Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете

Крис Андерсон

Эта книга - результат почти двух лет исследований и общения с бизнесменами и учеными. В ней Крис Андерсон представляет результат оригинального анализа данных по продажам и использованию услуг компаний, работающих на рынках «длинного хвоста», от Netflix до eBay.

Она - о принципиально новой экономической модели бизнеса, только набирающей силу. Но уже очень скоро «длинный хвост» станет классикой интернет-маркетинга.

Почему мы решили издать эту книгу? Многие знают о правиле Парето (или модель 20/80), согласно которому 20% усилий дают 80% результата. Это правило долгое время считалось классическим и действующим абсолютно во всех областях. Крис Андерсон утверждает: оно устарело, оно больше не работает. А у него есть новое, работающее правило.

Эта книга для тех, кто продвигает свои товары в Интернете, а также для тех, кому интересно будущее маркетинга в Сети.

Живой язык, точно переданный переводом, емкость и практичность идей - многие из них можно применять сразу по прочтении книги. А еще многие идеи Криса Андерсона просто поражают воображение!

Книга получила восторженные отзывы специалистов интернет-маркетинга и стремительно набирает популярность.

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

ISBN 978-5-91657-498-2

Количество страниц: 304.

Содержание книги «Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете»:

  • 10 Предисловие от партнера издания
  • 12 От автора
  • 16 Введение
    • 18 iTunes убили радиозвезд
    • 23 «Правило 98%»
    • 28 «Хвосты» повсюду
    • 30 Экономика XXI века
  • 33 Глава 1. «Длинный хвост»
    • 33 Как технология превращает массовые рынки в миллионы ниш
    • 35 Тирания места
    • 38 Бесконечные рынки
    • 44 Скрытое большинство
  • 46 Глава 2. Взлет и падение хитов
    • 46 Массовая культура — исключение, а не правило
    • 51 Конец хит-парадов
    • 54 Кто убил альбомы-хиты
    • 57 Тоскливое вещание
    • 61 Экономика хитов — это культура хитов
  • 64 Глава 3. Краткая история «длинного хвоста»
    • 64 От книги предложений до виртуальной корзины
    • 68 Кормим «хвост»
    • 70 Телефонные потребители
    • 71 Всеобщий каталог
    • 75 «Длинные хвосты» повсюду
  • 77 Глава 4. Три аспекта «длинного хвоста»
    • 77 Изготовьте, выставьте на продажу и помогите мне это найти…
    • 79 Как возникают «длинные хвосты»
  • 83 Глава 5. Новые производители
    • 83 Миллион любителей с ключами от фабрики — сила, с которой надо считаться
    • 88 Демократизация средств производства
    • 91 Феномен «Википедии»
    • 94 Логика больших чисел
    • 98 Мощь сотрудничества
    • 102 Экономика репутаций
    • 104 Бесстыдная самопубликация
    • 108 Пример: Lonely Island
    • 113 Архитектура участия
  • 115 Глава 6. Новые рынки
    • 115 Как создать канал поставок, охватывающий кривую спроса от начала до «хвоста»
    • 118 Агрегаторы
    • 120 Гибридные и чисто цифровые агрегаторы
    • 124 Ниже по «хвосту»
    • 126 Товары на заказ
    • 129 Конец физических товаров
  • 131 Глава 7. Новые законодатели вкусов
    • 131 У муравьев есть мегафоны. Что они говорят?
    • 133 Bonnie McKee
    • 137 My Chemical Romance
    • 139 Birdmonster
    • 142 Сила коллективного разума
    • 145 Фильтры управляют всем
    • 147 Не всем нужны одинаковые фильтры
    • 149 Не все «горячие десятки» одинаковы
    • 153 Много ли мусора в «длинном хвосте»?
    • 157 «Хвост», который машет всем остальным
    • 160 Фильтры «до» и «после»
  • 163 Глава 8. Экономика «длинного хвоста»
    • 163 Дефицит, изобилие и конец «правила 20/80»
    • 165 Как узкие места каналов дистрибуции искажают рынки
    • 169 «Правило 20/80»
    • 174 Если «хвост» длиннее, то короче ли «голова»?
    • 176 Увеличивает ли «длинный хвост» спрос или просто перераспределяет его?
    • 178 Падают или растут цены в «длинном хвосте»?
    • 179 Микроструктуры в «длинном хвосте»
    • 182 «Длинный хвост» времени
    • 184 Игнорируемая экономика изобилия
  • 188 Глава 9. Короткая «голова»
    • 188 Мир, созданный розницей
    • 191 Городской «хвост»
    • 193 В защиту полок
    • 195 Аренда по полдюйма
    • 197 Эффект Wal-Mart
    • 200 Библиотека неверно расставленных книг
    • 204 Покупки в отделе «мелочи»
    • 207 Тирания географии
    • 209 Дефицит эфира
    • 211 Опасности «хитизма»
  • 214 Глава 10. Райский выбор
    • 214 Мы вступаем в эру беспрецедентного выбора. И это хорошо
    • 216 Слишком большой выбор?
    • 219 Разнообразия недостаточно
    • 222 Экономика разнообразия
  • 225 Глава 11. Нишевая культура
    • 225 На что похожа жизнь в «длинном хвосте»?
    • 229 Объединяющая культура
    • 231 Масса параллельных культур
    • 234 Если новости подходят…
    • 239 Миллион осколков
  • 243 Глава 12. Бесконечный экран
    • 243 Видео после телевидения
    • 246 Схватить за «хвост»
    • 248 Телевидение без телевизора
    • 250 Короче, быстрее, меньше
    • 251 Голливуд дома
  • 254 Глава 13. За пределами развлечений
    • 254 Как далеко может проникнуть революция ниш?
    • 254 eBay
    • 257 KitchenAid
    • 259 LEGO
    • 262 Salesforce.com
    • 265 Google
  • 271 Глава 14. Правила «длинного хвоста»
    • 271 Как создать потребительский рай
    • 272 Снижайте издержки
    • 274 Думайте о нишах
    • 276 Откажитесь от контроля
    • 280 Послесловие: «хвост» будущего
  • 283 Примечания

Инструкция как скачать книгу Крис Андерсон: Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете
Рейтинг книги:
0 голосов
1964

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: