank Plus
- 236 Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга
- 236 Обучение интернет-маркетингу
- 237 Корпоративные семинары
- 237 Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые нашей компанией
- 240 Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании
- 240 Бонусы и скидки
- 241 Краткий глоссарий
- 245 Предметный указатель
Инструкция как скачать книгу Алексей Яковлев, Алексей Довжиков: Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
1 голос
1516
