SEO — искусство раскрутки сайтов

Содержание книги «SEO — искусство раскрутки сайтов»:

• 17 Об авторах
• 19 Пролог
• 21 Предисловие
  • 21 Кому следует прочитать эту книгу
  • 21 Использование примеров кодов
  • 22 Книжный интернет-магазин Safari
  • 22 Как с нами связаться
  • 23 Благодарности
• 25 Глава 1. Поисковые движки (отражают сознание и объединяют коммерцию)
  • 25 Назначение поисковых движков
  • 26 Рыночная доля поисковых движков
  • 27 Человеческие цели поиска
    • 28 Кто ищет и что они ищут
  • 29 Определение намерений пользователя (трудная задача как для маркетолога, так и для поискового движка)
    • 29 Навигационные запросы
    • 30 Информационные запросы
    • 31 Транзакционные запросы
  • 33 Как пользователи ищут
  • 37 Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете
  • 38 Слежение глазами (как пользователь сканирует страницу с результатами поиска)
  • 40 Отслеживание кликов (как пользователи щелкают результаты — естественные и платные)
    • 40 Распределение результатов поиска и трафика
    • 42 Различные намерения и влияние листинга в платных и естественных результатах
    • 44 Взаимодействие между естественным и платным поиском
    • 45 Прочие факторы, которые необходимо учитывать
  • 46 Заключение
• 47 Глава 2. Основы поисковых движков
  • 47 Как понять результаты поискового движка
    • 47 Как понять компоновку страниц результатов поиска
    • 50 Как вертикальные результаты встраиваются в SERP
  • 53 Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование
    • 53 Просмотр и индексирование
    • 55 Извлечение и рейтинги
    • 56 Оценка контента на web-странице
    • 58 Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице
  • 65 Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента
    • 65 Анализ документа и семантическая связность
    • 68 Анализ ссылок
    • 69 Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие
    • 72 Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои
  • 72 Анализируем факторы ранжирования
    • 74 Негативные факторы ранжирования
    • 75 Прочие факторы ранжирования
  • 77 Использование продвинутых методов поиска
    • 77 Расширенные операторы поиска в Google
    • 81 Операторы расширенного поиска для движка Yahoo!
    • 82 Комбинированные запросы Yahoo!
    • 84 Расширенные операторы поиска движка Bing
  • 87 Движки вертикального поиска
    • 87 Вертикальный поиск в основных поисковых движках
    • 93 Универсальный (смешанный) поиск
  • 95 Национальные поисковые движки
    • 96 Оптимизация для конкретных стран
    • 97 Профиль пользования Интернетом в Китае
  • 99 Заключение
• 100 Глава 3. Определение целей вашей поисковой оптимизации и аудитории вашего сайта
  • 100 Определение целей оптимизации
    • 101 Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации
    • 103 Каждый план оптимизации — индивидуальный
  • 105 Разработка плана от оптимизации до разработки сайта
    • 105 Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации
  • 106 Разбираемся с аудиторией и находим свою нишу
    • 106 Назначение ваших продуктов и услуг
    • 107 Наш король — контент
    • 108 Сегментирование аудитории вашего сайта
    • 109 Более сложные методы планирования и оценки
  • 112 Оптимизация для необработанного трафика
  • 113 Оптимизация для продаж в электронной коммерции
  • 114 Оптимизация для узнаваемости/брендинга
  • 115 Оптимизация для выявления потребителей и прямого маркетинга
  • 115 Оптимизация для управления репутацией
  • 117 Оптимизация для идеологического влияния
  • 118 Заключение
• 119 Глава 4. Первые стадии оптимизации
  • 119 Основные элементы планирования
    • 119 Выбор технологий
    • 120 Сегментирование рынка
    • 120 Где можно найти отличные ссылки
  • 122 Описание процесса разработки сайта и его участников
  • 123 Определение информационной архитектуры вашего сайта
    • 123 Технологические решения
    • 125 Структурные решения
  • 128 Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации
    • 128 Элементы аудита
    • 133 Важность анализа ключевых слов
    • 134 Каннибализация ключевых слов
    • 137 Проблемы сервера и хостинга
  • 138 Определение текущей статистики сервера и получение доступа
    • 138 Web-аналитика
    • 139 Отслеживание журнала
    • 139 Инструменты Google и Bing
    • 140 Поисковая аналитика
  • 140 Определение самых сильных конкурентов
    • 140 Два примера спама
    • 141 Ищите самое лучшее
    • 142 Раскрываем их секреты
  • 145 Оцениваем исторический прогресс
    • 145 Сохраняйте хронологию изменений на сайте
    • 146 Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию
    • 147 Предыдущая работа по оптимизации
  • 147 Контрольная точка текущего состояния индексирования
  • 149 Точки отсчета для текущих рейтингов
  • 150 Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему
  • 153 Использование корпоративных активов для оптимизации
    • 153 Другие контролируемые вами домены
    • 154 Партнерские программы в Интернете и вне его
    • 154 Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали в Интернет
    • 154 Клиенты, которые имели позитивные впечатления
    • 155 Ваши фанаты
  • 155 Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации (или анализа) SWOT для web-сайта
  • 156 Заключение
• 157 Глава 5. Изучение ключевых слов
  • 157 Теория изучения ключевых слов
    • 157 Разбираемся с «длинным хвостом» распределения спроса на ключевые слова
  • 158 Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов
    • 159 Сделайте конкурентный анализ
  • 160 Инструменты изучения ключевых слов
    • 160 Изучение ключевых слов, исходя из данных поисковых движков
    • 164 Изучение ключевых слов при помощи инструментов
    • 190 О чем нужно помнить
  • 190 Определение ценности (возврата инвестиций)
    • 190 Оценка ценности, релевантности и коэффициента конвертации
    • 193 Тестируем компании платных объявлений и поисковые данные сторонних организаций
    • 194 Используем оптимизацию целевых страниц
  • 195 Использование «длинного хвоста» спроса на ключевые слова
    • 195 Извлечение терминов из релевантных web-страниц
    • 196 Использование инструментов изучения ключевых слов
    • 197 Выявление шаблонов «длинного хвоста»
    • 199 Стратегии контента для целевого использования «длинного хвоста»
    • 200 Генерируемые пользователями стратегии контента для «длинного хвоста»
  • 201 Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова
  • 203 Заключение
• 204 Глава 6. Разработка дружественного для оптимизации web-сайта
  • 204 Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков
    • 204 Индексируемый контент
    • 205 Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки
      • 207 XML Sitemap
    • 210 Создание оптимальной информационной архитектуры
      • 211 Важность логичного перемещения на основе категорий
      • 214 Принципы проектирования архитектуры сайта
      • 217 Архитектура: плоская или глубокая
      • 219 Навигация, дружественная для поиска по сайту
    • 225 Корневые домены, поддомены и микросайты
      • 226 Когда нужно использовать подкаталог
      • 227 Когда нужно использовать поддомен
      • 227 Когда нужно использовать отдельный корневой домен
      • 228 Микросайты
      • 230 Когда нужно использовать отличающийся от .com домен верхнего уровня
    • 231 Оптимизация имен доменов (и указателей URL)
      • 231 Оптимизация доменов
      • 233 Выбор правильного URL
    • 235 Целевое использование ключевых слов
      • 236 Тег title
      • 238 Метатеги описания
      • 240 Теги заголовков (Н1, Н2 и Н3)
      • 240 Текст документа
      • 242 Имена файлов изображений и атрибут alt
      • 243 Жирный текст
      • 243 Избегаем каннибализации ключевых слов
      • 244 Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте
      • 244 Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов
      • 245 Использование низкочастотных ключевых слов
    • 246 Оптимизация контента
      • 246 Структура контента
      • 248 CSS и семантическая разметка
      • 249 Уникальность и глубина контента
    • 250 Проблемы дублированного контента
      • 251 Последствия дублированного контента
      • 253 Как поисковые движки распознают дублированный контент
      • 255 Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой
      • 257 Как избежать дублированного контента на вашем сайте
    • 259 Управление контентом при помощи куки-файлов и идентификаторов сеансов
      • 259 Что такое куки-файл
      • 260 Что такое идентификаторы сеансов
      • 261 Как поисковые движки интерпретируют куки-файлы и идентификаторы сеансов
      • 262 Зачем использовать куки-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков
    • 263 Поставка контента и управление поисковыми пауками
      • 263 Клоакинг и сегментирование поставки контента
      • 265 Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям
      • 267 Как показывать поисковым движкам и посетителям разный контент
    • 280 Редиректы
      • 280 Почему и когда надо делать редирект
      • 281 Хорошие и плохие редиректы
      • 281 Методы перенаправления и переписывания URL
      • 288 Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания
    • 289 Проблемы систем управления контентом (CMS)
      • 295 Выбор CMS
      • 295 Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций
    • 296 Оптимизируем Flash
      • 297 Лучшие практики Flash-кодирования
      • 303 JavaScript и AJAX
    • 303 Лучшие практики для нацеливания на язык/страну
      • 303 Нацеливание на конкретную страну
      • 304 Проблемы с использованием вашего существующего домена
      • 304 Два основных подхода
      • 305 Проблемы нескольких языков
    • 306 Заключение
• 307 Глава 7. Создание достойного ссылок контента и ссылочный маркетинг
  • 307 Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков
    • 308 Оригинальный алгоритм PageRank
    • 311 Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки
    • 315 Как поисковые движки используют ссылки
  • 316 Уточнение оценки ссылок поисковыми движками
    • 316 Независимость источника
    • 317 Ссылки на домены
    • 317 Разнообразие источников
    • 318 Временные факторы
    • 319 Контекст/релевантность
    • 320 Домены-источники верхнего уровня
    • 321 Определение ценности ссылки
  • 322 Психология ссылок
    • 322 Почему создаются ссылки
    • 323 Как сайты могут начать собирать ссылки
  • 323 Типы сбора ссылок
    • 323 Использование контента для привлечения ссылок
    • 325 Маркетинг контента для приобретения ссылок
    • 325 Каталоги
    • 329 Запрос ссылок с поощрением
    • 330 Прямые запросы ссылок
    • 331 Создание ссылок вручную в социальных сетях
    • 333 Серые и черные практики
  • 337 Выбор правильной стратегии сбора ссылок
    • 337 Основные моменты процесса
    • 340 Сводим все воедино
  • 341 Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента
    • 341 Более подробное рассмотрение синдикации контента
    • 343 Использование генерируемого пользователями контента
    • 344 Создание «наживки для ссылок» (link baiting) и вирусного контента
  • 347 Ссылочный маркетинг с поощрением
    • 347 Помощь другим сайтам в повышении их ценности
    • 347 Скидки/поощрения для клиентов
  • 347 Как поисковые движки борются со ссылочным спамом
    • 348 Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом
    • 349 Другие средства воздействия со стороны поисковых движков
  • 350 Использование социальных сетей для получения ссылок
    • 350 Использование блогов для получения ссылок
    • 351 Использование социальных новостей и тегирующих сайтов
    • 352 Участие в форумах и социальных сетях
    • 353 Создание связей вне Интернета
    • 354 Несколько историй успеха с использованием YouTube
    • 356 Подсказки по работе с социальными сетями
    • 358 Резюме по социальным сетям
  • 359 Заключение
• 360 Глава 8. Оптимизация для вертикального поиска
  • 360 Возможности вертикального поиска
    • 361 Поиски Universal Search и Blended Search
    • 363 Открывающиеся возможности
  • 364 Оптимизация для местного поиска
    • 364 Основы: проверьте ваши местные листинги
    • 366 Дополнительные источники местной информации
    • 368 Знакомимся с профилем местного бизнеса
    • 369 Управление силами местного агентства
    • 370 Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки
  • 373 Оптимизация поиска изображений
    • 374 Советы по оптимизации изображений
    • 377 Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений
  • 379 Оптимизация поиска товаров
    • 379 Как попасть в поиск Google Product Search
  • 382 Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент
    • 382 Оптимизация новостных лент RSS
    • 384 Прочие соображения оптимизации для RSS
    • 385 Оптимизация блогов
    • 391 Оптимизация поиска новостей
  • 394 Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа
    • 394 Мобильный поиск
    • 395 Оптимизация поиска видео
  • 400 Заключение
• 401 Глава 9. Отслеживание результатов и измерение успеха
  • 402 Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации
    • 403 Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить
    • 404 Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации
  • 404 Измерение поискового трафика
    • 405 Обзор основ
    • 405 Выбор правильного пакета для аналитики
    • 407 Ценные для поисковой оптимизации данные web-аналитики
    • 409 Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров
    • 410 Ссылающиеся сайты
    • 410 Использование панелей показателей
    • 412 Более глубокий взгляд на отслеживание действий
    • 414 Отделяем зерна аналитики от плевел
  • Привязка поисковой оптимизации к конвертации и коэффициенту возврата инвестиций
  • 416 (Return Of Investment, ROI)
    • 417 Атрибуция
    • 418 Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций
    • 421 Сегментирование компаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации)
    • 422 Повышение конвертации
    • 424 Определение коэффициента возврата инвестиций проекта
  • 425 Конкурентные и диагностические показатели поиска
    • 425 Поисковый движок и конкурентные показатели
    • 426 Данные по индексированию сайта
    • 429 Сбор ссылок, их отслеживание и показатели на основе ссылок (и в том числе анализ якорного текста)
    • 442 Рейтинги
    • 444 Ошибки просмотра
    • 448 Отслеживание блогосферы
    • 449 Отслеживание ваших блогов
    • 451 Анализ трафика роботов поисковых движков
    • 454 Сравнение web-трафика
    • 458 Временные измерения увеличения количества ссылок
  • 460 Ключевые показатели эффективности для оптимизации «длинного хвоста» распределения
    • 461 Соотношение бренд/не бренд
    • 461 Уникальные просмотренные адреса URL
    • 461 Количество поисковых посетителей на одну страницу
    • 461 Количество ключевых слов на страницу
    • 462 Количество посетителей из поиска на одно ключевое слово
    • 462 Соотношение индекс/просмотр
    • 462 Количество посетителей из поиска на одну просмотренную страницу
  • 462 Заключение
• 464 Глава 10. Изменения в доменах, перепроектирование после оптимизации, устранение неполадок
  • 464 Основы переноса контента
    • 465 Перенос контента в больших масштабах
    • 466 Картографирование переноса контента
    • 468 Ожидания от переноса контента
  • 468 Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта
  • 470 Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения имени домена
    • 470 Проблемы изменения имени домена
    • 470 Подготовка к переносу
  • 472 Смена сервера
    • 473 Наблюдение после переноса сервера
    • 473 Другие похожие на перенос сервера сценарии
  • 474 Скрытый контент
    • 474 Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам
    • 476 Выявление причин отсутствия просмотра
    • 478 Скрытый контент, который может быть воспринят как спам
  • 481 Фильтрация спама и штрафы
    • 484 Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов
    • 487 Конкуренты могут сообщить о вас
    • 487 Дублированный контент
    • 488 Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации
    • 490 Выявление штрафов поисковых движков
    • 490 Запрос на пересмотр или повторное включение
  • 493 Воровство контента
  • 496 Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды
    • 496 Потенциальные проблемы
    • 497 Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение
    • 497 Быстрое обучение
    • 497 Приборка
  • 498 Заключение
• 499 Глава 11. Оттачиваем искусство. Исследование и обучение поисковой оптимизации
  • 499 Исследование и анализ поисковой оптимизации
    • 499 Ресурсы поисковой оптимизации
    • 501 Тестирование поисковой оптимизации
    • 504 Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом
    • 506 Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска
    • 508 Используя опыт и инстинкт
  • 508 Конкурентный анализ
    • 508 Анализ контента
    • 509 Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта
    • 509 Анализ привлечения внешних ссылок
    • 511 Какова их стратегия поисковой оптимизации?
    • 511 Резюме конкурентного анализа
    • 512 Использование инструментов конкурентного анализа ссылок
    • 513 Конкурентный анализ для тех, у кого много денег
  • 513 Использование предоставляемых поисковыми движками инструментов
    • 513 Инструменты поисковых движков для web-мастеров
    • 514 Инструмент Google Webmaster Tools
    • 519 Инструменты Bing Webmaster Tools
    • 522 Инструмент Yahoo! Site Explorer. Команды Link Commands инструмента Yahoo! Search Engine
  • 526 Отрасль поисковой оптимизации в Интернете
    • 526 Блоги
    • 528 Форумы
    • 530 Сообщества в социальных сетях
  • 530 Участие в конференциях и организациях
  • 532 Заключение
• 533 Глава 12. Как поступить? Создать свою команду по поисковой оптимизации, отдать оптимизацию на аутсорсинг либо применить оба подхода?
  • 533 Проблемы использования своей команды (по сравнению с аутсорсингом)
    • 533 Ценность собственной команды по оптимизации
    • 534 Ценность решений на принципе аутсорсинга
    • 534 Использование знаний по оптимизации в организации
  • 535 Решения для малых организаций
    • 536 Собственный специалист по поисковой оптимизации
    • 537 Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник
  • 537 Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета
    • 538 Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете
  • 541 Решения для больших организаций
    • 542 Контракт на знания и опыт специалиста
    • 543 Разумное применение рекомендаций по оптимизации
  • 544 Нанимаем талантливого специалиста по оптимизации
    • 544 Как выбрать правильного специалиста по оптимизации
    • 545 Как зацепить кандидата
    • 545 Пример открытой вакансии
  • 547 Работаем с внешним специалистом
    • 548 Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь
  • 549 Выбор компании или консультанта по оптимизации
    • 549 Запускаем процесс
    • 550 Подготовка запроса на предложение
    • 554 Общение с компаниями-кандидатами
    • 555 Принятие решения
  • 557 Смешанный вариант: аутсорсер и собственная команда
  • 558 Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию
  • 559 Заключение
• 560 Глава 13. Поисковая оптимизация — развивающийся вид искусства
  • 561 Постоянная эволюция поиска
    • 561 Рост сложности поиска
    • 565 Доминирование компании Google
  • 567 Еще больше просматриваемого контента и типов контента
    • 567 Движки будут улучшать просмотр
    • 568 Поисковые движки получают новые источники контента
    • 569 Мультимедиа становится индексируемой
  • 571 Поиск становится более персонализированным
    • 571 Определение намерений пользователя
    • 572 Взаимодействие с пользователем
    • 573 Новые шаблоны поиска
    • 573 Управляемые пользователем результаты поиска
    • 575 Надежда на облако растет
  • 576 Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи
    • 576 Местный поиск
    • 578 Мобильный поиск
    • 581 Поиск с распознаванием речи
  • 582 Высокое насыщение рынка и конкуренция
  • 585 Поисковая оптимизация как вечный вид искусства
  • 586 Заключение
• 587 Предметный указатель