Маркетинг
С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко
В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.
Содержание соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования, наиболее распространенному в вузах экономических и технических специальностей, в которых преподается дисциплина «Маркетинг». Учебник соответствует учебным (рабочим) программам, рекомендованным Министерством образования и науки РФ.
Учебник предназначен для студентов и преподавателей вузов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.
Издательство: Феникс, Серия: Высшее образование, 2009 г.
ISBN 978-5-222-15843-2, 978-5-222-12279-2
Количество страниц: 368.
Содержание книги «Маркетинг»:
- 3 ВВЕДЕНИЕ
- 6 Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
- 6 1.1. Понятие и сущность маркетинга
- 16 1.2. Цели маркетинга, его роль в бизнесе
- 18 1.3. функции маркетинга и принципы его организации
- 31 Глава 2. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
- 31 2.1. Маркетинговая среде организации
- 38 2.2. Цели и принципы сегментирования рынка
- 51 Глава 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ПЛАНА МАРКЕТИНГА
- 51 3.1. Принципы стратегии маркетинга
- 56 3.2. Выбор стратегии маркетинга
- 59 3.3 Стратегическое моделирование
- 66 3.4. Стратегическое планирование
- 87 Глава 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ
- 87 4.1. Товар и его коммерческие характеристики
- 92 4.2. Свойства и классификация товаров
- 100 4.3. Стимул1лровсние покупательского спроса
- 106 4.4. Инновационная политика фирмы
- 113 4.5. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий
- 123 Глава 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
- 123 5.1. Цена и факторы ее образования
- 129 5.2. Ценовые стратегии
- 133 5.3. Методы расчета цен
- 142 Глава 6. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ
- 142 6.1. Товародвижение и его каналы
- 153 6.2. Дистрибьюция и ее формы
- 157 6.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении
- 169 Глава 7. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО
- 169 7.1. Понятие продвижения товаров, его формы
- 173 7.2. Рекламная деятельность в маркетинге
- 177 7.3. Основные формы рекламы
- 185 7.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- 194 Глава 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- 194 8.1. Понятие маркетингового исследования
- 202 8.2. Маркетинговая информация
- 205 8.3. Источники маркетинговой информации
- 214 8.4 Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
- 225 8.5. Анализ качества продукта
- 229 8.6. Методы оценки риска
- 230 8.7. Моделирование потребительского поведения на рынке
- 232 8.8. Анализ поведения конкурентов на рынке
- 240 ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров
- 304 ЛИТЕРАТУРА
- ПРИЛОЖЕНИЯ 307
Инструкция как скачать книгу С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко: Маркетинг в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.