Основы маркетинга. Учебное пособие

Ю.В. Морозов

В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, проблемы управления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей и спроса населения. Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей системы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства.

Издательство: Дашков и Ко, 2000 г.

ISBN 5-8316-0032-7, 978-5-394-02156-5, 978-5-394-00518-3, 978-5-394-01181-8

Количество страниц: 156.

Содержание книги «Основы маркетинга. Учебное пособие»:

5 Введение
8 1. Теоретические основы маркетинга
- 8 1.1. Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества
- 29 1.2. Маркетинг, его концепции и структура
37 2. Методология изучения рынка и его конъюнктуры
- 37 2.1. Информационная база изучения рынка
- 43 2.2. Методы сбора информации о рынке. Выборочный метод и его преимущества
- 51 2.3. Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке
- 62 2.4. Методы анализа информации о рынке
- 82 2.5. Комплексное изучение рынка товаров народного потребления
88 3. Прогнозирование развития рынка и его конъюнктуры
- 88 3.1. Сущность и классификация прогнозов рынка
- 91 3.2. Прогнозирование элементов рынка методом экстраполяции динамических рядов
- 97 3.3. Прогнозирование элементов рынка методом интерполяции динамических рядов
- 100 3.4. Прогнозирование элементов рынка с использованием коэффициентов эластичности спроса
- 103 3.5. Прогнозирование элементов рынка с помощью экономико-математических моделей
- 106 3.6. Прогнозирование элементов рынка с использованием структурного моделирования
- 108 3.7. Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок и аналогии
- 112 3.8. Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам
116 4. Управление маркетингом
- 116 4.1. Организация управления маркетингом
- 140 4.2. Планирование и контроль маркетинга
144 5. Активное формирование потребностей и спроса
- 144 5.1. Активное целенаправленное воздействие на рынок как одна из функций торговли
- 150 5.2. Нормы и нормативы рационального потребления товаров
155 Литература