Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки
Алексей Яковлев, Василий Ткачев
Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей, Книга содержит необходимый и достаточный материал для самостоятельного продвижения интернет-сайтов любой сложности. Даны основы поисковой оптимизации (SEO), изложены современные методы SEO, особенности продвижения в Yandex, Google, Rambler и др., описаны основные элементы, влияющие на совместимость сайга с поисковыми машинами. Даны рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, персонализации поиска, написанию контента для сайга, технологии анализа сайтов-конкурентов. Рассмотрены проблемы поискового спама и «черных» методов оптимизации и особенности продаж товаров через Интернет. Книга основана на материалах курсов поисковой оптимизации проектов SEO-Study.ru и AllinTop.ru, практических примерах из жизни, а также ответах на часто задаваемые вопросы.
В третьем издании книги добавлены новые главы, касающиеся автоматизации процесса продвижения сайтов, анализа эффективности инвестиций, направляемых на продвижение; другие главы обновлены.
Издательство: БХВ-Петербург, 2011 г.
ISBN 978-5-9775-0675-5
Количество страниц: 320.
Содержание книги «Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки»:
- 1 Глава 1. Общие сведения о поисковой оптимизации
- 1 1.1. Что такое поисковые машины и как они работают?
- 5 1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
- 7 1.3. «Анатомия» поисковой машины
- 11 1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
- 13 1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
- 13 1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации
- 16 1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
- 20 1.5.3. Будущее поискового маркетинга
- 21 Глава 2. Основы поисковой оптимизации
- 21 2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
- 22 2.2. Написание грамотного HTML-кода
- 23 2.3. Верстка с помощью тегов <DIV> против табличной
- 24 2.4. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
- 25 2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее
- 27 Глава 3. Особенности некоторых поисковых систем
- 27 3.1. Особенности Google
- 29 3.1.1. Google PageRank
- 31 3.1.2. Управление индексацией Google
- 35 3.1.3. Сервис Google Webmaster Tools
- 36 3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google?
- 38 3.1.5. Проблема дублированного контента
- 39 3.1.6. Персонализированный поиск Google
- 40 3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow
- 41 3.2. Особенности Яндекса
- 45 3.2.1. Индекс цитирования
- 46 3.2.2. Быстрый робот
- 49 3.3. Особенности Rambler
- 50 3.3.1. Оптимизация страницы под Rambler
- 53 3.4. Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка
- 27 3.1. Особенности Google
- 55 Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов
- 55 4.1. Почему важно правильно подбирать ключевые слова?
- 59 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
- 67 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов
- 71 4.4. Работа с трафиком
- 75 Глава 5. Оптимизация основного текста
- 75 5.1. Наполнение главной страницы
- 75 5.1.1. Нужен контент? Нет проблем!
- 76 5.2. Обогащение текста ключевыми словами
- 77 5.2.1. Наполнение страниц текстом
- 78 5.2.2. Оптимизация основного текста
- 80 5.3. Внедрение ключевых слов
- 81 5.4. Оптимизация PDF-документов
- 75 5.1. Наполнение главной страницы
- 89 Глава 6. Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ
- 89 6.1. Заголовок веб-страницы
- 89 6.1.1. Общие сведения
- 91 6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов <TITLE>
- 92 6.1.3. Практические советы при создании заголовков
- 95 6.2. Метатег описания
- 95 6.2.1. Назначение и особенности метаописания
- 97 6.2.2. Практические советы по написанию метаописания
- 98 6.2.3. Связанные теги <TITLE> и <META>
- 99 6.3. Метаключи
- 99 6.3.1. Общие сведения о метаключах
- 99 6.3.2. Практические советы по подбору метаключей
- 101 6.4. Основной текст
- 101 6.4.1. Плотность ключевых слов
- 102 6.4.2. Расположение текста на странице
- 104 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency & Proximity)
- 104 6.4.4. Заголовки H1—H6
- 105 6.4.5. Выделение текста полужирным
- 105 6.5. Доменное имя
- 107 6.6. Дополнительные возможности
- 107 6.6.1. Темы
- 107 6.6.2. Выделенный IP-адрес
- 108 6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна
- 108 6.6.4. Атрибут alt тега <IMG>
- 110 6.6.5. Текстовые ссылки
- 111 6.6.6. Размер файла
- 111 6.6.7. «Возраст» страницы
- 112 6.6.8. Скрытые теги форм
- 112 6.6.9. Внешний код
- 113 6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
- 113 6.7. Динамически формируемый контент
- 113 6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое?
- 114 6.7.2. Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ
- 115 6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
- 115 6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
- 116 6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
- 116 6.8. Структура каталогов
- 117 6.9. Элементы интерфейса
- 117 6.9.1. Графическая навигация (меню)
- 118 6.9.2. Раскрывающиеся меню
- 118 6.9.3. Множественные точки входа
- 119 6.9.4. Карта сайта (sitemap)
- 121 6.10. Flash- и splash-страницы
- 121 6.10.1. Общие замечания
- 121 6.10.2. Вводные или splash-страницы
- 122 6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
- 123 6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
- 123 6.11. Спецэффекты
- 123 6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов
- 124 6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS
- 89 6.1. Заголовок веб-страницы
- 127 Глава 7. Типы и функции ссылок
- 127 7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
- 127 7.2. Графические ссылки
- 127 7.3. Текстовые ссылки
- 129 7.4. Входящие и исходящие ссылки
- 129 7.5. Взаимные ссылки
- 130 7.6. Треугольные ссылки
- 130 7.7. Ссылочная популярность
- 131 7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок
- 135 Глава 8. Построение ссылок. Решающий фактор высокого ранжирования
- 135 8.1. Внешние факторы раскрутки сайта
- 139 8.2. Оценка качества ссылки
- 140 8.3. Регистрация сайта в каталогах
- 140 8.3.1. Общие сведения
- 143 8.3.2. Регистрация в Open Directory
- 143 8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге
- 145 8.4. Создание и ведение блогов
- 149 8.5. Написание и публикация статей
- 149 8.5.1. Общие рекомендации
- 151 8.5.2. Методы распространения статей
- 151 8.5.3. Каталоги статей
- 156 8.5.4. Соблазны грязных технологий
- 157 8.6. Википедия (Wikipedia)
- 157 8.7. Линкбэйтинг и социальные сети
- 159 8.7.1. Социальная сеть Digg
- 164 8.8. Тематические форумы
- 165 8.9. Распространение пресс-релизов
- 165 8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов
- 166 8.11. Ссылочные агрегаторы
- 166 8.11.1. SEOpult
- 167 8.11.2. WebEffector
- 168 8.11.3. Rookee (ex-REACTOR)
- 169 8.12. Как покупать ссылки и не попасться?
- 170 8.12.1. Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях
- 170 8.13. Создание и дистрибуция программного обеспечения
- 171 8.14. Вирусный маркетинг
- 171 8.14.1. Принципы вирусного маркетинга
- 175 8.14.2. Современные приемы вирусного маркетинга
- 176 8.14.3. Выводы
- 177 8.15. Конкурсы, тесты, спецопросы
- 178 8.16. Эффективный обмен ссылками
- 179 8.16.1. Доступность для поисковых машин
- 181 8.16.2. Осторожность при обмене ссылками
- 182 8.17. Другие советы по привлечению ссылок
- 182 8.18. Ссылки, которые не приносят пользы
- 182 8.18.1. Взаимные ссылки
- 183 8.18.2. Покупка ссылок
- 184 8.18.3. Регистрация в каталогах
- 184 8.18.4. Публикация статей и пресс-релизов
- 185 8.18.5. Правильный ссылочный баланс
- 187 Глава 9. Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и Google Новости
- 187 9.1. Как воспользоваться сервисами Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки сайтов
- 188 9.2. Партнерская программа Google Новости
- 188 9.2.1. Какая организация страниц нужна для новостей Google?
- 191 9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в Google Новости?
- 192 9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google?
- 192 9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости
- 192 9.3.1. Введение в Яндекс.Новости
- 194 9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей?
- 197 Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов
- 197 10.1. Общие рекомендации
- 198 10.2. Анализ структуры ссылок
- 200 10.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google
- 201 10.4. Анализ доменов ваших конкурентов
- 203 Глава 11. Создание идеальной веб-страницы
- 207 Глава 12. Как продавать через Интернет, или секреты копирайтинга
- 207 12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга
- 211 12.2. Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту?
- 212 12.2.1. Доминирование
- 212 12.2.2. Влияние
- 213 12.2.3. Стабильность
- 213 12.2.4. Исполнительность (добросовестность)
- 215 12.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
- 217 12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
- 217 12.4. Писать, угождая каждому
- 218 12.4.1. Длинный текст против короткого
- 219 12.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
- 219 12.5. Заголовки, введение и заключение
- 221 12.5.1. Заголовки «Как...»
- 221 12.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
- 222 12.5.3. Подзаголовки
- 223 12.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие?
- 231 Глава 13. Поисковый спам и «черные» методы оптимизации
- 235 13.1. Устаревшие спамовые технологии
- 236 13.1.1. Спаминг ключевых слов, стаффинг и спамдекс
- 237 13.1.2. «Невидимый» или «полувидимый» текст
- 238 13.1.3. Дорвей-страницы
- 241 13.1.4. Информационные страницы
- 242 13.1.5. Главное — содержание
- 243 13.1.6. Мета- и JavaScript-переадресация
- 245 13.1.7. Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS
- 245 13.1.8. Тег комментария <!-- ... -- >
- 245 13.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
- 246 13.1.10. Секрет «невидимого» пиксела
- 247 13.1.11. Техника «Приманка и переключение»
- 247 13.1.12. Перерегистрация в поисковиках
- 247 13.2. Еще несколько спамовых технологий
- 247 13.2.1. IP Delivery, или клоакинг
- 250 13.2.2. DHTML-спаминг
- 250 13.2.3. Автоматически сгенерированный контент
- 250 13.2.4. Линк-фермы
- 251 13.2.5. Спаминг на основе <noframes> и <noscript>
- 251 13.3. Продвинутые спамовые технологии
- 252 13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети)
- 252 13.3.2. «Перелинковка» и создание мини-сетей
- 235 13.1. Устаревшие спамовые технологии
- 259 Глава 14. «Черный» PR в Интернете и методы защиты
- 260 14.1. Работа с негативными поисковыми результатами
- 261 14.2. 9 лучших стратегий по предотвращению негативных результатов
- 264 14.3. Небезопасное SEO
- 265 14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию
- 267 14.3.2. Онлайн-репутация — это все!
- 269 Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга для B2B-отраслей
- 269 15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и B2C-компаний
- 270 15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители B2B-отраслей
- 272 15.3. Различие в целях поисковой оптимизации
- 273 15.4. Копирайтинг для B2B
- 273 15.4.1. Один пользователь, много поисковых запросов
- 274 15.4.2. Один договор, много пользователей
- 275 15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B
- 275 15.6. Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт?
- 276 15.7. Инструменты для повышения конверсий в B2B-отраслях
- 277 15.8. Электронные торговые площадки
- 278 15.9. Выводы
- 279 Глава 16. Отслеживание результатов и оценка успеха
- 279 16.1. Введение в веб-аналитику
- 280 16.1.1. Почему измерение успеха так важно для SEO-процесса
- 283 16.2. Измерение поискового трафика
- 283 16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа
- 285 16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике
- 287 16.2.3. Реферальные сайты
- 288 16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI
- 289 16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий
- 289 16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий
- 290 16.5. Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам
- 290 16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах)
- 290 16.5.2. Сканирование уникальных URL
- 291 16.5.3. Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем
- 291 16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и страниц
- 291 16.6. Вывод
- 279 16.1. Введение в веб-аналитику
- 293 Глава 17. Сводная информация о поисковой оптимизации (SEO Checklist)
- 293 17.1. Ключевые слова
- 293 17.2. Доменное имя и имена файлов
- 294 17.3. Расположение ключевых слов
- 295 17.4. Внутренние ссылки
- 296 17.5. Входящие ссылки
- 296 17.6. Наружные (исходящие) ссылки
- 297 17.7. Внутренние факторы
- 299 17.8. Внешние факторы
- 299 17.9. IP-адрес сервера
- 300 17.10. Накопление ссылок
- 300 17.11. Что можно и что нельзя на сайте
- 302 Заключение
- 303 Глоссарий
- 305 Приложение. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга
- 305 П1. Обучение интернет-маркетингу
- 306 П2. Корпоративные семинары
- 307 П3. Услуги в области интернет-маркетинга
- 307 П4. Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании
- 310 Предметный указатель
Инструкция как скачать книгу Алексей Яковлев, Василий Ткачев: Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.