Поисковая оптимизация для чайников

Содержание книги «Поисковая оптимизация для чайников»:

• 18 Введение
  • 17 Об авторе
  • 18 Об этой книге
  • 19 Глупые предположения
  • 19 Структура книги
    • 20 Часть I. Основы поисковых систем
    • 20 Часть II. Дружба с поисковыми системами
    • 20 Часть III. Добавление сайта в индексы и каталоги
    • 21 Часть IV. После того как сайт зарегистрирован
    • 21 Часть V. Великолепные десятки
  • 21 Пиктограммы, используемые в книге
  • 22 Ждем ваших отзывов!
• 23 Часть I. Основы поисковых систем
• 25 Глава 1. Обзор поисковых систем
  • 26 Поисковые системы и каталоги
    • 26 Поисковые индексы и поисковые машины
    • 26 Поисковые каталоги
    • 28 «Беспауковые» индексы
    • 28 Системы с оплатой за клики на рекламных ссылках
    • 29 Правильно понимайте термины
    • 30 Почему приходится беспокоиться о поисковых системах
  • 31 Где ищут люди
  • 35 Магия поисковых систем
    • 35 Как они это делают
    • 36 Представьте себя программистом
  • 37 Подготовим инструменты
    • 38 Панели инструментов для поиска
    • 40 Панель инструментов Alexa
• 43 Глава 2. Поисковая оптимизация за один час
  • 43 Проиндекcирован ли ваш сайт
    • 43 Google
    • 45 Yahoo!, MSN/Bing и Яндекс
    • 46 Каталог Яндекса
    • 46 Каталог Open Directory Project
  • 46 Что делать, если сайт не видят поисковые системы
    • 47 Не относится ли ваш сайт к числу невидимых?
    • 47 Невразумительная навигация
    • 48 Работа с динамическими страницами
  • 49 Выбор ключевых слов
  • 51 Тестирование веб-страниц
    • 51 Использование фреймов
    • 52 Просмотр тегов <TITLE>
    • 53 Проверка элемента DESCRIPTION
    • 54 Дайте поисковым системам что-нибудь почитать
  • 57 Представление сайта для индексации
• 59 Глава 3. Борьба с конкурентами: планирование стратегии поисковой оптимизации
  • 60 Не полагайтесь на своего веб-дизайнера
  • 60 Неизбежные ограничения
  • 61 Изучаем уровень конкуренции
    • 65 Почему мой конкурент ранжируется так высоко?
  • 65 Стоит ли бороться за первенство
    • 65 Целенаправленный поиск ключевых фраз
    • 66 Что такое «хвост» поиска
  • 68 Контролируем переменные поисковых систем
    • 68 Ключевые слова
    • 69 Контент
    • 69 Оптимизация страницы
    • 69 Регистрации
    • 70 Ссылки
    • 71 Время и «песочница» Google
  • 71 Разработка плана наступления
  • 73 О чем следует помнить
• 75 Глава 4. Создаем полезный сайт
  • 77 Основные правила достижения успеха
    • 77 История: правда и вымысел
    • 78 Открываем настоящий секрет
    • 79 Контент необходим, даже если он не нужен
  • 80 Улучшаем работу сайта
    • 80 Не увлекайтесь мультимедиа
    • 81 Используйте текст, а не графику
    • 81 Избегайте остроумия
    • 82 Перемещайтесь легко
    • 82 Позаботьтесь о нескольких маршрутах
    • 82 Используйте подробные текстовые ссылки
    • 83 Избегайте реструктуризации сайта
    • 84 Редактирование и проверка правописания
    • 84 Все хорошо в меру
• 87 Часть II. Дружба с поисковыми системами
• 89 Глава 5. Выбор правильных ключевых слов
  • 90 Осознайте важность ключевых слов
  • 91 Думайте как ваш клиент
  • 92 Приступаем к анализу ключевых слов
    • 92 Очевидные ключевые слова
    • 92 Просмотр журнала регистрации сайта
    • 92 Проверка тегов с ключевыми словами, используемыми конкурентами
    • 92 Проведите мозговой штурм с коллегами
    • 93 Внимательно просмотрите получившийся список
  • 96 Инструменты подсказки ключевых слов
    • 96 Google AdWords
    • 101 Служба Яндекс.Директ
    • 102 Wordtracker
  • 104 Выбор ключевых слов
    • 105 Не упустите из виду цель
    • 105 Неоднозначные термины
    • 105 Выбор терминов
    • 106 Выбор комбинации
• 109 Глава 6. Создание страниц, которые нравятся поисковым системам
  • 109 Подготовка сайта
    • 109 Поиск хостинга
    • 110 Выбор доменного имени
  • 112 Создание веб-страниц
  • 115 Использование ключевых слов
    • 115 Выбор для страницы одной или двух фраз
    • 116 Проверка на заметность
    • 117 Плотность ключевых слов
    • 117 Размещение ключевых слов на сайте
  • 118 Создание веб-страниц
    • 118 Имена файлов
    • 118 Создание структуры каталогов
    • 119 Просмотр тегов <TITLE>
    • 121 Использование метатега DESCRIPTION
    • 123 Метатег KEYWORDS
    • 124 Использование других метатегов
    • 126 Добавление к изображению текста ALT
    • 126 Добавление основного текста
    • 127 Заголовки: CSS или теги <H>
    • 128 Форматирование текста
    • 129 Создание ссылок
    • 130 Использование названий других компаний и продуктов
    • 131 Создание навигационной структуры, которую могут читать поисковые системы
    • 132 Блокирование поисковых роботов
• 135 Глава 7. Технологии, которые не нравятся поисковым системам
  • 135 Работа с фреймами
  • 137 Базовый HTML-код фреймов
    • 139 Предоставление поисковым системам необходимой информации
    • 140 Предоставление пути для навигации
    • 141 Открытие страниц во фреймовой структуре
  • 143 Обработка элементов IFRAME
  • 143 Невидимые навигационные системы
    • 144 Просмотр исходного кода
    • 145 Отключение скриптов и Java
    • 147 Решение проблемы
  • 147 Изобилие Flash-анимации
  • 149 Избегайте изображений со встроенным текстом
  • 150 Чем проще, тем лучше
    • 151 Использование внешних сценариев JavaScript
    • 151 Используйте метод document.write для предотвращения проблем с кодом
    • 152 Используйте внешние CSS-файлы
    • 153 Перемещение карты-изображения в нижнюю часть страницы
    • 153 Старайтесь не копировать и не вставлять текст из Microsoft Word
  • 153 Управление динамическими веб-страницами
    • 155 Динамические страницы и поисковые системы
    • 156 Выявление проблем, вызванных использованием динамических страниц
  • 157 Использование идентификаторов сеансов в URL-адресах
  • 160 Проверка навигационной системы, основанной на применении файлов «cookie»
  • 162 Разные мелочи
    • 162 Страницы перенаправления
    • 162 Карты-изображения
    • 163 Специальные символы
• 165 Глава 8. Методы, которых следует избегать
  • 165 Как обманывают поисковые системы
    • 166 Стоит ли обманывать
    • 166 Что можно считать обманом
    • 167 Работают ли эти приемы?
  • 168 Арсенал грязных трюков
    • 168 Наполнение страниц ключевыми словами
    • 169 Сокрытие (и сокращение) ключевых слов
    • 172 Скрытые ссылки
    • 172 Дублирование страниц и сайтов
    • 172 Подмена и похищение страниц
  • 173 Страницы-дорвеи и информационные страницы
  • 174 Перенаправление и маскирование
    • 175 Что такое перенаправление
    • 175 Маскирование (клоакинг)
  • 177 Трюки против стратегии
  • 178 Наказание за обман
• 181 Глава 9. Продвижение сайта за счет контента
  • 182 Три способа создания контента
  • 183 Создание собственных материалов
    • 183 Библиотека аннотаций на чужие статьи
    • 184 Обзор веб-сайтов
    • 184 Обзор товаров
  • 184 Убедите кого-то еще написать это
  • 186 Использование чужого контента
  • 187 Авторские права, краткий курс
  • 188 Охота за чужим контентом
    • 188 Ключевые слова
    • 189 Информация о продукте
    • 190 Веб-сайты и списки рассылки
    • 191 Правительственные источники
    • 193 Сайты, синдицирующие контент
    • 196 Традиционные услуги синдикации
    • 197 RSS-каналы
    • 198 Открытый контент и антикопирайт
    • 199 Страницы результатов поиска
    • 200 Пресс-релизы
    • 200 Области «Вопросы и ответы»
    • 201 Доски объявлений
    • 201 Блоги
  • 202 Дублирование контента
• 205 Глава 10. Поиск локального трафика
  • 206 Важность локального поиска
  • 207 Главное о локальном поиске
  • 209 Как происходит локальный поиск
    • 209 Поисковые термины
    • 209 Партнерские и локализованные сайты
    • 209 IP-адреса
  • 212 Два способа привлечь местных посетителей
  • 213 «Локализация» веб-страниц
  • 215 Регистрация для локального поиска
    • 216 Получение контроля над данными о вашем бизнесе
    • 219 Увеличение шансов
  • 219 Поиск локальных систем
  • 220 Не забывайте о небольших локальных каталогах
  • 221 Локальный поиск и сайты отзывов
    • 222 Удаление плохих отзывов
    • 223 «Разбавление» плохих отзывов
    • 223 Сайты отзывов
  • 223 Работа с «Желтыми страницами»
• 227 Часть III. Добавление сайта в индексы и каталоги
• 229 Глава 11. Регистрация сайта в поисковых системах
  • 229 Ссылки на сайт как способ добавления его в индексы
  • 230 Простое предоставление ссылки основным системам
  • 231 Отправка XML-карты сайта
    • 232 Создание карты сайта
    • 233 Отправка файлов Sitemap
    • 236 Дополнительные инструменты для веб-мастеров
  • 238 Регистрация сайта в менее известных системах
  • 240 Службы регистрации и специальное программное обеспечение
• 243 Глава 12. Регистрация в каталогах
  • 243 Сравнение поисковых систем и поисковых каталогов
  • 245 Почему каталоги столь важны
  • 246 Регистрация в каталогах
    • 247 Регистрация в каталоге Yahoo!
    • 248 Регистрация в каталоге Яндекса
    • 249 Регистрация в Открытом каталоге
  • 250 Поиск специализированных каталогов
    • 252 Поиск каталогов другими способами
    • 252 Получение ссылки
  • 254 Использование «локальных» каталогов
  • 254 Регистрация в каталогах второго уровня
    • 255 Поиск каталогов второго уровня
    • 255 Старайтесь не платить
• 257 Глава 13. Поиск товаров: не забудьте о торговых каталогах и сайтах
  • 257 Где люди ищут товары
  • 260 Работа с индексами товаров
    • 261 Ваши товары на сайте Google
    • 263 Каталог Яндекс.Маркет
    • 264 Товары@mail.ru
    • 265 Каталог price.ru
    • 265 Тындекс: найдем любой товар
    • 267 Каталог poisk-podbor.ru
  • 267 Каталогов товаров много
  • 268 Сайты частных объявлений
  • 269 Электронная коммерция, или торговые сайты
    • 270 Работа с eBay
    • 270 Работа с Amazon
  • 271 Управление данными
    • 272 Какие данные понадобятся
    • 273 Инструкции по форматированию
    • 274 Создание электронной таблицы
    • 274 Получение URL-адресов товаров
    • 276 Создание отдельных листов
    • 279 Создание и выгрузка файлов данных
    • 280 Другие способы управления данными
• 283 Часть IV. После того как сайт зарегистрирован
• 285 Глава 14. Ссылочное ранжирование
  • 285 Почему поисковым системам «нравятся» ссылки
  • 288 Важность страницы и показатель PageRank
    • 289 PageRank — лишь одна часть уравнения
    • 290 Алгоритм PageRank
    • 292 Чем крупнее сайт, тем выше его показатель PageRank
    • 293 Определение показателя PageRank страницы
    • 296 «Утечка» PageRank
  • 297 Релевантность страницы
  • 298 Центральные и периферийные сайты
  • 299 Доверие к TrustRank
  • 300 Вставка ключевых слов в ссылки
    • 301 Гугл-бомба живет
    • 303 PageRank и ключевые слова
  • 303 Ссылки ценные и не имеющие ценности с точки зрения SEO
  • 304 Распознавание ссылок, не имеющих ценности с точки зрения SEO
    • 305 Выявление ссылок, которые не являются таковыми
    • 306 Выявление ссылок типа nofollow
  • 307 Несколько основных правил, касающихся ссылок
• 309 Глава 15. Поиск сайтов, которые могут предоставить ссылки
  • 309 Управление ссылками
  • 312 Анализ ссылок
    • 312 Google
    • 312 Поиск в Yahoo!
    • 313 Бесплатные сайты популярности ссылок
    • 314 Программное обеспечение для изучения популярности ссылок
  • 317 Получение ссылок, шаг за шагом
    • 319 Регистрация в поисковых каталогах
    • 319 Попросите своих друзей и родственников
    • 319 Попросите сотрудников
    • 320 Свяжитесь с сайтами сообществ
    • 320 Свяжитесь с веб-сайтами производителей
    • 320 Свяжитесь с партнерами по бизнесу
    • 320 Попросите, чтобы вас сделали избранным клиентом
    • 320 Зарегистрируйтесь на сайтах объявлений и в списках рассылки
    • 321 Отправьте пресс-релизы
    • 322 Создайте «приманку для ссылок»
    • 323 Найдите сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов
    • 323 Попросите другие сайты сделать ссылки
    • 323 Сделайте запрос на предмет обмена ссылками
    • 327 Поиск по ключевым словам Добавить URL
    • 328 Упоминание вашего сайта в дискуссионных группах
    • 329 Работа с блогами
    • 330 Проведите PR-кампанию вне Интернета
    • 330 Отдайте свой контент
    • 330 Реклама в Интернете
    • 331 Воспользуйтесь специальными службами или купите ссылки
    • 334 Просто подождите
    • 334 Забудьте об этом
    • 334 Будьте осторожны, размещая ссылку!
• 337 Глава 16. Где еще можно получить ссылки
  • 337 Получили контент? Синдицируйте его!
    • 338 Четыре технологии синдикации
    • 339 Получение большего эффекта от синдикации
    • 340 Разместите статьи в библиотеках
    • 340 Службы синдикации
    • 341 Кто будет писать ваши статьи?
    • 341 Сайты с приоритетными статьями
    • 342 Синдикация утилит
  • 343 Другие способы получения ссылок
  • 343 Атрибут nofollow
  • 344 Кто будет выполнять всю эту работу?
• 345 Глава 17. Социальные сети
  • 347 Остерегайтесь обмана в социальных сетях
    • 348 Фактор хаоса
  • 348 Преимущества социальных сетей с точки зрения SEO
    • 348 Получение ссылок с помощью социальных сетей
    • 350 «Захват недвижимости» в поисковых системах
    • 351 Социальные сети — это поисковые системы
  • 351 Социальные сети — книга в себе
• 353 Глава 18. Использование видео в целях поисковой оптимизации
  • 353 Преимущества видео с точки зрения SEO
    • 354 Видео на вашем сайте
    • 356 Видеоигры с поисковыми системами
    • 357 «Захват недвижимости» в поисковых системах
• 359 Глава 19. Если Google отворачивается от сайта
  • 359 Возможные санкции
  • 361 Является ли это штрафом? Небольшой анализ
    • 362 Сайт все еще индексируется?
    • 363 Сайт включен в число «подозрительных»?
    • 363 Количество страниц в индексе значительно изменилось?
    • 363 Что происходит, когда вы проводите поиск по вашему доменному имени?
    • 364 Что происходит, когда вы проводите поиск по доменному имени без указания TLD?
    • 364 Что происходит, когда вы проводите поиск по строке, содержащейся в теге <TITLE>?
    • 364 Что происходит, когда вы ищете строку текста с главной страницы сайта?
    • 365 Не появилось ли сообщение на консоли Google вашего веб-мастера?
    • 365 Сканирует ли все еще Google ваш веб-сайт?
    • 366 Попробуйте воспользоваться программой проверки
  • 367 Итак, был ли сайт оштрафован?
  • 369 Почему сайт не индексируется?
  • 370 Помощь сайту
    • 371 Поиск проблем на страницах сайта
    • 372 Выявление проблем со ссылками
    • 372 Выявление проблем с доменным именем
    • 372 Отправка просьбы о пересмотре
• 375 Часть V. Великолепные десятки
• 377 Глава 20. Десять вещей, которые следует учитывать при выборе SEO-фирмы
  • 377 Прочитайте эту книгу
  • 378 Почему вам не нужна SEO-фирма для оптимизации сайта
  • 379 Найдите фирму, руководствуясь рекомендациями
  • 379 Рассмотрите вопрос использования специализированных служб
  • 379 Детально разберитесь в том, какие услуги предоставляет фирма
  • 380 Разберитесь в том, чего фирма ожидает от вас
  • 380 Будьте внимательны
  • 380 Попросите рекомендации
  • 381 Сравните предполагаемые затраты
  • 381 Будет ли фирма предоставлять отчеты?
• 383 Глава 21. Мифы и заблуждения
  • 383 Миф: все завязано на метатегах и регистрациях
  • 384 Миф: веб-дизайнеры и разработчики знают толк в поисковых системах
  • 384 Миф: многократные регистрации улучшают позиции в результатах поиска
  • 385 Ошибка: вы не знаете свои ключевые слова
  • 385 Ошибка: слишком много страниц с параметрами баз данных и идентификаторами сеансов
  • 386 Ошибка: вначале создается сайт, а потом привлекается эксперт по SEO
  • 386 Миф: за 25 долл. можно получить для сайта позицию №1
  • 386 Миф: партнеры Google дадут возможность занять позицию №1
  • 387 Ошибка: на сайте нет страниц, оптимизированных под определенные ключевые слова
  • 387 Ошибка: ваши страницы пусты
  • 387 Миф: плата за клики на ссылках решает все проблемы
  • 388 Ошибка: верить всему, что вы прочитали
• 389 Глава 22. Как оставаться в лидерах
  • 389 Мой сайт на тему книги
  • 390 Поисковые системы как они есть
  • 390 Страницы Google для веб-мастеров
  • 390 Руководство Google по оптимизации сайта для начинающих
  • 391 Советы по SEO от MSN/Bing
  • 391 Справка по поиску от Yahoo!
  • 391 Сайт Search Engine Watch
  • 391 Официальный справочный форум Google для веб-мастеров
  • 392 Сайт Webmaster World
  • 392 Сайт HighRankings.com
  • 392 Эволюция и тенденции поиска
• 395 Глава 23. Полезные вещи, о которых следует знать
  • 395 Проверка рейтинга сайта
  • 397 Выявление неработающих ссылок
  • 397 Панель инструментов Alexa
  • 398 Установите Firebug
  • 399 Проверка плотности ключевых слов
  • 400 Анализ трафика сайта
  • 401 Отслеживание телефонных звонков
  • 402 Проверка дублирования и кражи контента
  • 402 Использование переадресации 301
  • 403 Получение нескольких ссылок на странице результатов поиска
  • 404 Выявление поддельного показателя PageRank
  • 405 Вам нужен привлекательный сайт
  • 406 Дополнительные инструменты
  • 406 Не забывайте о поисковых системах
• 407 Приложение. Основные методы поиска
  • 407 Способы поиска в Google
    • 408 Поиск «со словами»
    • 409 Поиск «со словосочетанием»
    • 409 Поиск страниц «с любым из слов»
    • 409 Поиск с учетом общих слов
    • 410 Поиск с учетом синонимов
    • 410 Пропустить страницы с определенными словами
    • 410 Поиск в тексте страницы
    • 411 Поиск текста, заключенного между тегами <TITLE>
    • 411 Поиск между тегами <TITLE> и в других местах страницы
    • 411 Поиск URL-адреса
    • 412 Поиск URL-адреса и в других местах страницы
    • 412 Поиск на веб-сайте
    • 412 Игнорировать веб-сайт
    • 413 Поиск страниц в индексе
    • 413 Просмотр кеша Google
    • 413 Поиск страниц со ссылками на указанную страницу
    • 414 Тематический и предметно-ориентированный поиски
    • 415 Поиск на указанном языке
    • 415 Выбор формата файлов
    • 415 Просмотр последних изменений
    • 416 Безопасный поиск
    • 416 Поиск похожих страниц
    • 416 Поиск определения слова
    • 417 Поиск по биржевым символам акций
  • 417 Другие инструменты поиска и службы Google
    • 417 Поиск изображений
    • 417 Группы Google
    • 417 Новости от Google
    • 418 Оповещения Google
    • 418 Другие продукты Google
  • 418 Другие поисковые системы
• 419 Предметный указатель