Большие бренды — большие проблемы

Джек Траут

Утверждение «Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi’s. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Издательство: Питер, Серия: Деловой бестселлер, 2013 г.

ISBN 978-5-496-00667-5, 0-471-41432-8, 978-5-388-00642-4

Количество страниц: 256.

Содержание книги «Большие бренды — большие проблемы»:

7 Введение
11 1. Цена наиболее распространенных ошибок
31 2. Корпорация General Motors. Забыла, как добилась успеха
44 3. Корпорация Xerox. Предсказание, которое так и не сбылось
61 4. Digital Equipment Corporation. С позиции № 2 в забвение
72 5. Корпорация AT&T. От монополии к хаосу
86 6. Компания Levi Strauss. Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса
98 7. Зубная паста «Crest». Смотри, ма, никакого лидерства!
107 8. Компания Burger King. Вечно под новым флагом
122 9. Корпорация Firestone. Марка, которой не должно быть
132 10. Компания Miller Brewing. Цена победы
145 11. Торговая компания Marks & Spencer. Тяжелый случай мышления «сверху вниз»
162 12. И другие. Надуло ветром чертовщину
178 13. Армия консультантов. А помочь некому
192 14. Совет директоров. А помочь некому
203 15. Уолл стрит. Одни беды
216 16. Знай врага своего
230 17. Чем больше компания, тем труднее ее путь
241 18. Проблемы начинаются с директора… и на нем же заканчиваются