Реклама. Теория и практика
Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
Издательство: Питер, Серия: Учебник для вузов, 2013 г.
ISBN 978-5-496-00114-4
Количество страниц: 512.
Содержание книги «Реклама. Теория и практика»:
- 6 Предисловие авторов
- 8 Учебник как результат интеграции теории и практики рекламы
- 10 РАЗДЕЛ 1. Реклама в системе общественных отношений
- 10 1.1. Основные подходы к пониманию рекламы
- 18 1.2. Роль и значение рекламы в современном обществе
- 31 1.3. Глобальные тенденции развития современной рекламы
- 40 Информационные источники раздела
- 45 РАЗДЕЛ 2. Основные типы рекламы
- 45 2.1. Коммерческая и некоммерческая реклама
- 49 2.2. Классификационные характеристики коммерческой рекламы
- 52 2.3. Обзор основных типов некоммерческой рекламы
- 53 2.3.1. Социальная реклама
- 64 2.3.2. Политическая реклама
- 72 2.3.3. Государственная реклама
- 87 2.3.4. Территориальная реклама
- 94 2.3.5. Личностная реклама
- 100 Информационные источники раздела
- 107 РАЗДЕЛ 3. Реклама в системе коммуникаций
- 107 3.1. Реклама и теория коммуникаций
- 129 3.2. Коммуникационные характеристики рекламы
- 132 3.3. Социально-психологические основы рекламы
- 132 3.3.1. Психология рекламы: основные понятия
- 144 3.3.2. Мотивы, используемые в рекламных коммуникациях
- 157 3.3.3. Тестемониум в рекламе
- 163 Информационные источники раздела
- 170 РАЗДЕЛ 4. Рекламное обращение
- 170 4.1. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки
- 179 4.2. Содержание, форма и структура рекламного обращения
- 179 4.2.1. Содержание рекламного сообщения
- 188 4.2.2. Форма рекламного сообщения
- 194 4.2.3. Структура рекламного обращения
- 198 Информационные источники раздела
- 202 РАЗДЕЛ 5. Каналы рекламной коммуникации и средства рекламы
- 202 5.1. Понятие канала рекламной коммуникации и рекламных медиа
- 205 5.2. Телевизионная реклама
- 212 5.3. Реклама в печатной прессе
- 218 5.4. Компьютерная реклама
- 229 5.5. Наружная реклама
- 236 5.6. Реклама на радио
- 242 5.7. Транспортная (транзитная) реклама
- 249 5.8. Мобильная реклама
- 254 5.9. Полиграфическая реклама
- 257 5.10. Внутренняя реклама (indoor-реклама)
- 262 5.11. Реклама в кинотеатрах
- 267 5.12. Реклама на нестандартных носителях (эмбиент-реклама)
- 274 5.13. Основные подходы к разработке медиаплана. Основные показатели медиапланирования
- 284 Информационные источники раздела
- 291 РАЗДЕЛ 6. Реклама в системе маркетинга
- 291 6.1. Понятие и структура системы маркетинговых коммуникаций
- 307 6.2. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий
- 308 6.2.1. Роль рекламы в реализации маркетинговой технологии позиционирования
- 317 6.2.2. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий трейд-маркетинга и мерчандайзинга
- 326 6.2.3. Роль рекламы в реализации маркетинга подарков (гифт-маркетинга)
- 334 6.3. Реклама как инструмент брендинга
- 334 6.3.1. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций, их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем
- 339 6.3.2. Маркетинговые креативные коммуникационные константы
- 342 6.3.3. Роль рекламы в формировании бренда
- 356 Информационные источники раздела
- 363 РАЗДЕЛ 7. Реклама в системе управления
- 363 7.1. Основные понятия и подходы к управлению рекламой
- 369 7.2. Информационное обеспечение рекламы
- 369 7.2.1. Основные информационные подсистемы рекламной деятельности
- 371 7.2.2. Рекламные исследования
- 389 7.3. Планирование рекламной деятельности
- 389 7.3.1. Система планирования рекламной деятельности как элемент маркетингового планирования
- 394 7.3.2. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии
- 398 7.4. Организация рекламного процесса, его структура и участники
- 398 7.4.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
- 399 7.4.2. Организация рекламодателя
- 411 7.4.3. Рекламные агентства
- 419 7.4.4. Рекламная кампания
- 425 7.5. Контроль рекламной деятельности
- 425 7.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
- 428 7.5.2. Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
- 436 7.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
- 440 7.5.4. Рекламный аудит
- 442 7.5.5. Внешнее регулирование рекламной деятельности
- 456 7.5.6. Социальная ответственность участников рекламной деятельности и саморегулирование рекламной сферы
- 469 Информационные источники раздела
- 477 ПРИЛОЖЕНИЯ
- 478 Приложение А. Раскадровка рекламного видеоролика «Похудание»
- 481 Приложение Б. Смета на производство видеоролика
- 485 Приложение В. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- 487 Приложение Г. Краткий глоссарий наиболее часто употребляемых показателей медиапланирования
- 489 Приложение Д. Формы оплаты услуг агентства
- 492 Приложение Е. Схема организации крупного рекламного агентства
- 493 Приложение Ж. Условия проведения тендера. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств
- 500 Приложение З. Бриф на разработку стратегического планирования/ Strategic Planning Brief
- 501 Приложение И. Бриф на разработку креативных материалов
- 503 Приложение К. Бриф на разработку медиаплана/Media Brief
- 504 Приложение Л. Образец медиаплана
Инструкция как скачать книгу Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров: Реклама. Теория и практика в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.