Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Филипп Царевский

Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Издательства: Питер; Манн, Иванов и Фербер, 2016 г.

ISBN 978-5-4461-0313-3, 978-5-00057-604-5

Количество страниц: 224.

Содержание книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»:

3 Яндекс.Директ: точный инструмент или лотерея?
12 От автора
16 Немного о себе
17 Благодарности
18 ЧАСТЬ 1. ПОДГОТОВКА К СОЗДАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 19 Глава 1. Введение в контекстную рекламу
  - 19 Что такое контекстная реклама
  - 24 При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
  - 26 Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
  - 29 Как устроен рынок контекстной рекламы
  - 32 Резюме
- 33 Глава 2. Подготовка к созданию рекламной кампании
  - 33 Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
  - 34 Пять пунктов, которым стоит уделить особое внимание, прежде чем начать рекламироваться в Яндекс.Директ
  - 36 Определись, что ты будешь продавать
  - 37 Определись, кому будешь продавать
  - 39 Выяви потребности клиентов
  - 41 Составь мощное уникальное торговое предложение
  - 42 Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
  - 47 Резюме
- 49 Глава 3. Подготовка сайта и инструментов аналитики
  - 51 Подзадачи, которые выполняют различные элементы сайта
  - 54 Подготовка к аналитике
  - 56 Резюме
- 57 Глава 4. Определение стратегии рекламной кампании. Шесть основных видов стратегий
  - 57 Тестирование поисковой рекламной кампании
  - 60 Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
  - 60 Постепенное расширение
  - 61 Инвестирование
  - 61 Стратегия работы с сезонными товарами
  - 62 Работа с маленьким бюджетом
  - 64 Резюме
65 ЧАСТЬ 2. НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 66 Глава 5. Виды ключевиков
  - 66 Частотность
  - 68 Уточнения
  - 68 Виды ключевиков по вероятности заказа
  - 70 Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
  - 70 Резюме
- 71 Глава 6. Сбор целевых ключевиков
  - 72 Чем важен CTR
  - 73 Подбери основные направления ключевиков
  - 74 Собери основные минус-слова
  - 76 Второстепенные маски
  - 81 Резюме
- 82 Глава 7. Работа с ключевиками
  - 82 Мухи отдельно, котлеты отдельно
  - 83 Операторы соответствия
  - 88 Пример сортировки ключевиков
  - 93 Корректировка пересечений и метки
  - 95 Напутствие по сбору ключевиков
- 97 Глава 8. Создание привлекательных объявлений
  - 98 Основные принципы написания объявления
  - 100 Привлеки внимание
  - 103 Заинтересуй
  - 104 Вызови желание
  - 105 Используй призывы к действию
  - 106 Десять основных ошибок при написании объявлений
  - 110 Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
  - 112 Резюме
- 113 Глава 9. Оформление кампании в Excel и загрузка в интерфейс Яндекса
  - 115 Оформление быстрых ссылок
  - 118 Правильное заполнение шаблона
  - 120 Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
  - 122 Резюме
- 123 Глава 10. Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
  - 123 Простые настройки
  - 125 Временной таргетинг
  - 127 Виртуальная визитка
  - 127 Стратегии показов
  - 130 От чего зависит цена клика
  - 135 Выставление ставок
  - 138 Когда заявки пошли
  - 140 Резюме
- 142 Глава 11. Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
  - 144 Отличие поиска от РСЯ
  - 145 Сбор ключевиков для РСЯ
  - 147 Объявления
    - 149 10 Яндекс.Директ: точный инструмент или лотерея? Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
  - 151 Резюме
- 153 Глава 12. Ретаргетинг
  - 154 Второй этап: техническая настройка
  - 156 Первый этап: продумывание условий
  - 161 Резюме
163 ЧАСТЬ 3. РАБОТА С РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ ПОСЛЕ ЗАПУСКА
- 164 Глава 13. Основные рекламные показатели
  - 165 CTR
  - 166 CV
  - 168 Время на сайте
  - 169 Показатель отказов
  - 169 Глубина просмотра
  - 169 Количество вернувшихся
  - 170 CPL (он же CPA)
  - 171 ROI
  - 174 PPV
- 176 Глава 14. А/Б-тестирование
  - 179 Порядок тестирования
  - 180 Позиции и цены клика
  - 181 Второстепенные объекты теста
  - 181 Техническое решение
  - 184 На что стоит обратить внимание в А/Б-тестировании
  - 187 Резюме
- 188 Глава 15. Ведение рекламной кампании и аналитика
  - 189 Этапы ведения рекламных кампаний
  - 191 Этап 1: стабилизация кампании
  - 193 Этап 2: аналитика и А/Б-тесты
  - 196 Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
  - 198 Резюме
200 ПРИЛОЖЕНИЯ: ВОСЕМЬ ПОДАРКОВ ЧИТАТЕЛЯМ
- 200 Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
- 203 Приложение 2. Восемь критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
- 207 Приложение 3: Полезные ссылки
- 208 Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
- 209 Приложение 5. Восемь вопросов, которые мне задают чаще всего
- 214 Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
- 215 Приложение 7. Словарь терминов
- 218 Приложение 8. Чек-лист
222 Заключение

Инструкция как скачать книгу Филипп Царевский: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.