Книговодство > Маркетинг, реклама и PR, Раскрутка и продвижение сайта

Контекстная реклама

Алексей Басов

Перед вами второе издание книги, в которой впервые в России подробно описаны методы работы с контекстной рекламой - эффективным инструментом привлечения клиентов.

Книга написана ведущими экспертами и практиками рынка интернет-рекламы. Специалисты подробно рассказывают о том, как устроена контекстная реклама, дают пошаговую инструкцию ее применения, раскрывают успешные примеры и типичные ошибки в ее использовании. Вы узнаете все о проведении рекламных кампаний в Интернете и оценке их эффективности.

Книга адресована в первую очередь предпринимателям, которые нуждаются в эффективном инструменте привлечения клиентов через Интернет. Кроме того, издание будет полезно специалистам по маркетингу, рекламе и брендингу, а также сотрудникам рекламных агентств, которые обязаны знать и применять все современные средства рекламных коммуникаций.

Издательство: Питер, 2011 г.

ISBN 978-5-4237-0079-9

Количество страниц: 256.

Содержание книги «Контекстная реклама»:

7 Введение
8 От издательства
9 Глава 1. Возможности Интернета
- 10 1.1. Существующие рекламные каналы. (Д. Главацкий, А. Романенков)
  - 10 Телевидение
  - 13 Радио
  - 15 Наружная реклама, или outdoor
  - 16 Пресса
  - 17 Вирусная реклама, или.«сарафанное радио». (Word of Mouth Marketing, WOMM)
  - 18 Промоматериалы и промоакции (Below the Line, BTL)
- 19 1.2. Интернет как эффективная рекламная площадка. (Д. Главацкий, А. Романенков)
- 24 1.3. Аудитория Интернета (Ф. Вирин)
  - 24 Пользователи Интернета
  - 24 Исследование аудитории Интернета в мире
  - 30 Аудитория мобильного Интернета (К. Насруллаев)
  - 35 Исследование аудитории Интернета в России
  - 37 Размер аудитории Интернета в России
  - 47 Состав аудитории Интернета
  - 50 Аудитория Интернета в сопредельных странах
- 52 1.4. Виды продвижения в Интернете (Р. Кохановский, Е. Рыжов)
64 Глава 2. Контекстная реклама
- 65 2.1. Что такое контекстная реклама (А. Янчевская)
  - 65 Идеология контекстной рекламы
  - 69 Несколько слов о технологиях
- 74 2.2. История возникновения и развития контекстной рекламы (А. Янчевская)
80 Глава 3. Подготовка рекламной кампании
- 81 3.1. Цели и задачи рекламной кампании (Д. Кучумов, Е. Рыжов)
- 87 3.2. Подготовка сайта к рекламной кампании (Д. Сатин)
  - 88 Юзабилити-тестирование
  - 90 Оценка юзабилити по критериям
  - 91 Оценка юзабилити по сценариям
  - 93 Системный подход к юзабилити
- 95 3.3. Мини-сайты (К. Насруллаев)
98 Глава 4. Практика контекстной рекламы
- 99 4.1. Как составить объявление (Д. Кучумов)
  - 99 Подбор ключевых слов
  - 102 Текст объявления
- 108 4.2. Зависимость текстов объявлений от выбора рекламной площадки (Д. Главацкий, Д. Кучумов)
- 112 4.3. Настройки рекламной кампании (В. Алиева)
- 119 4.4. Управление ставками (В. Алиева)
- 125 4.5. Примеры удачных рекламных кампаний в контексте (Н. Давыдова)
  - 130 Практикум (С. Ермаченкова)
136 Глава 5. Анализ эффективности рекламных кампаний
- 137 5.1. Принципы бюджетирования контекстной рекламы (Б. Омельницкий)
- 141 5.2. Методы оценки эффективности контекстной рекламы (Б. Омельницкий)
  - 142 Экспертные методики
  - 145 Организационные методики
  - 147 Технологические методики
- 151 5.3. Учет переходов внешними системами статистики (А. Гринько, С. Ермаченкова)
  - 153 Учет переходов из системы.«Бегун»
  - 154 Отчеты по кампаниям в.«Бегуне»
  - 156 Расхождения между данными статистики
- 157 5.4. Анализ статистики, предоставляемой рекламными сервисами (В. Алиева)
- 160 5.5. Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний (В. Алиева, Н. Давыдова)
  - 161 Как диагностировать ошибки
  - 164 Практикум (С. Ермаченкова)
166 Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы
- 167 6.1. Медийный контекст (Р. Кохановский)
- 170 6.2. Контекстная реклама в видео (Д. Чистов)
- 173 6.3. «Контекстный звонок» (К. Насруллаев)
- 178 6.4. Мобильная реклама (К. Насруллаев)
- 181 6.5. Локальная реклама (К. Насруллаев)
183 Глава 7. Проблемы контекстной рекламы
- 184 7.1. Квалификация пользователей сервиса (А. Гринько)
- 188 7.2. Некачественные переходы (М. Козлов)
  - 189 Нецелевые клики: классификация
  - 190 Нелегальные клики: непосредственные исполнители
  - 193 Контроль качества: общий подход
  - 195 Будущее систем контроля качества переходов
  - 195 Как сократить риски: советы рекламодателям
- 198 7.3. Контекстная реклама или поисковая оптимизация? (М. Козлов)
204 Заключение. Будущее контекстной рекламы
210 Приложение 1. Исследования
- 211 Рынок контекстной рекламы
- 216 Сегменты рекламодателей
230 Приложение 2. История «Бегуна» (из интервью с генеральным директором и основателем компании «Бегун» Алексеем Басовым)
236 Приложение 3. Глоссарий