Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Содержание книги «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»:

• 11 Предисловие
• 14 ЧАСТЬ I. РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ
• 14 Глава 1. Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты)
• 22 Глава 2. Истории, которые мы рассказываем
  • 24 Настоящее — только с этой подписью
  • 25 Компания без логотипа — как человек без лица
  • 26 Это увидят миллионы
  • 27 Только если королева согласится
  • 28 Символы пересекают границы
  • 33 Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка
  • 33 Переосмыслить важность фирменного стиля
• 37 Глава 3. Элементы культового дизайна
  • 38 Чем проще, тем лучше
  • 40 Ничего неуместного
  • 42 Сохраняйте связь с традицией
  • 45 Стремитесь к индивидуальности
  • 48 Закрепите в памяти
  • 48 Мыслите миниатюрами
  • 50 Сосредоточьтесь на чем-то одном
  • 51 Семь ингредиентов вашего фирменного блюда
  • 53 Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать
• 56 ЧАСТЬ II. ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА
• 56 Глава 4. Закладываем основы
  • 57 Без паники!
  • 58 Бриф — это все
  • 59 Сбор предварительной информации
  • 59 Как задать трудный вопрос
    • 60 «Что заботит ваших клиентов?»
    • 60 «Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?»
    • 60 «Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?»
    • 61 «Какие слова должны ассоциироваться с вашей компанией?»
    • 61 «Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?»
    • 61 «Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?»
  • 61 Дайте заказчику простор для маневров
  • 62 Но сохраняйте направление
  • 62 Домашняя работа
  • 63 Сбор материалов для брифа
  • 63 Главное — миссия и цели
  • 65 Полевое исследование вам в помощь!
  • 68 Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком
  • 71 Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком
• 74 Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна
  • 75 Возможные причины редизайна
  • 76 Не переборщите
  • 79 Когда эмоции зашкаливают
  • 79 О пользе опросов
  • 80 От «безразличной» к «заботливому»
  • 82 Может, хватит тонкой настройки?
  • 85 Помните о хороших манерах
• 86 Глава 6. Оценивание дизайна
  • 87 Формула оценки дизайна
    • 88 Ваш опыт
    • 88 Особенности проекта
    • 89 Ожидаемое время работы
    • 89 Дополнительные услуги и сопровождение
    • 89 Уровень требований
    • 90 Текущее состояние экономики
  • 91 Почасовая оплата или твердые расценки?
  • 92 Расходы на печать
  • 93 Оплата в рассрочку
  • 94 Обмен денег
  • 95 О спекуляциях
  • 96 Каждый может ошибиться
• 98 Глава 7. От карандаша до PDF
  • 99 Составление карты ассоциаций
  • 105 Почему обязательно нужно делать наброски
  • 106 Десятая заповедь
  • 111 Флажки на карте
  • 113 Интернациональное признание
  • 116 Когда вас «осенило»
  • 118 Удачно сделали — удачно представили
  • 119 Сперва черно-белое, затем цветное
  • 122 Когда в дело вступает Photoshop
  • 125 Перо сильнее мыши
• 127 Глава 8. Искусство беседовать
  • 129 Разговаривайте с тем, кто принимает решения
  • 133 Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь
  • 134 Правило № 2. Избегайте посредников
  • 136 Правило № 3. Держите ситуацию под контролем
  • 137 Дайте им понять…
  • 138 Не тяните до самой презентации
  • 139 Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу
  • 140 Не забывайте обещать меньше, но делать больше
  • 142 Спрячьте гордость в карман
• 148 ЧАСТЬ III. НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ
• 148 Глава 9. Не теряя желания творить
  • 150 Никогда не переставайте учиться
  • 152 Опережайте время на четыре года
  • 152 Творите для себя
  • 153 Держитесь подальше от компьютера
  • 154 Сбалансируйте вашу жизнь
  • 154 Возвращайтесь к прошлому
  • 155 Постоянно давайте понять, что хотите работать
  • 156 Но не работайте на износ
  • 156 «Зависнуть» может каждый
  • 157 Начинайте как надо и продолжайте как надо
  • 157 Ищите общий язык
  • 158 Призрак дедлайна
  • 158 Мыслите нетрадиционно
  • 159 Учитесь общаться
  • 160 Не ждите слишком многого
  • 160 Всегда занимайтесь дизайном
  • 160 Следуйте своим путем
  • 161 Вам еще повезло
• 163 Глава 10. Ответы на ваши вопросы
  • 164 Похожие логотипы
  • 165 Права на использование
  • 166 Создание онлайн-портфолио
  • 169 Заключение сделки
  • 170 Заграничные клиенты
  • 170 Сколько нужно вариантов?
  • 171 Заказы родственников и друзей
  • 172 Исправления в макете
  • 172 Определение сроков
  • 173 Изучение конкурентов
  • 173 Стажировки
  • 174 Худший клиент
  • 175 Компьютеры и программы
  • 175 Распределение нагрузки
  • 176 Кому что принадлежит
• 177 Глава 11. 25 практических советов по дизайну логотипов
  • 178 1. Вопросы, вопросы, вопросы
  • 178 2. Типографские расходы
  • 179 3. Ожидайте неожиданного
  • 179 4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания
  • 180 5. Не каждому логотипу нужна марка
  • 180 6. Запоминаться должна одна деталь
  • 181 7. Не пренебрегайте набросками
  • 181 8. Не следуйте моде — создавайте моду
  • 182 9. Держитесь подальше от Photoshop
  • 182 10. Не работайте в цвете
  • 183 11. Учитывайте, с кем вы работаете
  • 183 12. Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым
  • 184 13. Будьте последовательны
  • 184 14. Подбирайте шрифт под марку
  • 185 15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант
  • 185 16. Учитывайте контрасты
  • 185 17. Узнаваемость!
  • 186 18. Попробуйте разные размеры
  • 186 19. Сделайте «негатив»
  • 186 20. Переверните логотип вверх ногами
  • 187 21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой
  • 188 22. Хорошему логотипу — хорошую бумагу
  • 188 23. Не бойтесь ошибиться
  • 188 24. Логотип — это еще не бренд
  • 188 25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком!
• 190 Дизайнерские ресурсы. Где взять полезную информацию
  • 190 Блоги, посвященные графическому дизайну
  • 191 Легендарные имена
• 193 Алфавитный указатель терминов и понятий
• 198 Указатель марок и названий организаций, чьи логотипы помещены в книге