Анатомия бренда 2

В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, О. Ткаченко, Т. Логачева

В книге изложена процедура создания бренда «шаг за шагом». Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию «одежды» бренда. В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Это первая книга о брендинге без «воды». Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.

Издательство: Диалектика, 2011 г.

ISBN 978-5-8459-1734-8

Количество страниц: 240.

Содержание книги «Анатомия бренда 2»:

9 Благодарности
11 Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
- 11 Готовы ли вы к завтрашнему дню?
- 12 Какое преимущество несет покупателю ваш бренд?
- 13 Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
- 14 Есть ли у вашего бренда план?
- 15 Почему ваш бренд лучше?
- 16 Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
- 16 Есть ли у Book у вашего бренда?
- 17 Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
19 Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
21 Глава 3. Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding
29 Глава 4. Что такое «бренд»
- 29 На подступах к определению
- 31 «Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда
- 38 Единственное в мире полное определение слова «бренд»
- 39 Бренд — это последовательный…
- 40 ...набор...
- 41 ...функциональных, психологических и социальных...
- 42 ...выгод...
- 43 ...которые получает...
- 44 ...целевой потребитель...
- 44 ...которые являются для него уникальными и значимыми...
- 45 ...и отвечают его потребностям наилучшим образом
- 47 Единственное в мире количественное определение бренда
- 51 Этапы становления бренда
- 52 Определение бренда в виде ассоциативной сети
59 Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
65 Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
- 67 Процесс создания нового товара
- 67 Осознание проблемы
- 70 Требования к продукту
- 70 Анализ внутренних возможностей
- 71 Анализ внешних возможностей
- 72 Генерация идей
- 74 Отбор
- 76 Развитие идеи
- 77 Разработка концепции
- 77 Тестирование
- 78 Программа запуска
- 79 Тест-маркет
- 79 Коммерческий запуск
- 80 Цикл создания бренда (обзор)
- 83 Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
87 Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
- 87 Рабочая группа по разработке нового продукта
- 92 Назначение Initial Idea Brief и его содержание
- 93 Положение об общих задачах бренда
- 95 Дифференциация бренда
- 99 Описание рынка, на котором он будет работать
- 101 Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года
103 Глава 8. Исследования: потребитель на ладони
- 103 Задание на дополнительные исследования
- 105 Сегментация
- 107 Универсальный инструмент сегментации 5W
- 113 Инструменты понимания потребителей
- 118 Контент-анализ
- 119 Объективные методы оценки восприятия
- 121 «Карты восприятия»
- 122 Анализ результатов
- 124 Личностный профиль брендов
- 125 Литература по компьютерному контен-анализу
127 Глава 9. Суть бренда (Brand Essence)
- 127 Основные положения Brand Essence
- 131 Качественный метод построения Brand Essence
- 134 Модель настоящего, будущего и идеального
- 143 Персоналия бренда
- 145 Суть бренда
- 146 Обещание бренда
- 148 Причины поверить
- 150 «Достучаться до потребителя», или Стратегия брендинга
153 Глава 10. Имя бренда
- 155 Критерии хорошего имени
- 157 Бриф на создание имени
- 159 Создание имени
- 160 Анализ рынка
- 160 Разработка тематических полей
- 161 Генерация имен по тематическим полям
- 165 Повторная генерация
- 165 Защита и отбор
- 166 Маркетинговый и лингвистический фильтр
- 169 Полный юридический анализ и защита
- 170 Утверждение имени
- 171 Регистрация торговой марки
- 175 Этапы регистрации
181 Глава 11. Одежда бренда
- 183 Как создается «одежда бренда»
- 185 Инициация процесса/анализ
- 191 Последний этап: разработка руководства
193 Глава 12. Исследования бренда
- 193 Как мыслит человек
- 195 Парадокс «слепого» тестирования
- 197 Что такое «правильное тестирование бренда»
- 198 Оценка «одежды» бренда
- 199 Тестирование имени
201 Глава 13. Библия бренда (Brand Bible)
207 Глава 14. «Передача» бренда сотрудникам
- 210 Культура компании и ее бренды
217 Глава 15. «Передача» бренда потребителям
- 217 Маркетинг-бриф
- 221 Креативный бриф
- 223 Зачем написан этот бриф
- 223 Задача, стоящая перед рекламным агентством
- 224 К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
- 224 Текущее и будущее состояния потребителя
- 226 Суть бренда
- 226 Почему потребитель нам поверит?
- 227 Как будет измерен результат
229 Глава 16. Анализ рекламного сообщения
233 Глава 17. Анализ развития бренда
237 Заключение

Инструкция как скачать книгу В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, О. Ткаченко, Т. Логачева: Анатомия бренда 2 в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.