Книговодство > Маркетинг, реклама и PR, Менеджмент

Создание сильных брендов

Дэвид А. Аакер

Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга.

Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Издательство: Гребенников, 2003 г.

ISBN 5-9389-0003-4, 0-029-00151-Х, 978-5-93890-031-8

Количество страниц: 440.

Содержание книги «Создание сильных брендов»:

9 Брендинг и бизнес — слова-синонимы
11 Создание сильных брендов – стержневая задача маркетинговой политики фирмы
13 Предисловие
17 Глава 1. Что такое сильный бренд?
- 18 История бренда Kodak
- 24 Что такое капитал бренда?
- 26 Осведомленность о бренде
- 34 Воспринимаемое качество бренда
- 39 Лояльность к бренду
- 44 Ассоциации с брендом
- 44 Цели книги
- 45 Создание сильных брендов: почему это сложно?
- 57 Вопросы для обсуждении
- 57 Примечания
59 Глава 2. История создания бренда Saturn
- 60 Saturn — это сильный бренд?
- 61 Как компании Saturn создавала бренд
- 86 Задачи, стоящие перед компаниями Saturn и (General Motors
- 91 Оценивая историю создания бренда Saturn
- 91 Вопросы для обсуждения
- 92 Примечания
93 Глава 3. Система идентичности бренда
- 94 Что такое идентичность бренда?
- 95 Ловушки идентичности бренда
- 106 Четыре аспекта идентичности бренда
- 114 Структура идентичности бренда
- 124 Предложение ценности брендом
- 132 Обеспечение доверия
- 132 Итог: установление отношений между брендом и покупателями
- 133 Работа с множественными идентичностями бренда
- 135 К пониманию идентичности бренда
- 135 Вопросы для обсуждения
- 136 Примечания
137 Глава 4. Ассоциации с организацией
- 138 История бренда The Body Shop
- 141 История брендинга в Японии
- 146 Бренд как организация
- 150 Ассоциации, связанные с организацией
- 164 Как работают ассоциации с организацией
- 171 Вопросы для обсуждения
- 171 Примечания
173 Глава 5. Индивидуальность бренда
- 171 История бренда Harley-Davidson
- 180 Измерение индивидуальности бренда
- 183 Как создается индивидуальность бренда
- 189 В каких целях используется индивидуальность бренда?
- 192 Модель удовлетворения потребности в самовыражении
- 200 Модель взаимоотношений «бренд-клиент»
- 210 Модель представления функциональных выгод
- 214 Индивидуальность бренда и образ пользователя
- 217 Индивидуальность бренда как средство поддержания преимущества
- 217 Вопросы для обсуждения
- 218 Примечания
221 Глава 6. Реализация идентичности бренда
- 222 Позиция бренда
- 232 Как достичь выдающихся результатов в позиционировании бренда
- 236 Трекинг
- 236 Стратегический анализ брендов
- 249 Сила идентичности и позиции бренда
- 253 Вопросы для обсуждения
- 254 Примечания
255 Глава 7. Бренд: стратегии развития во времени
- 256 История бренда General Electric
- 200 История бренда Smirnoff
- 266 Для чего нужно менять идентичность, позицию или реализацию бренда?
- 268 Почему (при умелом применении) лучше использовать принцип постоянства во времени?
- 274 Постоянство во времени: почему оно труднодостижимо?
- 282 Поиски источника молодости
- 288 Вопросы для обсуждения
- 289 Примечания
291 Глава 8. Управление системами брендов
- 292 К системе брендов
- 296 Роли побеждающего бренда
- 298 Роли поддерживающего бренда
- 300 Стратегические бренды
- 301 Роли суббренда
- 310 Брендинг выгод
- 314 «Серебряные нули»
- 318 Сколько брендов включать в марочный портфель?
- 320 К стратегии брендинг
- 320 Вопросы для обсуждения
- 321 Примечания
323 Глава 9. Рычаги усилении бренда
- 324 История бренда Healthy Choice
- 328 История бренда Kingsford Charcoal
- 329 Рычаги усиления бренда
- 330 Расширения продуктовой линии
- 333 Движение бренда вниз
- 343 Движение бренда вверх
- 348 Решения о расширении бренда
- 349 Создание ассортиментных брендов
- 356 Совместный брендинг
- 359 Аудит систем брендов
- 360 Вопросы для обсуждения
- 360 Примечания
363 Глава 10. Измерение капитала бренда по товарным категориям и рынкам
- 364 Оценка активов бренда по методу Young & Rubicam
- 369 Система EquiTrend фирмы Total Research
- 373 Топ-бренды поданным Interbrand
- 375 Для чего производят измерения капитала бренда по товарным категориям и рынкам?
- 376 «Десятка показателей» капитала бренда
- 380 Показатели лояльности к бренду
- 385 Показатели воспринимаемого качества и лидерства бренда
- 387 Измерение ассоциаций и показатели дифференциации бренда
- 392 Показатели осведомленности о бренде
- 394 Показатели рыночного поведения
- 396 К интегральной оценке капитала бренда
- 400 Адаптация показателей к рынкам
- 401 Вопросы для обсуждения
- 401 Примечания
403 Глава 11. Организация процесса создания брендов
- 404 Императивы создания брендов
- 407 Адаптация организации к процессу создания брендов
- 413 Роль рекламного агентства
- 423 Вопросы для обсуждения
- 423 Примечания
424 Заключение
425 Предметный указатель