Управление маркетингом
Н.И. Ивашкова
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических вузов и колледжей.
Издательство: Форум, Инфра-М, 2010 г.
ISBN 978-5-91134-388-0, 978-5-16-003779-0
Количество страниц: 176.
Содержание книги «Управление маркетингом»:
- 3 Введение
- 5 Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга
- 6 1.1. Эволюция концепций управления компанией
- 12 1.2. Сущность управления маркетингом
- 14 1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия
- 25 Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне
- 26 2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений
- 26 2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга
- 29 2.3. Процесс стратегического планирования
- 30 2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании
- 33 2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды
- 47 Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании
- 47 3.1. Портфельные стратегии
- 55 3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании
- 59 3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ
- 71 Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию
- 71 4.1. Сегментация рынка
- 77 4.2. Целевые рынки и целевые стратегии
- 81 4.3. Позиционирование рыночного предложения
- 86 4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта
- 91 Глава 5. Маркетинговые решения по товару
- 91 5.1. Характеристики и классификация товаров
- 95 5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга
- 98 5.3. Разработка новых товаров
- 101 5.4. Управление товарным ассортиментом
- 104 5.5. Политика в области марок
- 112 Глава 6. Маркетинговые решения по цене
- 113 6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга
- 115 6.2. Установление исходной цены
- 121 6.3. Методы установления цен
- 130 Глава 7. Маркетинговые решения по распределению
- 131 7.1. Роль каналов распределения
- 133 7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения
- 139 7.3. Маркетинг и организация продажи товаров
- 142 7.4. Физическое распределение (логистика)
- 147 Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению
- 148 8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга
- 151 8.2. Разработка эффективных коммуникаций
- 155 8.3. Управление элементами комплекса продвижения
- 163 Контрольные вопросы
- 171 Список литературы
Инструкция как скачать книгу Н.И. Ивашкова: Управление маркетингом в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Рейтинг книги:
0 голосов
3038