Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Содержание книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»:

• 13 Введение
• 16 Глава 1. Контент всемогущий
  • 18 Кто сказал, что контент — это реклама?
  • 19 Ускорение роста посещаемости
  • 21 Укрепление лояльности к бренду
  • 22 Создание статуса эксперта
  • 24 Привлечение клиентов
  • 26 Рост аудитории сторонников и последователей
  • 28 Новые полезные знакомства
  • 29 Ваш продукт — хит!
  • 30 11 возможностей контента для компаний
  • 35 Что думает о контенте Wall Street Journal?
  • 37 Не заставляйте читателей скучать!
  • 38 Карта информационных потребностей
  • 41 20 признаков ценного контента
  • 45 Сайт + социальные сети = любовь
  • 46 Что такое контентная стратегия?
• 51 Глава 2. Личное дело онлайн-текста
  • 52 Обои или текст?
  • 54 Правило 5 секунд
  • 55 Читают ли тексты на сайтах?
  • 58 В интернете читают быстро
  • 60 23 совета по улучшению читабельности текста
  • 62 Пара слов об уникальности текста
  • 63 Портрет идеального читателя
  • 64 Клятва заботливого автора
  • 66 Классическая структура статьи
  • 68 Чем доказывать свое мнение?
  • 70 Ключевые слова — враги или друзья?
  • 73 Сказка про «жирные» ключевые слова
  • 75 17 секретов использования ключевых слов
  • 77 Виды вхождений ключевых слов
• 85 Глава 3. Писательское мастерство
  • 87 Пишите о том, в чем разбираетесь
  • 89 Контент по системе Парето
  • 91 Что общего у текста и женской юбки?
  • 92 Как часто нужно публиковать свои статьи и посты?
  • 94 Прописные истины — для слабаков
  • 96 Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?»
  • 102 11 поцелуев за краткость
  • 104 Полцарства за доступность!
  • 107 14 редакторских советов по написанию текстов
  • 109 22 правила написания цифр, чисел и номеров
  • 112 Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас?
  • 114 Заведите свою фирменную фишку
• 117 Глава 4. Охота на идеи
  • 118 Я спросил у «Яндекса»…
  • 120 Google сигналит
  • 121 Twitter знает, где тебя искать…
  • 122 Тематические новости
  • 123 Здравствуй, форум, дорогой!
  • 124 Разведка боем на вебинарах
  • 126 Другие тематические ресурсы
  • 127 Комментарии под микроскопом
  • 127 Письма читателей
  • 128 Читайте тематические книги
  • 129 История в помощь
  • 131 Изучайте и вспоминайте проблемы
  • 132 Полистайте-ка Playboy, и не только…
  • 134 Задавайте вопросы своим читателям
  • 135 Изучайте тематические FAQ-статьи
  • 136 Покорите сообщества в социальных сетях
  • 138 «Правило Гагарина»
  • 139 Самый важный совет
• 141 Глава 5. Идеи для публикаций
  • 141 Напишите информационную статью
  • 142 Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством
  • 143 Создайте классификацию
  • 145 Организуйте хит-парад!
  • 147 Соберите коллекцию!
  • 148 Создайте тематический словарь
  • 150 Сделайте подборку полезных статей
  • 153 Напишите рецензию или обзор
  • 154 Сообщите о вероятных ошибках
  • 156 Предложите подборку фактов, исследований и цитат
  • 159 Проведите сравнение
  • 162 Возьмите интервью у эксперта
  • 164 12 советов о том, как подготовить интервью
  • 165 Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов
  • 167 Развейте тематические мифы
  • 168 Напишите статью-оппозицию
  • 170 Расскажите интересную историю
  • 172 Проводите эксперименты и делитесь результатами
  • 175 Переведите хорошую зарубежную статью
  • 177 Культура гостевого поста
  • 179 Предложите интересную эстафету
  • 181 Еще 22 идеи для публикаций
  • 182 15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах
• 186 Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
  • 187 Первое свидание с заголовком
  • 188 Заголовки-ужастики
  • 191 Составление заголовков по жанру и смыслу
  • 194 «Волшебные слова» для заголовков
  • 196 Сила актуальности в заголовке
  • 197 Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?
  • 200 Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка…
  • 203 Русские народные заголовки
  • 206 Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan
  • 208 Бизнес-заголовки журнала Forbes
  • 209 Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone
  • 210 Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды»
• 213 Глава 7. Новости правят бал
  • 214 11 популярных новостных поводов
  • 218 Что такое значимость новостного повода?
  • 219 12 требований к написанию новости
  • 221 Особенности составления новостных заголовков
  • 222 20 примеров новостных бизнес-заголовков
  • 225 Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)
  • 227 Анатомия основного текста новости
  • 230 Важна ли цитата в новости?
  • 232 А напоследок я скажу…
• 234 Глава 8. Фотоконтент
  • 234 Одна картинка или тысяча слов?
  • 236 Фотография или аватар?
  • 239 Станьте фотомоделью!
  • 242 Кому нужна информация о товаре без фото?
  • 243 Покажите возможности своего товара
  • 246 Доказывайте результат с помощью фотографий
  • 247 Показывайте примеры своих работ
  • 249 Скриншот как аргумент
  • 251 Делитесь фотографиями со знаменитостями
  • 252 16 идей для фотографий, которые используют бренды
  • 253 Обучайте свою аудиторию с помощью изображений
  • 255 Нарисуйте текстовую статью
  • 259 Повеселите читателей комиксами
  • 262 Что такое изображения-мемы?
  • 264 «Цитаты мертвых людей»
  • 269 Царевна-фотожаба
  • 270 Дайте возможность читателям поломать голову
  • 273 Проведите фотоголосование!
• 276 Глава 9. Viva, инфографика и слайд-шоу!
  • 276 Что такое инфографика?
  • 279 Зачем нужна инфографика?
  • 281 12 принципов качественной инфографики
  • 284 15 беспроигрышных сценариев
  • 286 Пошаговое создание инфографики
  • 288 Символика мира инфографики
  • 290 Социальная инфографика — сделаем мир лучше
  • 291 Кому нужны слайд-презентации?
  • 294 21 совет по созданию эффектных слайдов
  • 297 Слайд-шоу must go on!
• 301 Глава 10. Видео & аудио — смотри и слушай
  • 302 Когда аудио предпочтительней видео?
  • 304 Приветствуйте и приглашайте лично
  • 307 Не бойтесь камеры, она не кусается
  • 310 Запишите обучающий ролик
  • 313 Поделитесь с читателями видеоинтервью
  • 316 Представьте видеопрезентацию своего продукта
  • 319 Формула эффективного видеоотзыва
  • 320 Новое явление народу: «видеоподкастинг»
  • 323 Все на вебинары!
  • 325 Как подготовиться к проведению вебинара?
  • 328 «Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы
  • 329 Нужен ли вебинару продуманный сценарий?
• 333 Глава 11. E-mail-newsletter по-русски
  • 333 Вас ист дас e-mail-newsletter?
  • 335 E-mail-newsletter — шикарное конкурентное отличие
  • 340 18 контент-идей для электронного бюллетеня
  • 341 Как рассылку назовете…
  • 344 20+ примеров названий для e-newsletter
  • 346 Подружитесь с почтовым сервисом!
  • 348 Создаем и оформляем newsletter по правилам
  • 352 30 способов быстро создать подписной лист
  • 356 Самый лучший день для рассылки
  • 358 Как часто следует отправлять e-newsletter?
  • 361 Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?
  • 363 25 законов подлости в работе с информационной рассылкой
• 366 Глава 12. Электронная книга — тоже книга
  • 367 Отличный способ «пробы клавиатуры»
  • 370 19 контент-идей для электронных книг
  • 372 Имеет ли размер значение?
  • 373 10 сценариев отличных названий для электронных книг
  • 380 Личный совет Дениса Каплунова по неймингу
  • 381 Руководство по быстрому написанию электронных книг
  • 384 18 правил тайм-менеджмента для авторов
  • 389 «Стероиды» для электронных книг
  • 391 15 советов известных писателей
  • 393 Визуальный маркетинг обложки
  • 395 Как распространять свой будущий «бестридер»?
• 398 Глава 13. Контент многоликий
  • 398 White рaper, или «белая книга»
  • 401 Главная задача white paper
  • 403 Сценарий написания white paper
  • 404 Что такое чек-лист?
  • 407 Как составить чек-лист?
  • 408 Чек-лист как источник контент-идей
  • 411 Интеллектуальная карта сокровищ
  • 412 15 советов по созданию интеллект-карт
  • 414 Создавайте сборники интеллект-карт
  • 415 Готовые решения и благотворительность
  • 418 Отзывы клиентов — это тоже контент, и еще какой!
  • 419 7 секретов создания эффективных отзывов
  • 422 Case study, или история успеха
  • 424 Кейсы как материал для портфолио
  • 426 Предложите читателям пройти тест
  • 428 Сочините тематический кроссворд
• 432 Глава 14. Всё это рок-н-ролл!
  • 432 30 правил поведения с потребителями контента
  • 437 Вы — не служба поддержки!
  • 438 Покажи личико, комментатор!
  • 441 Заведите свою рок-н-рольную банду!
  • 442 11+7 советов по увеличению количества комментариев
  • 447 Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков!
  • 450 Как уклониться от летящих помидоров?
  • 454 10 способов превратить скучную мелодию в суперхит
  • 460 Запишите cover-версию
  • 463 Что такое sequel-content?
  • 465 Хит не создается одним инструментом
  • 468 Content placement в ваших публикациях
  • 470 Запишите целый альбом из хитов
  • 474 Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
• 476 Заключение