Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения

Светлана Божук, Лариса Ковалик, Татьяна Маслова, Наталья Розова, Татьяна Тэор

В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов, подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом) авторами предложены дополнительные знания и новые методические подходы.

Учебник полностью соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования.

Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также предпринимателей, маркетологов - всех, кто хочет самостоятельно изучать маркетинг.

Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области производственного менеджмента в качестве учебника для студентов, обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».

Издательство: Питер, Серия: Учебник для вузов, 2012 г.

ISBN 978-5-459-01089-3

Количество страниц: 448.

Содержание книги «Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения»:

6 Предисловие
8 Глава 1. Маркетинг как система
- 8 1.1. Маркетинг как экономическая категория
- 26 1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности
- 45 1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
- 53 1.4. Потребители как цель маркетинга
- 59 1.5. Виды маркетинга
  - 65 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 65 Практические задания
67 Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью
- 67 2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием
- 74 2.2. Организация маркетинговой деятельности
- 82 2.3. Стратегический анализ направлений развития предприятия
- 86 2.4. Разработка стратегии развития предприятия
- 91 2.5. Разработка стратегии целевого маркетинга
- 102 2.6. Разработка конкурентных стратегий
- 114 2.7. Разработка стратегии брендинга
- 124 2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик
- 131 2.9. Маркетинговый контроль
  - 135 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 135 Практические задания
138 Глава 3. Предоставление маркетинговой информации для поиска рыночных возможностей
- 138 3.1. Маркетинговая информация
- 143 3.2. Маркетинговая информационная система
- 163 3.3. Маркетинговые исследования
  - 196 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 197 Практические задания
198 Глава 4. Товарная политика
- 198 4.1. Товар как инструмент комплекса маркетинга
- 217 4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики
  - 238 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 239 Практические задания
242 Глава 5. Ценовая политика
- 245 5.1. Цена как инструмент комплекса маркетинга
- 255 5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики
  - 289 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 290 Практические задания
292 Глава 6. Сбытовая политика
- 294 6.1. Сбыт как инструмент комплекса маркетинга
- 311 6.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики
  - 331 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 331 Практические задания
333 Глава 7. Коммуникационная политика
- 333 7.1. Система маркетинговых коммуникаций как инструмент маркетинга
- 353 7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики
  - 380 Задания для самостоятельного контроля знаний
  - 380 Практические задания
382 Глава 8. Международный маркетинг
- 382 8.1. Особенности международного маркетинга
- 403 8.2. Выход на зарубежный рынок
- 425 8.3. Международный комплекс маркетинга
- 442 8.4. Особенности организационного построения международных компаний
445 Задания для самостоятельного контроля знаний
446 Практические задания
447 Список литературы

Инструкция как скачать книгу Светлана Божук, Лариса Ковалик, Татьяна Маслова, Наталья Розова, Татьяна Тэор: Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.