Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов

Содержание книги «Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов»:

• 13 Предисловие
• 16 Благодарность авторов
• 18 Введение
• 23 Часть I. Интернет-маркетинг
• 25 Глава 1. Шоппинг изменился… А ваш маркетинг?
  • 28 Кто увел моих клиентов?
  • 29 Интернет-маркетинг на практике: кандидат в президенты Барак Обама
  • 31 Задания
• 33 Глава 2. Ваш веб-сайт должен стать маркетинговым узлом
  • 33 «Мегафон» или «узел»?
  • 34 Важно не то, что говорите вы, а то, что говорят о вас
  • 35 Ваш сайт живет и развивается?
  • 36 Маме понравилось, но…
  • 38 Отслеживайте прогресс
  • 39 Интернет-маркетинг на практике: компания 37Signals
  • 40 Задания
• 41 Глава 3. Вы достойны внимания?
  • 41 Создание замечательной стратегии
  • 43 Отслеживайте прогресс
  • 43 Интернет-маркетинг на практике: рок-группа The Grateful Dead
  • 45 Задания
• 47 Часть II. Помогите клиентам найти вас
• 49 Глава 4. Создавайте замечательный контент
  • 49 Создайте фабрику контента
  • 50 Разнообразие — ключ к успеху
  • 51 Чем больше вы даете, тем больше получаете
  • 51 Толщина кошелька больше не ограничивает вас
  • 52 Отслеживайте прогресс
  • 53 Интернет-маркетинг на практике: Википедия
  • 54 Задания
• 55 Глава 5. Продвижение в блогосфере
  • 56 Начните свой блог правильно
  • 56 Создавайте эффективный контент
  • 59 Заставьте Google работать на вас
  • 60 Сделайте свои статьи незабываемыми
  • 62 Дайте своим статьям стартовый толчок
  • 63 Поощряйте комментарии
  • 64 Почему блоги не всегда успешны
  • 64 Дары, которые не кончаются
  • 65 Распространение контента с помощью RSS
  • 66 Подпишитесь на важные для вас отраслевые блоги
  • 66 Принимайте активное участие в обсуждении статей
  • 68 Отслеживайте прогресс
  • 70 Интернет-маркетинг на практике: Whole Foods
  • 73 Задания
• 75 Глава 6. Продвижение в Google
  • 76 Платные услуги или бесплатные
  • 79 Краткое введение в принципы работы Google
  • 82 Выбор идеальных ключевых слов
  • 86 Внутренние факторы оптимизации поиска: для начала задачи попроще
  • 93 Внешние факторы оптимизации поиска: сила внешних ссылок
  • 97 «Черная» оптимизация поиска: что нужно сделать, чтобы Google забанил ваш сайт
  • 100 Подводные камни оплачиваемого поиска
  • 102 Отслеживайте прогресс
  • 103 Интернет-маркетинг на практике: DIY Shutters
  • 104 Задания
• 105 Глава 7. Продвижение с помощью социальных сетей
  • 106 Создание эффективного профиля
  • 109 Привлекайте фанатов на Facebook
  • 114 Устанавливайте связи на LinkedIn
  • 123 Ищите последователей на Twitter
  • 128 Увеличивайте трафик с помощью Digg
  • 133 Используйте сайта StumbleUpon
  • 136 Продвижение на YouTube
  • 139 Отслеживайте прогресс
  • 140 Интернет-маркетинг на практике: FreshBooks
  • 143 Задания
• 147 Часть III. Превращение посетителей в клиентов
• 149 Глава 8. Превратите посетителей в потенциальных клиентов
  • 150 Убедительный призыв к действию
  • 154 Типичные ошибки
  • 154 Оптимизация через эксперимент
  • 155 Отслеживайте прогресс
  • 155 Вовлекающий маркетинг на практике: Google
  • 156 Задания
• 157 Глава 9. Преобразование посетителей в потенциальных клиентов
  • 158 Какой должна быть целевая страница
  • 162 Создание функциональных форм
  • 165 Дополнительная информация о посетителе
  • 166 Преобразование или привлечение?
  • 166 Отслеживайте прогресс
  • 167 Интернет-маркетинг на практике: Zappos
  • 168 Задания
• 171 Глава 10. Преобразование потенциальных клиентов в покупателей
  • 171 Оценка потенциальных клиентов
  • 178 Расширяйте охват целевой аудитории
  • 179 Отслеживайте прогресс
  • 179 Интернет-маркетинг на практике: Kiva
  • 183 Задания
• 185 Часть IV. Принимайте оптимальные решения
• 187 Глава 11. Как принимать лучшие маркетинговые решения
  • 188 Уровни и определения
  • 190 Доход от кампании
  • 191 Отслеживайте прогресс
  • 191 Интернет-маркетинг на практике: Constant Contact
  • 193 Задания
• 195 Глава 12. Выбор и оценка персонала
  • 196 Нанимайте Интернет-граждан
  • 197 Нанимайте аналитиков
  • 197 Нанимайте людей, у которых есть свои сети
  • 199 Нанимайте создателей контента
  • 200 Помогайте своим маркетологам развиваться
  • 201 Отслеживайте прогресс
  • 203 Интернет-маркетинг на практике: Джек Уэлч и General Electric
  • 204 Задания
• 207 Глава 13. Выбор и оценка эффективности PR-агентства
  • 208 Выбор PR-агентства
  • 210 Отслеживайте прогресс
  • 211 Интернет-маркетинг на практике: Солис, Вебер, Дефрен и Ретцер
  • 213 Задания
• 215 Глава 14. Следите за конкурентами
  • 215 Средства слежения за конкурентами
  • 217 Отслеживайте прогресс
  • 219 Интернет-маркетинг на практике: TechTarget
  • 222 Задания
• 223 Глава 15. О постоянстве, терпении и обучении
  • 224 Отслеживайте прогресс
  • 225 Вовлекающий маркетинг на практике: Том Брэди
  • 226 Задания
• 227 Глава 16. Почему именно сейчас?
  • 231 Приложение 1. Инструменты и полезные источники информации
    • 231 InboundMarketing.com
    • 232 Расширенный поиск в Google
    • 234 Инструмент Google Alerts
  • 237 Приложение 2. Полезные советы для начинающих
• 245 Предметный указатель