Маркетинг

С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко

В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.

Содержание соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования, наиболее распространенному в вузах экономических и технических специальностей, в которых преподается дисциплина «Маркетинг». Учебник соответствует учебным (рабочим) программам, рекомендованным Министерством образования и науки РФ.

Учебник предназначен для студентов и преподавателей вузов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.

Издательство: Феникс, Серия: Высшее образование, 2009 г.

ISBN 978-5-222-15843-2, 978-5-222-12279-2

Количество страниц: 368.

Содержание книги «Маркетинг»:

  • 3 ВВЕДЕНИЕ
  • 6 Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
    • 6 1.1. Понятие и сущность маркетинга
    • 16 1.2. Цели маркетинга, его роль в бизнесе
    • 18 1.3. функции маркетинга и принципы его организации
  • 31 Глава 2. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
    • 31 2.1. Маркетинговая среде организации
    • 38 2.2. Цели и принципы сегментирования рынка
  • 51 Глава 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ПЛАНА МАРКЕТИНГА
    • 51 3.1. Принципы стратегии маркетинга
    • 56 3.2. Выбор стратегии маркетинга
    • 59 3.3 Стратегическое моделирование
    • 66 3.4. Стратегическое планирование
  • 87 Глава 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ
    • 87 4.1. Товар и его коммерческие характеристики
    • 92 4.2. Свойства и классификация товаров
    • 100 4.3. Стимул1лровсние покупательского спроса
    • 106 4.4. Инновационная политика фирмы
    • 113 4.5. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий
  • 123 Глава 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
    • 123 5.1. Цена и факторы ее образования
    • 129 5.2. Ценовые стратегии
    • 133 5.3. Методы расчета цен
  • 142 Глава 6. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ
    • 142 6.1. Товародвижение и его каналы
    • 153 6.2. Дистрибьюция и ее формы
    • 157 6.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении
  • 169 Глава 7. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО
    • 169 7.1. Понятие продвижения товаров, его формы
    • 173 7.2. Рекламная деятельность в маркетинге
    • 177 7.3. Основные формы рекламы
    • 185 7.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий
  • 194 Глава 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
    • 194 8.1. Понятие маркетингового исследования
    • 202 8.2. Маркетинговая информация
    • 205 8.3. Источники маркетинговой информации
    • 214 8.4 Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
    • 225 8.5. Анализ качества продукта
    • 229 8.6. Методы оценки риска
    • 230 8.7. Моделирование потребительского поведения на рынке
    • 232 8.8. Анализ поведения конкурентов на рынке
  • 240 ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров
  • 304 ЛИТЕРАТУРА
  • ПРИЛОЖЕНИЯ 307

Инструкция как скачать книгу С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко: Маркетинг в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Маркетинг
Рейтинг книги:
0 голосов
3035

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: