Экономика спорта и спортивный бизнес

Галкин В.В.

Излагаются основы современной экономики физической культуры и спорта, принципы финансирования спортивной отрасли и самофинансирования спортивных организаций. Раскрывается содержание предпринимательской деятельности в физической культуре и спорте, рассматриваются вопросы бизнес-планирования, билетного бизнеса, букмекерства, спортивного маркетинга, интернет-экономики и другие вопросы.

Сложные задачи по повышению эффективности физической культуры и спорта на всех уровнях предстоит решать спортивным предпринимателям и менеджерам новой генерации. Естественно, что модернизировать сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно улучшить параметры ее функционирования, могут лишь высококлассные и отлично, профессионально, подготовленные специалисты в области физической культуры и спорта. В свою очередь подготовить таких специалистов невозможно без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом.

В рамках этой основной задачи было подготовлено настоящее учебное пособие. Оно написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов специальности 022300 «Физическая культура и спорт» и 033100 «Физическая культура» в рамках учебной дисциплины «Экономика физической культуры и спорта» и спецкурса «Спортивный бизнес». При изложении учебного материала была сделана попытка отказаться от тяжеловесного, наукообразного стиля, который зачастую отпугивает студентов от многих интересных и практически значимых дисциплин.

Для студентов вузов физической культуры, факультетов физического воспитания педагогических вузов, средних профессиональных учебных заведений, слушателей системы послевузовского образования, руководителей, предпринимателей.

М.: «Кнорус», 2006 г.

ISBN 978-5-390-00270-4

Количество страниц: 320.

Содержание книги «Экономика спорта и спортивный бизнес»:

3 Оглавление
7 К читателю
9 Глава 1. Спорт как отрасль экономики и бизнеса
- 9 1.1. Роль и значение физической культуры и спорта для экономики и общества
  - 10 1.1.1. Общественное здоровье и экономика потерь
  - 15 1.1.2. Экономические аспекты увеличения продолжительности жизни
  - 17 1.1.3. Воздействие физической культуры и спорта на экономический рост
  - 20 1.1.4. Экономика и спортивный бизнес
- 23 1.2. Экономика физической культуры и спорта как наука
- 26 1.3. Экономические отношения в области спорта
- 30 Контрольные вопросы
30 Глава 2. Спортивная индустрия
- 31 2.1. Основные участники спортивной индустрии
  - 32 2.1.1. Болельщики
  - 38 2.1.2. Предприятия - производители спортивных товаров, услуг и информации
  - 43 2.1.3. Спортсмены и тренеры
- 45 2.2. Экономика спортивного туризма
- 48 2.3. Экономика профессионального спорта
- 53 Контрольные вопросы
55 Глава 3. Финансирование физической культуры и спорта
- 55 3.1. Общие принципы финансирования физической культуры и спорта
- 57 3.2. Государственное финансирование физической культуры и спорта
- 61 3.3. Самофинансирование в физической культуре и спорте
- 64 3.4. Организационно-правовые формы спортивных организаций и объединений
  - 64 3.4.1. Индивидуальные предприниматели и единоличное владение
  - 70 3.4.2. Хозяйственные товарищества (партнерства)
  - 72 3.4.3. Акционерные общества
  - 74 3.4.4. Некоммерческие физкультурно-спортивные организации
- 78 3.5. Банкротство спортивных организаций
- 81 Контрольные вопросы
82 Глава 4. Финансовый менеджмент в спорте
- 82 4.1. Эффективное управление спортивным бизнесом
- 86 4.2. Задачи и функции финансового менеджера в спортивных организациях
- 88 4.3. Финансовый анализ и инвестиции
- 93 4.4. Управление налогами
- 96 4.5. Спонсорство и привлечение спонсоров
- 105 4.6. Особенности реализации билетов и нрав трансляции в спорте
  - 106 4.6.1. Билетный бизнес (Ticketing)
  - 110 4.6.2. Купля-продажа прав трансляции (Broadcasting)
  - 115 Контрольные вопросы
117 Глава 5. Маркетинг в спорте
- 177 5.1. Маркетинг как наука и практический инструментарий
- 120 5.2 Изучение спроса, потребностей и мотивации
- 123 5.3. Виды маркетинга
  - 123 5.3.1. Маркетинг, ориентированный на продукт
  - 125 5.3.2. Маркетинг, ориентированный на потребителя
  - 127 5.3.3. Маркетинг-микс
- 128 5.4. Рынки сбыта и методы их изучения
- 133 5.5. Изучение продукта
- 136 5.6. Ценообразование на спортивные товары и услуги
- 140 5.7. Спортивная интернет-экономика
- 144 5.8. Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета
- 151 Контрольные вопросы
153 Глава 6. Реклама и работа с общественностью в спорте
- 153 6.1. Реклама как средство общения. Планирование и виды рекламы
- 156 6.2. Носители рекламы
- 160 6.3. Поддержка продажи
- 163 6.4. Работа с общественностью (Public Relations)
- 170 Контрольные вопросы
171 Глава 7. Товарные знаки в спортивном бизнесе
- 171 7.1. Общие сведения о фирменном стиле и товарных знаках
- 175 7.2. Функции товарных знаков
- 177 7.3. Правовая защита товарных знаков
- 180 7.4. Талисманы в спортивном бизнесе
- 184 7.5. Гудвилл в спорте
- 186 Контрольные вопросы
187 Глава 8. Бизнес-планирование в спорте и спортивной индустрии
- 187 8.1. Предпринимательский замысел и его реализация
- 190 8.2. Бизнес-план и его функции
- 191 8.3. Содержание и порядок разработки бизнес-плана
  - 191 8.3.1. Введение
  - 194 8.3.2. Основная часть
  - 198 8.3.3. Приложение
- 199 Контрольные вопросы
200 Глава 9. Экономико-математическое моделирование и прогнозирование в спорте
- 200 9.1. Задачи и функции математического моделирования
- 203 9.2. Экономика спортивных сооружений
- 206 9.3. Теория массового обслуживания
- 210 Контрольные вопросы
211 Глава 10. Оплата труда в физической культуре и спорте
- 211 10.1. Виды оплаты труда
- 215 10.2. Работа по контракту. Права и обязанности сторон
- 220 10.3. Единая тарифная сетка как инструмент оплаты труда работников бюджетной сферы в России
- 225 Контрольные вопросы
227 Глава 11. Букмекерский бизнес, тотализаторы и экономика спортивных лотерей
- 227 11.1. Спортивное прогнозирование и сделки пари
- 229 11.2. Спортивные лотереи и тотализаторы
- 234 11.3. Букмекерство
- 237 11.4.Практика финансирования физической культуры и спорта за счет лотерейного и букмекерского бизнеса
- 241 Контрольные вопросы
242 Глава 12. Корпоративный спорт
- 242 12.1. Роль физической культуры и спорта в производственных процессах
  - 243 12.1.1. Снижение издержек производства и производственных потерь
  - 246 12.1.2. Повышение качества продукции
  - 248 12.1.3. Повышение производительности труда
- 252 12.2. Физическая культура и спорт в системе научной организации труда
- 257 Контрольные вопросы
258 Глава 13. Социально-экономическая защита интересов в спорте и спортивном бизнесе
- 258 13.1. Понятие социально-экономической защиты
- 260 13.2. Страхование спортсменов и тренеров
- 263 13.3. Профсоюзные организации в физической культуре и спорте
- 269 13.4. Объединения предпринимателей в спортивном бизнесе
- 273 Контрольные вопросы
274 Глава 14. Государственное регулирование и саморегулирование экономических отношений в физической культуре и спорте
- 274 14.1. Роль и функции государства в сфере регламентирования экономических отношений
- 276 14.2. Государственное регулирование экономических отношении в сфере физической культуры и спорта
- 280 14.3. Саморегулирование экономических отношений в спортивных организациях
- 284 Контрольные вопросы
285 Тематика курсовых (контрольных) работ по курсу «Экономика спорта и спортивный бизнес»
287 Приложение
315 Литература и интернет-источники