Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке
Евгений Гречин
В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения.
Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний.
Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг», «Введение в маркетинговые коммуникации».
Издательство: Питер, 2013 г.
ISBN 978-5-496-00235-6
Количество страниц: 208.
Содержание книги «Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке»:
- 5 Введение
- 9 Благодарности
- 10 Глава 1. Таблицы, бренды, фрагменты
- 16 Глава 2. Что важнее — позиционирование или бренд?
- 24 Глава 3. Филип Котлер и реклама
- 26 Глава 4. Почему Эл Райс разлюбил рекламу и полюбил ботанику?
- 29 Критика классика
- 35 Дан не Райс, всего лишь автор теории STB
- 38 Реклама — это жидкость (на правах теории)
- 42 Глава 5. Маркетинговые коммуникации
- 46 На что способна реклама и за что стоит платить рекламным агентствам
- 53 Хвала осведомленности
- 59 В поисках чудесного средства коммуникаций, или О гибридах рекламы и пиара
- 66 Глава 6. О рекламистах и рекламных агентствах
- 66 О рекламе рекламных агентства
- 69 О рекламистах
- 72 Что может российское рекламное агентство?
- 78 Глава 7. Телевизионная реклама
- 80 Что такое GRP
- 85 Об эффективной частоте
- 98 О продолжительности рекламных роликов
- 111 Об изнашиваемости рекламных роликов и привлекательности прайм-тайма
- 118 О глубоких интеграциях в реалити-шоу
- 128 Глава 8. Что там, ниже линии?
- 138 Глава 9. ИМК или TTL — что лучше?
- 146 Глава 10. Маркетинговое чудо в России
- 156 Глава 11. Мебель по индивидуальным заказам, или О первом телевизионном адверториале
- 166 Глава 12. Натуральность зашкаливает: тренд или бренд?
- 172 Глава 13. Серхио Займан и конец маркетинга
- 180 Глава 14. О рекламной попсе: Сбербанк, Henkel, Unilever
- 196 Глава 15. В компании с Райсом
- 204 И напоследок
- 206 Список литературы
Инструкция как скачать книгу Евгений Гречин: Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
