Социология рекламной деятельности
Л.Н. Федотова
Автор - разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности - рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама.
Цель учебника - изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих ее рациональное ведение. Осуществлен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Социология», «Журналистика». Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.
Издательство: Оникс, Харвест, Серия: Disciplinae, 2008 г.
ISBN 978-5-488-02027-6, 978-985-13-9445-2, 5-488-00639-7
Количество страниц: 560.
Содержание книги «Социология рекламной деятельности»:
- 5 Предисловие
- 7 Глава I. Реклама в социальном пространстве
- 7 § 1. Сфера производства как фактор появления рекламы
- 15 § 2. Сфера распространения рекламы
- 23 § 3. Сфера потребления как фактор появления рекламы
- 35 § 4. Реклама и ценностные ориентации общества
- 48 § 5. Реклама и ценности инноваций
- 57 § 6. Социальная реклама
- 66 § 7. Реклама в политической коммуникации
- 103 § 8. Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика
- 112 § 9. Место рекламы в маркетинговой деятельности
- 124 § 10. Реклама как «лоббизм» производителя
- 139 §11. Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша»
- 149 § 12. Реклама в ситуации зарождения рынка в России
- 166 § 13. Реклама и искусство
- 175 § 14. Реклама в обществе: эффект и эффективность
- 187 Глава II. Социологическое обеспечение рекламной кампании
- 187 § 1. Определение готовности общества к продвигаемому продукту
- 192 § 2. Выбор рекламоносителя
- 210 § 3. Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии
- 222 § 4. Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве
- 226 § 5. Идея рекламного сообщения
- 232 § 6. Текст рекламного сообщения
- 246 Приложение 1. Рекламные агентства США: что это такое, что они делают, как они это делают (буклет Американской ассоциации рекламных агентств)
- 256 Приложение 2. Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC
- 262 Приложение 3. Вопросы к зачету и экзамену по всему курсу
- 264 Приложение 4. Примерная тематика рефератов и курсовых работ
- 265 Приложение 5. Задания для самостоятельной работы
- 266 Литература
Инструкция как скачать книгу Л.Н. Федотова: Социология рекламной деятельности в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
