Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки

Алексей Яковлев, Василий Ткачев

Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей, Книга содержит необходимый и достаточный материал для самостоятельного продвижения интернет-сайтов любой сложности. Даны основы поисковой оптимизации (SEO), изложены современные методы SEO, особенности продвижения в Yandex, Google, Rambler и др., описаны основные элементы, влияющие на совместимость сайга с поисковыми машинами. Даны рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, персонализации поиска, написанию контента для сайга, технологии анализа сайтов-конкурентов. Рассмотрены проблемы поискового спама и «черных» методов оптимизации и особенности продаж товаров через Интернет. Книга основана на материалах курсов поисковой оптимизации проектов SEO-Study.ru и AllinTop.ru, практических примерах из жизни, а также ответах на часто задаваемые вопросы.

В третьем издании книги добавлены новые главы, касающиеся автоматизации процесса продвижения сайтов, анализа эффективности инвестиций, направляемых на продвижение; другие главы обновлены.

Издательство: БХВ-Петербург, 2011 г.

ISBN 978-5-9775-0675-5

Количество страниц: 320.

Содержание книги «Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки»:

  • 1 Глава 1. Общие сведения о поисковой оптимизации
    • 1 1.1. Что такое поисковые машины и как они работают?
    • 5 1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
    • 7 1.3. «Анатомия» поисковой машины
    • 11 1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
    • 13 1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
      • 13 1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации
      • 16 1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
      • 20 1.5.3. Будущее поискового маркетинга
  • 21 Глава 2. Основы поисковой оптимизации
    • 21 2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
    • 22 2.2. Написание грамотного HTML-кода
    • 23 2.3. Верстка с помощью тегов <DIV> против табличной
    • 24 2.4. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
    • 25 2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее
  • 27 Глава 3. Особенности некоторых поисковых систем
    • 27 3.1. Особенности Google
      • 29 3.1.1. Google PageRank
      • 31 3.1.2. Управление индексацией Google
      • 35 3.1.3. Сервис Google Webmaster Tools
      • 36 3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google?
      • 38 3.1.5. Проблема дублированного контента
      • 39 3.1.6. Персонализированный поиск Google
      • 40 3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow
    • 41 3.2. Особенности Яндекса
      • 45 3.2.1. Индекс цитирования
      • 46 3.2.2. Быстрый робот
    • 49 3.3. Особенности Rambler
      • 50 3.3.1. Оптимизация страницы под Rambler
    • 53 3.4. Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка
  • 55 Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов
    • 55 4.1. Почему важно правильно подбирать ключевые слова?
    • 59 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
    • 67 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов
    • 71 4.4. Работа с трафиком
  • 75 Глава 5. Оптимизация основного текста
    • 75 5.1. Наполнение главной страницы
      • 75 5.1.1. Нужен контент? Нет проблем!
    • 76 5.2. Обогащение текста ключевыми словами
      • 77 5.2.1. Наполнение страниц текстом
      • 78 5.2.2. Оптимизация основного текста
    • 80 5.3. Внедрение ключевых слов
    • 81 5.4. Оптимизация PDF-документов
  • 89 Глава 6. Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ
    • 89 6.1. Заголовок веб-страницы
      • 89 6.1.1. Общие сведения
      • 91 6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов <TITLE>
      • 92 6.1.3. Практические советы при создании заголовков
    • 95 6.2. Метатег описания
      • 95 6.2.1. Назначение и особенности метаописания
      • 97 6.2.2. Практические советы по написанию метаописания
      • 98 6.2.3. Связанные теги <TITLE> и <META>
    • 99 6.3. Метаключи
      • 99 6.3.1. Общие сведения о метаключах
      • 99 6.3.2. Практические советы по подбору метаключей
    • 101 6.4. Основной текст
      • 101 6.4.1. Плотность ключевых слов
      • 102 6.4.2. Расположение текста на странице
      • 104 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency & Proximity)
      • 104 6.4.4. Заголовки H1—H6
      • 105 6.4.5. Выделение текста полужирным
    • 105 6.5. Доменное имя
    • 107 6.6. Дополнительные возможности
      • 107 6.6.1. Темы
      • 107 6.6.2. Выделенный IP-адрес
      • 108 6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна
      • 108 6.6.4. Атрибут alt тега <IMG>
      • 110 6.6.5. Текстовые ссылки
      • 111 6.6.6. Размер файла
      • 111 6.6.7. «Возраст» страницы
      • 112 6.6.8. Скрытые теги форм
      • 112 6.6.9. Внешний код
      • 113 6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
    • 113 6.7. Динамически формируемый контент
      • 113 6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое?
      • 114 6.7.2. Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ
      • 115 6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
      • 115 6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
      • 116 6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
    • 116 6.8. Структура каталогов
    • 117 6.9. Элементы интерфейса
      • 117 6.9.1. Графическая навигация (меню)
      • 118 6.9.2. Раскрывающиеся меню
      • 118 6.9.3. Множественные точки входа
      • 119 6.9.4. Карта сайта (sitemap)
    • 121 6.10. Flash- и splash-страницы
      • 121 6.10.1. Общие замечания
      • 121 6.10.2. Вводные или splash-страницы
      • 122 6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
      • 123 6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
    • 123 6.11. Спецэффекты
    • 123 6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов
    • 124 6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS
  • 127 Глава 7. Типы и функции ссылок
    • 127 7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
    • 127 7.2. Графические ссылки
    • 127 7.3. Текстовые ссылки
    • 129 7.4. Входящие и исходящие ссылки
    • 129 7.5. Взаимные ссылки
    • 130 7.6. Треугольные ссылки
    • 130 7.7. Ссылочная популярность
    • 131 7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок
  • 135 Глава 8. Построение ссылок. Решающий фактор высокого ранжирования
    • 135 8.1. Внешние факторы раскрутки сайта
    • 139 8.2. Оценка качества ссылки
    • 140 8.3. Регистрация сайта в каталогах
      • 140 8.3.1. Общие сведения
      • 143 8.3.2. Регистрация в Open Directory
      • 143 8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге
    • 145 8.4. Создание и ведение блогов
    • 149 8.5. Написание и публикация статей
      • 149 8.5.1. Общие рекомендации
      • 151 8.5.2. Методы распространения статей
      • 151 8.5.3. Каталоги статей
      • 156 8.5.4. Соблазны грязных технологий
    • 157 8.6. Википедия (Wikipedia)
    • 157 8.7. Линкбэйтинг и социальные сети
      • 159 8.7.1. Социальная сеть Digg
    • 164 8.8. Тематические форумы
    • 165 8.9. Распространение пресс-релизов
    • 165 8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов
    • 166 8.11. Ссылочные агрегаторы
      • 166 8.11.1. SEOpult
      • 167 8.11.2. WebEffector
      • 168 8.11.3. Rookee (ex-REACTOR)
    • 169 8.12. Как покупать ссылки и не попасться?
      • 170 8.12.1. Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях
    • 170 8.13. Создание и дистрибуция программного обеспечения
    • 171 8.14. Вирусный маркетинг
      • 171 8.14.1. Принципы вирусного маркетинга
      • 175 8.14.2. Современные приемы вирусного маркетинга
      • 176 8.14.3. Выводы
    • 177 8.15. Конкурсы, тесты, спецопросы
    • 178 8.16. Эффективный обмен ссылками
      • 179 8.16.1. Доступность для поисковых машин
      • 181 8.16.2. Осторожность при обмене ссылками
    • 182 8.17. Другие советы по привлечению ссылок
    • 182 8.18. Ссылки, которые не приносят пользы
      • 182 8.18.1. Взаимные ссылки
      • 183 8.18.2. Покупка ссылок
      • 184 8.18.3. Регистрация в каталогах
      • 184 8.18.4. Публикация статей и пресс-релизов
      • 185 8.18.5. Правильный ссылочный баланс
  • 187 Глава 9. Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и Google Новости
    • 187 9.1. Как воспользоваться сервисами Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки сайтов
    • 188 9.2. Партнерская программа Google Новости
      • 188 9.2.1. Какая организация страниц нужна для новостей Google?
      • 191 9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в Google Новости?
      • 192 9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google?
    • 192 9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости
      • 192 9.3.1. Введение в Яндекс.Новости
      • 194 9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей?
  • 197 Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов
    • 197 10.1. Общие рекомендации
    • 198 10.2. Анализ структуры ссылок
    • 200 10.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google
    • 201 10.4. Анализ доменов ваших конкурентов
  • 203 Глава 11. Создание идеальной веб-страницы
  • 207 Глава 12. Как продавать через Интернет, или секреты копирайтинга
    • 207 12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга
    • 211 12.2. Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту?
      • 212 12.2.1. Доминирование
      • 212 12.2.2. Влияние
      • 213 12.2.3. Стабильность
      • 213 12.2.4. Исполнительность (добросовестность)
    • 215 12.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
      • 217 12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
    • 217 12.4. Писать, угождая каждому
      • 218 12.4.1. Длинный текст против короткого
      • 219 12.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
    • 219 12.5. Заголовки, введение и заключение
      • 221 12.5.1. Заголовки «Как...»
      • 221 12.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
      • 222 12.5.3. Подзаголовки
    • 223 12.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие?
  • 231 Глава 13. Поисковый спам и «черные» методы оптимизации
    • 235 13.1. Устаревшие спамовые технологии
      • 236 13.1.1. Спаминг ключевых слов, стаффинг и спамдекс
      • 237 13.1.2. «Невидимый» или «полувидимый» текст
      • 238 13.1.3. Дорвей-страницы
      • 241 13.1.4. Информационные страницы
      • 242 13.1.5. Главное — содержание
      • 243 13.1.6. Мета- и JavaScript-переадресация
      • 245 13.1.7. Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS
      • 245 13.1.8. Тег комментария <!-- ... -- >
      • 245 13.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
      • 246 13.1.10. Секрет «невидимого» пиксела
      • 247 13.1.11. Техника «Приманка и переключение»
      • 247 13.1.12. Перерегистрация в поисковиках
    • 247 13.2. Еще несколько спамовых технологий
      • 247 13.2.1. IP Delivery, или клоакинг
      • 250 13.2.2. DHTML-спаминг
      • 250 13.2.3. Автоматически сгенерированный контент
      • 250 13.2.4. Линк-фермы
      • 251 13.2.5. Спаминг на основе <noframes> и <noscript>
    • 251 13.3. Продвинутые спамовые технологии
      • 252 13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети)
      • 252 13.3.2. «Перелинковка» и создание мини-сетей
  • 259 Глава 14. «Черный» PR в Интернете и методы защиты
    • 260 14.1. Работа с негативными поисковыми результатами
    • 261 14.2. 9 лучших стратегий по предотвращению негативных результатов
    • 264 14.3. Небезопасное SEO
      • 265 14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию
      • 267 14.3.2. Онлайн-репутация — это все!
  • 269 Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга для B2B-отраслей
    • 269 15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и B2C-компаний
    • 270 15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители B2B-отраслей
    • 272 15.3. Различие в целях поисковой оптимизации
    • 273 15.4. Копирайтинг для B2B
      • 273 15.4.1. Один пользователь, много поисковых запросов
      • 274 15.4.2. Один договор, много пользователей
    • 275 15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B
    • 275 15.6. Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт?
    • 276 15.7. Инструменты для повышения конверсий в B2B-отраслях
    • 277 15.8. Электронные торговые площадки
    • 278 15.9. Выводы
  • 279 Глава 16. Отслеживание результатов и оценка успеха
    • 279 16.1. Введение в веб-аналитику
      • 280 16.1.1. Почему измерение успеха так важно для SEO-процесса
    • 283 16.2. Измерение поискового трафика
      • 283 16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа
      • 285 16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике
      • 287 16.2.3. Реферальные сайты
    • 288 16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI
      • 289 16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий
    • 289 16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий
    • 290 16.5. Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам
      • 290 16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах)
      • 290 16.5.2. Сканирование уникальных URL
      • 291 16.5.3. Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем
      • 291 16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и страниц
    • 291 16.6. Вывод
  • 293 Глава 17. Сводная информация о поисковой оптимизации (SEO Checklist)
    • 293 17.1. Ключевые слова
    • 293 17.2. Доменное имя и имена файлов
    • 294 17.3. Расположение ключевых слов
    • 295 17.4. Внутренние ссылки
    • 296 17.5. Входящие ссылки
    • 296 17.6. Наружные (исходящие) ссылки
    • 297 17.7. Внутренние факторы
    • 299 17.8. Внешние факторы
    • 299 17.9. IP-адрес сервера
    • 300 17.10. Накопление ссылок
    • 300 17.11. Что можно и что нельзя на сайте
  • 302 Заключение
  • 303 Глоссарий
  • 305 Приложение. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга
    • 305 П1. Обучение интернет-маркетингу
    • 306 П2. Корпоративные семинары
    • 307 П3. Услуги в области интернет-маркетинга
    • 307 П4. Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании
  • 310 Предметный указатель

Инструкция как скачать книгу Алексей Яковлев, Василий Ткачев: Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки
Рейтинг книги:
2 голоса
1521

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: