Реклама. Теория и практика

Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров

Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Издательство: Питер, Серия: Учебник для вузов, 2013 г.

ISBN 978-5-496-00114-4

Количество страниц: 512.

Содержание книги «Реклама. Теория и практика»:

  • 6 Предисловие авторов
  • 8 Учебник как результат интеграции теории и практики рекламы
  • 10 РАЗДЕЛ 1. Реклама в системе общественных отношений
    • 10 1.1. Основные подходы к пониманию рекламы
    • 18 1.2. Роль и значение рекламы в современном обществе
    • 31 1.3. Глобальные тенденции развития современной рекламы
      • 40 Информационные источники раздела
  • 45 РАЗДЕЛ 2. Основные типы рекламы
    • 45 2.1. Коммерческая и некоммерческая реклама
    • 49 2.2. Классификационные характеристики коммерческой рекламы
    • 52 2.3. Обзор основных типов некоммерческой рекламы
      • 53 2.3.1. Социальная реклама
      • 64 2.3.2. Политическая реклама
      • 72 2.3.3. Государственная реклама
      • 87 2.3.4. Территориальная реклама
      • 94 2.3.5. Личностная реклама
        • 100 Информационные источники раздела
  • 107 РАЗДЕЛ 3. Реклама в системе коммуникаций
    • 107 3.1. Реклама и теория коммуникаций
    • 129 3.2. Коммуникационные характеристики рекламы
    • 132 3.3. Социально-психологические основы рекламы
      • 132 3.3.1. Психология рекламы: основные понятия
      • 144 3.3.2. Мотивы, используемые в рекламных коммуникациях
      • 157 3.3.3. Тестемониум в рекламе
        • 163 Информационные источники раздела
  • 170 РАЗДЕЛ 4. Рекламное обращение
    • 170 4.1. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки
    • 179 4.2. Содержание, форма и структура рекламного обращения
      • 179 4.2.1. Содержание рекламного сообщения
      • 188 4.2.2. Форма рекламного сообщения
      • 194 4.2.3. Структура рекламного обращения
        • 198 Информационные источники раздела
  • 202 РАЗДЕЛ 5. Каналы рекламной коммуникации и средства рекламы
    • 202 5.1. Понятие канала рекламной коммуникации и рекламных медиа
    • 205 5.2. Телевизионная реклама
    • 212 5.3. Реклама в печатной прессе
    • 218 5.4. Компьютерная реклама
    • 229 5.5. Наружная реклама
    • 236 5.6. Реклама на радио
    • 242 5.7. Транспортная (транзитная) реклама
    • 249 5.8. Мобильная реклама
    • 254 5.9. Полиграфическая реклама
    • 257 5.10. Внутренняя реклама (indoor-реклама)
    • 262 5.11. Реклама в кинотеатрах
    • 267 5.12. Реклама на нестандартных носителях (эмбиент-реклама)
    • 274 5.13. Основные подходы к разработке медиаплана. Основные показатели медиапланирования
      • 284 Информационные источники раздела
  • 291 РАЗДЕЛ 6. Реклама в системе маркетинга
    • 291 6.1. Понятие и структура системы маркетинговых коммуникаций
    • 307 6.2. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий
      • 308 6.2.1. Роль рекламы в реализации маркетинговой технологии позиционирования
      • 317 6.2.2. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий трейд-маркетинга и мерчандайзинга
      • 326 6.2.3. Роль рекламы в реализации маркетинга подарков (гифт-маркетинга)
    • 334 6.3. Реклама как инструмент брендинга
      • 334 6.3.1. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций, их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем
      • 339 6.3.2. Маркетинговые креативные коммуникационные константы
      • 342 6.3.3. Роль рекламы в формировании бренда
        • 356 Информационные источники раздела
  • 363 РАЗДЕЛ 7. Реклама в системе управления
    • 363 7.1. Основные понятия и подходы к управлению рекламой
    • 369 7.2. Информационное обеспечение рекламы
      • 369 7.2.1. Основные информационные подсистемы рекламной деятельности
      • 371 7.2.2. Рекламные исследования
    • 389 7.3. Планирование рекламной деятельности
      • 389 7.3.1. Система планирования рекламной деятельности как элемент маркетингового планирования
      • 394 7.3.2. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии
    • 398 7.4. Организация рекламного процесса, его структура и участники
      • 398 7.4.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
      • 399 7.4.2. Организация рекламодателя
      • 411 7.4.3. Рекламные агентства
      • 419 7.4.4. Рекламная кампания
    • 425 7.5. Контроль рекламной деятельности
      • 425 7.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
      • 428 7.5.2. Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
      • 436 7.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
      • 440 7.5.4. Рекламный аудит
      • 442 7.5.5. Внешнее регулирование рекламной деятельности
      • 456 7.5.6. Социальная ответственность участников рекламной деятельности и саморегулирование рекламной сферы
  • 469 Информационные источники раздела
  • 477 ПРИЛОЖЕНИЯ
    • 478 Приложение А. Раскадровка рекламного видеоролика «Похудание»
    • 481 Приложение Б. Смета на производство видеоролика
    • 485 Приложение В. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
    • 487 Приложение Г. Краткий глоссарий наиболее часто употребляемых показателей медиапланирования
    • 489 Приложение Д. Формы оплаты услуг агентства
    • 492 Приложение Е. Схема организации крупного рекламного агентства
    • 493 Приложение Ж. Условия проведения тендера. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств
    • 500 Приложение З. Бриф на разработку стратегического планирования/ Strategic Planning Brief
    • 501 Приложение И. Бриф на разработку креативных материалов
    • 503 Приложение К. Бриф на разработку медиаплана/Media Brief
    • 504 Приложение Л. Образец медиаплана

Инструкция как скачать книгу Евгений Ромат, Дмитрий Сендеров: Реклама. Теория и практика в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
Реклама. Теория и практика
Рейтинг книги:
0 голосов
3492

Поиск книг:




При поиске учитываются только слова, длина которых больше 3-х символов.

Статистика: