Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов

Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д.

Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.

2-е издание.

Альпина Паблишерз, 2010.

ISBN 5-9614-0408-0, 978-5-9614-1247-5

Количество страниц: 524.

Содержание книги «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов»:

  • 3 Оглавление
  • 7 Предисловие и благодарности
  • 11 Пролог. Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble
  • 21 Часть 1. Основы, 1837-1945
    • 23 Глава 1. Начало, 1837-1890 Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
    • 37 Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя Ivory и рождение бренда
    • 59 Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино, 1890-1945
    • 85 Глава 4. Наука внутри стиральной машины. История бренда Tide
  • 105 Часть 2. Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980
    • 107 Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
    • 143 Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
    • 167 Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
    • 187 Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани
  • 207 Часть 3. Выход на глобальный рынок, 1980-1990
    • 209 Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
    • 245 Глава 10. Освоение японского рынка
    • 265 Глава 11. «Война подгузников»
    • 277 Глава 12. En Rio Revuelto. Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
    • 297 Глава 13. Pantene. Создание всемирного косметического бренда
  • 319 Часть 4. Конкуренция в сужающемся мировом пространстве: Procter & Gamble после 1990 года
    • 321 Глава 14. Procter & Gamble меняет форму
    • 355 Глава 15. Переписывание правил. Изменения в цепи поставок
    • 373 Глава 16. Охват «белых пятен». Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе и в России
    • 393 Глава 17. Ivory, Crest и Olay. Заново определяя границы бренда
    • 415 Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
    • 439 Глава 19. Проба сил в Китае
  • 461 Эпилог. Принципы построения брендов
  • 471 Приложения
    • 472 Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой P&G
    • 476 Приложение 2. Обобщенные финансовые результаты 1929-2003 гг
    • 479 Приложение 3. Даты вывода на рынок некоторых брендов
    • 485 Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter & Gamble с 1837 года по настоящее время
  • 486 Примечания
  • 524 Об авторах

Инструкция как скачать книгу Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио: Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Рейтинг книги:
2 голоса
173

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: