Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer

Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар, Лайза Т. Дэвис

Если вы хотите увеличить количество контактов, сбыт и прибыль своего веб-сайта, то проверяйте, проверяйте и проверяйте. Google Website Optimizer делает все для проверки, а настоящая книга научит вас использовать этот бесплатный инструмент для выяснения того, что лучше подходит для вашего сайта и практического результата. Признанный гуру электронного маркетинга Брайан Айзенберг и его главный научный советник Джон Кварто вон Тивадар объясняют, как заполучить больше посетителей, которые предпримут ожидаемые вами от них действия: вступят в контакт, что-нибудь купят, подпишутся или хотя бы привлекут внимание к вашему сайту.

Научитесь разрабатывать инфраструктуру проверки, устанавливать ее цели и параметры.
Выясните, насколько хорошо ваш сайт призывает посетителей к действию, а также узнайте, как это улучшить.
Найдите наилучший подход для выбора и категоризации товаров.
Оптимизируйте целевые страницы и пересмотрите текст содержимого.
Выясните точно, какая проверка лучше подходит для каждой цели.
Научитесь подходить к проверке так, чтобы получить наибольшую выгоду.
Научитесь разрабатывать эффективные проверки для продаж, побуждения к контакту, ситуаций В2В и В2С.

Издательство: Вильямс, Диалектика, 2009 г.

ISBN 978-5-8459-1542-9, 978-0-470-29063-7

Количество страниц: 336.

Содержание книги «Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer»:

23 Введение
27 Часть I. Взгляд маркетолога на проверки: мощь оптимизации
- 28 Глава 1. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера?
- 47 Глава 2. Играем с Website Optimizer
- 72 Глава 3. Понятие отчета Website Optimizer
- 79 Глава 4. Оптимизация в действии: примеры побуждения к контакту и покупке
- 92 Глава 5. Жизненный цикл оптимизации
- 104 Глава 6. Google Website Optimizer: полное руководство веб-мастера в действии: случай с Acceller
- 107 Глава 7. Простые концепции проверки
- 122 Глава 8. Разработка инфраструктуры проверки
- 138 Глава 9. Определение целей и параметров проверки
- 148 Глава 10. Случай с Jigsaw
153 Часть II. Что проверять
- 154 Глава 11. Выясним, что проверять
- 164 Глава 12. WIIFM: что мне это даст?
- 172 Глава 13. Уникальное ценностное предложение и уникальное предложение кампании
- 177 Глава 14. Решение о покупке
- 184 Глава 15. Классификация
- 188 Глава 16. Применимость
- 191 Глава 17. Внешний вид
- 193 Глава 18. Поиск
- 196 Глава 19. Компоновка, визуальная ясность и отслеживание взгляда
- 203 Глава 20. Покупка
- 206 Глава 21. Инструменты
- 210 Глава 22. Предотвращение ошибок
- 213 Глава 23. Совместимость браузера
- 216 Глава 24. Представление товара
- 219 Глава 25. Время загрузки
- 223 Глава 26. AIDAS: внимание, интерес, желание, действие и удовлетворение
- 226 Глава 27. Безопасность и приватность
- 229 Глава 28. Доверие и достоверность
- 231 Глава 29. Выбор товара, классификация и результаты поиска
- 237 Глава 30. Навигация и использование ссылок
- 241 Глава 31. Навязывание покупки и продажа с нагрузкой
- 245 Глава 32. Призыв к действию
- 249 Глава 33. Гарантии места действия
- 252 Глава 34. Убедительный копирайтинг
- 258 Глава 35. Содержимое
- 261 Глава 36. Заголовки
- 264 Глава 37. Удобочитаемость
- 269 Глава 38. Использование цвета и изображений
- 272 Глава 39. Терминология и жаргон
- 275 Глава 40. «Мы мы»: язык, сосредоточенный на клиенте
- 278 Глава 41. Использование отзывов
283 Часть III. Углубление в технические проблемы
- 284 Глава 42. Математика, неправильное восприятие и дезинформация
- 294 Глава 43. Как работают сценарии Website Optimizer
- 300 Глава 44. Применение Website Optimizer на статических и динамических сайтах
- 306 Глава 45. Отслеживание ключевых событий и другие дополнительные возможности
- 313 Глава 46. Дополнение Website Optimizer для WordPress
323 Приложение A. Полезные ресурсы
326 Предметный указатель

Инструкция как скачать книгу Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар, Лайза Т. Дэвис: Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.