Стратегический маркетинг
Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.
Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.
Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.
Учебное пособие, Московская финансово-промышленная академия. Московский государственный университет экономики, статистики и информатики.
Москва, 2005 г.
ISBN 5-7764-0377-4
Количество страниц: 112.
Содержание книги «Стратегический маркетинг»:
- 4 Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы
- 4 1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов
- 10 2. Типология конкурентных ситуаций
- 14 Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга
- 14 1. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество
- 16 2. Конкурентные стратегии
- 26 Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг
- 26 1. Роль и задачи стратегического маркетинга
- 29 2. Операционный маркетинг
- 32 Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании
- 34 1. Разработка миссии и определение цели фирмы
- 40 2. Стратегический анализ и диагностика
- 52 3. Стратегический выбор. Разработка стратегии
- 55 4. Определение механизма контроля
- 57 Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии
- 68 Тема 6. Стратегические матрицы
Инструкция как скачать книгу Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.: Стратегический маркетинг в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
