Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0
Андрей Мамонтов
Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист - это не только творец, но и менеджер, решающий задачи бизнеса: получения дополнительной прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. В основу материала книги лег многолетний опыт автора в области российской практики PR. Предложены проверенные в работе, эффективные методики подготовки текстов для СМИ, разработки привлекательных заголовков, рассылки пресс-релизов, организации пресс-мероприятий, создания новостей при их отсутствии, ведения информации на сайте и корпоративном блоге и многие другие. В книге сделан особый акцент на применении менеджерских навыков в PR: утверждении ключевых сообщений, реализации коммуникационной политики, составлении и утверждении планов и бюджетов, работы с подрядчиками, оценке эффективности деятельности, взаимодействии с коллегами и руководством и т.д.
Книга рекомендуется руководителям и сотрудникам отделов PR, рекламы, маркетинга, а также преподавателям и студентам соответствующих специальностей.
Издательство: Питер, 2011 г.
ISBN 978-5-459-00739-8, 978-5-49807-435-1
Количество страниц: 240.
Содержание книги «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0»:
- 13 От автора
- 15 О чем и для кого эта книга?
- 17 Обустраиваем рабочее место
- 17 Самоидентификация
- 18 PR-родословная компании
- 24 У каждой истории всегда две стороны
- 25 Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой PR нужен
- 29 Камень у трех дорог
- 29 Корпоративный PR
- 31 Маркетинговый PR
- 42 PR среди сотрудников
- 48 Медленно запрягаем, быстро ездим
- 48 Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц
- 50 Как определить, какие PR-активности нужны вашей компании
- 51 Каналы коммуникации и инструменты PR
- 53 С чем на кого идти
- 53 Лепим, творим, малюем
- 57 Фиксируем образ
- 61 СМИшные связи
- 61 Принципы работы со СМИ
- 63 Двадцать пять причин написать новость
- 66 Рассылка пресс-релиза
- 70 Мероприятия для прессы
- 72 Организация пресс-конференции
- 74 Интервью и комментарии
- 78 Как жаловаться на журналистов
- 80 Анализ и развитие связей со СМИ
- 88 Пакет для прессы
- 88 Пресс-папка
- 89 Пресс-релиз
- 97 PR-тексты для прессы
- 101 Как писать новости, которые опубликуют
- 103 Десять способов придумать броский заголовок
- 106 Уроки правописания для PR-практиков
- 112 НеСМИшные связи
- 112 Какие коммуникации являются зоной ответственности PR
- 113 Продвижение товаров и услуг
- 115 Гром когда-нибудь да грянет
- 118 Помогите материально, или Есть ли жизнь с инвесторами
- 123 HR, дай порулить!
- 125 Внутренние проблемы роста компании
- 128 Другие PR-тексты
- 141 Мероприятия для других аудиторий
- 144 В объятиях Сети
- 144 Национальные особенности плетения PR-паутины
- 150 Что писать — пресс-релиз или ньюс-релиз?
- 152 Не так страшен блог, как его малюют
- 154 В авангарде технологий
- 158 Блогописание
- 164 Менеджмент
- 164 Планы и бюджеты
- 166 Как показать эффективность PR
- 169 Своими или чужими руками
- 174 Вид сверху, или Учитесь смотреть на задачи извне
- 175 Помни о позиционировании
- 178 Бок о бок с коллегами
- 178 Коммуникационная политика. Что это такое?
- 180 Где и как искать новости в компании
- 181 Задавайте правильные вопросы
- 182 Новостной конвейер
- 186 Как получить комментарии спикеров
- 187 Как «уважать себя заставить»
- 189 Связующее звено
- 191 Маленькие профессиональные хитрости
- 191 PR руководителей
- 196 Искусство создавать новости, если их нет
- 197 Ключевые факторы успеха мероприятия
- 199 Обаяние на полную катушку, или О пользе эмоционального воздействия
- 206 Личная эффективность
- 206 Новое офисное пространство
- 209 Документы в вашем компьютере
- 212 Грабли, или Самые популярные ошибки PR-менеджера
- 215 Пять признаков хорошего пиарщика
- 216 Век живи — век учись
- 220 Нет предела совершенству
- 222 Мысли напоследок
- 222 Почему руководитель вас не понимает
- 224 Приложение
- 224 План-график подготовки пресс-конференции
- 232 Планирование PR-мероприятий
- 233 PR-бюджет
- 234 Оценка эффективности PR-деятельности
- 238 Схема анализа кейса
- 240 Об авторе
Инструкция как скачать книгу Андрей Мамонтов: Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
