Международный маркетинг

Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Впервые учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике.

Предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям «Логистика», «Маркетинг» и «Коммерция». Может быть полезен, аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям Высших экономических школ.

Издательство: Питер, Серия: Учебник для вузов, 2009 г.

ISBN 978-5-91180-660-6

Количество страниц: 688.

Содержание книги «Международный маркетинг»:

6 Введение
10 Предисловие
17 Глава 1. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга
- 17 1.1. Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства
- 29 1.2. Особенности, цели и задачи международного маркетинга
41 Глава 2. Среда международного маркетинга
- 41 2.1. Архитектура и концепция развития маркетинговой среды в условиях глобализации
- 50 2.2. Иерархия и интеграция глобальной маркетинговой среды
69 Глава 3. Информационное обеспечение международного маркетинга
- 69 3.1. Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге
- 78 3.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования в международном маркетинге
- 91 3.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге
- 106 3.4. Структура, содержание и основные источники маркетинговой информации
- 122 3.5. Международные маркетинговые исследования в сети Интернет
133 Глава 4. Маркетинговые стратегии и организационные формы международного предпринимательства
- 133 4.1. Формы организации международного предпринимательства
- 156 1.2. Маркетинговые стратегии международного бизнеса
209 Глава 5. Оценка привлекательности и способы вхождения фирм на международные рынки
- 209 5.1. Выбор сегментов и оценка конкурентного потенциала международных рынков
- 235 5.2. Способы вхождения и формы закрепления фирм на международных рынках
259 Глава 6. Разработка международных маркетинговых программ
- 259 6.1. Принципы формирования международных маркетинговых программ
- 272 6.2. Стратегическое планирование в рамках маркетинговых программ
315 Глава 7. Товарная политика в международном маркетинге
- 315 7.1. Международные аспекты товарной политики
- 336 7.2. Особенности услуг как объекта международной торговли
- 349 7.3. Основные тенденции развития международного рынка туризма
- 353 7.4. Логистическим сервис на международных рынках
370 Глава 8. Ценовая политика в международном маркетинге
- 370 8.1. Ценовые стратегии на международном рынке
- 380 8.2. Особенности установления экспортных цен
- 388 8.3. Таможенные тарифы и платежи
- 396 8.4. Расчет цены при купле-продаже лицензии
411 Глава 9. Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге
- 111 9.1. Особенности Организации товародвижения на международных рынках
- 421 9.2. Формы взаимодействия бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях
- 429 9.3. Особенности международной лицензионной торговли
- 434 9.4. Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами
449 Глава 10. Коммуникативная политика в международном маркетинге
- 449 10.1. Основы организации коммуникативной политики
- 464 10.2. Особенности коммуникативной политики на международных рынках
475 Глава 11. Концептуальные основы экономической оценки эффективности международных маркетинговых решений
- 475 11.1. Функциональная полезность и экономическая оценка эффективности маркетинговой деятельности
- 193 11.2. Оценка эффективности инвестиционных маркетинговых проектов
- 499 11.3. Оценка стоимости бренда с учетом лояльности погубителей
510 Методические указания по работе с иностранными «полосатыми» кейсами международного маркетинга
- 517 Кейс № 1. Слияние
- 531 Кейс № 2. Дженериковый бум
- 533 Кейс № 3. Рецепт успеха
- 536 Кейс № 4. Маrу Кау Соsmetics проникновение на азиатский рынок
- 560 Кейс № 5. Ингвар Кампрад и IKEA
- 582 Кейс № 6. Henkel Gгоuр: зонтичный брендинг и глобализация решений
- 598 Кейс № 7. Кеntucky Fried Сhiken (Jараn), Ltd
- 621 Кейс № 8. Рrосtеr & Gаmble Еurоре: выпуск на рынок нового чистящего средства «Vizir»
642 Терминологический словарь (с английскими терминами-эквивалентами)
676 Библиографический указатель

Инструкция как скачать книгу Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков: Международный маркетинг в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.