Управление маркетингом

Н.И. Ивашкова

В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.

По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.

Учебное пособие предназначено для студентов экономических вузов и колледжей.

Издательство: Форум, Инфра-М, 2010 г.

ISBN 978-5-91134-388-0, 978-5-16-003779-0

Количество страниц: 176.

Содержание книги «Управление маркетингом»:

  • 3 Введение
  • 5 Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга
    • 6 1.1. Эволюция концепций управления компанией
    • 12 1.2. Сущность управления маркетингом
    • 14 1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия
  • 25 Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне
    • 26 2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений
    • 26 2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга
    • 29 2.3. Процесс стратегического планирования
    • 30 2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании
    • 33 2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды
  • 47 Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании
    • 47 3.1. Портфельные стратегии
    • 55 3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании
    • 59 3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ
  • 71 Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию
    • 71 4.1. Сегментация рынка
    • 77 4.2. Целевые рынки и целевые стратегии
    • 81 4.3. Позиционирование рыночного предложения
    • 86 4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта
  • 91 Глава 5. Маркетинговые решения по товару
    • 91 5.1. Характеристики и классификация товаров
    • 95 5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга
    • 98 5.3. Разработка новых товаров
    • 101 5.4. Управление товарным ассортиментом
    • 104 5.5. Политика в области марок
  • 112 Глава 6. Маркетинговые решения по цене
    • 113 6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга
    • 115 6.2. Установление исходной цены
    • 121 6.3. Методы установления цен
  • 130 Глава 7. Маркетинговые решения по распределению
    • 131 7.1. Роль каналов распределения
    • 133 7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения
    • 139 7.3. Маркетинг и организация продажи товаров
    • 142 7.4. Физическое распределение (логистика)
  • 147 Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению
    • 148 8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга
    • 151 8.2. Разработка эффективных коммуникаций
    • 155 8.3. Управление элементами комплекса продвижения
  • 163 Контрольные вопросы
  • 171 Список литературы

Инструкция как скачать книгу Н.И. Ивашкова: Управление маркетингом в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Управление маркетингом
Рейтинг книги:
0 голосов
3038

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: