Управление маркетингом

Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень

Учебное пособие включает теоретический материал по организации управления маркетингом на предприятии, по технологии разработки стратегического плана маркетинга и организации контроля маркетинговой деятельности предприятия. В пособии представлен разбор конкретных производственных ситуаций и решение задач в функциональных областях маркетинга, анализируются тенденции развития маркетинга и делается попытка «заглянуть» в будущее маркетинговых технологий.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям.

Издательство: Экономистъ, Серия: Homo faber, 2005 г.

ISBN 5-98118-129-X

Количество страниц: 224.

Содержание книги «Управление маркетингом»:

ВВЕДЕНИЕ
6 ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ
- 6 1.1. Маркетинговый подход в деятельности фирмы
- 10 1.2. Методологические основы управления маркетингом на предприятии
- 17 1.3 Информационное обеспечение управления маркетингом
- 32 1.4. Система управления конкурентоспособностью продукции
45 ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
- 45 2.1 Стратегический и операционный маркетинг
- 49 2.2 Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
- 53 2.3. Сегментирование рынка
- 57 2.4. Анализ привлекательности рынка
- 83 2.5. Анализ конкурентоспособности предприятия
- 100 2.6. Анализ хозяйственного портфеля предприятия
- 110 2.7. Выбор и формулирование стратегии маркетинга
- 123 2.8. Разработка комплекса маркетинга
- 153 2.9. Содержание стратегического плана маркетинга
169 ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
- 169 3.1 Организация маркетинга на предприятии
- 177 3.2 Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия
192 ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
- 192 4.1. Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций
- 204 4.2. Стратегическое значение управления брендами в современных условиях
- 210 4.3. Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу
- 220 4.4. Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня
237 Библиография
241 Словарь терминов
245 Приложения