Введение в маркетинг

Гари Армстронг и Филип Котлер

Совместными усилиями двух известных специалистов - Гари Армстронга и Филипа Котлера - был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально «напичкана» информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

Издательство: Вильямс, 2007 г.

ISBN 978-5-8459-1262-6, 0-13-186591-9, 5-8459-0108-1, 0-13-012771-X

Количество страниц: 832.

Содержание книги «Введение в маркетинг»:

17 Добро пожаловать!
18 Предисловие
23 Благодарности
27 Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом
- 29 Глава 1. Маркетинг: управление прибыльными отношениями с клиентами
- 85 Глава 2. Корпоративная и маркетинговая стратегии: использование для построения отношений с клиентами
133 Часть II. Понимание рынка и потребителей
- 135 Глава 3. Маркетинговая среда
- 185 Глава 4. Управление маркетинговой информацией
- 233 Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение
285 Часть III. Выбор стратегии маркетинга и разработка маркетингового комплекса
- 287 Глава 6. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования
- 343 Глава 7. Товарная политика компании
- 393 Глава 8. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла
- 427 Глава 9. Ценообразование: задачи и стратегии
- 479 Глава 10. Управление каналами распределения и товародвижением
- 525 Глава 11. Оптовая и розничная торговля
- 569 Глава 12. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама и связи с общественностью
- 611 Глава 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации: личная продажа и стимулирование сбыта
655 Часть IV. Новые аспекты маркетинга
- 657 Глава 14. Маркетинг в цифровую эпоху
- 715 Глава 15. Глобальный рынок
- 751 Глава 16. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге
793 Словарь терминов и понятий
Предметный указатель 815