Похищенные. Дети в заложниках у маркетологов
Экофф Д.С., Райер Р.Х.
Некто спросил Вили Саттона, безжалостного грабителя и налетчика, почему он снова и снова грабит банки. «Потому что там есть деньги», - последовал ответ. Большой бизнес давно понял, что дети и рынок детских товаров - настоящий Клондайк 21 века; вот почему только в США ежегодный объем рынка рекламы для детей превысил 12 миллиардов долларов.
Сегодня для выбивания денег из детей и их родителей используются самые изощренные технологии; дети рассматриваются как прекрасный инструмент для получения сверхдоходов. И дело здесь не только в отсутствии этики: агрессивный маркетинг оказывает огромное влияние на физическое и душевное здоровье наших детей, на развитие их личности, приводя к непоправимым изменениям в психике.
Эта книга - практическое руководство для родителей, воспитателей и учителей, которые могут противостоять агрессивному маркетингу, создавая условия для здорового и свободного развития детей. Вы узнаете:
- какие особенности детской психологии используют недобросовестные маркетологи для продвижения товаров, и как это отражается на потребительском поведении детей;
- как выявить приемы, используемые неэтичными компаниями в борьбе за умы детей и за кошельки их родителей;
- как создать для ребенка здоровую среду, в которой он может свободно развиваться.
М.: Добрая книга, 2006 г.
ISBN 5-98124-108-X, 1-4195-0503-3
Количество страниц: 328.
Содержание книги «Похищенные. Дети в заложниках у маркетологов»:
- 11 От авторов
- 13 Введение
- 15 Целевой маркетинг и его беззащитные жертвы
- 16 Чем может помочь эта книга
- 18 Переломный момент
- 19 Воспитание - общая забота
- 21 Глава 1. Что значит быть ребенком
- 22 «Психология наседки»
- 22 Опасные времена
- 26 Невидимая и неосязаемая перегрузка информацией (ННПИ)
- 29 Современные дети и современные угрозы
- 39 Распределение ответственности
- 41 Глава 2. Классификация полезных, нейтральных и опасных товаров
- 41 Полезные товары
- 42 Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
- 62 Опасные товары
- 75 Время действовать
- 77 Глава 3. Три аспекта развития
- 78 Аспект первый: элементы развития
- 86 Аспект второй: «белые пятна» развития
- 88 Аспект третий: динамика взаимодействия
- 90 Собрать все воедино
- 91 Глава 4. Годы раннего детства (от рождения до 3 лет)
- 91 Аспект первый: элементы развития
- 96 Аспект второй: «белые пятна» развития
- 99 Аспект третий: динамика взаимодействия
- 104 Маркетинговая информация, эфирное время и «психология наседки»
- 105 Маркетинг и дети в возрасте до трех лет
- 111 Основные уязвимые места малышей и младших дошкольников
- 112 Неделя из жизни малыша
- 116 Стратегии правильного воспитания
- 118 Переход к стадии от трех до семи лет
- 119 Глава 5. Годы впечатлительности (от 3 до 7 лет)
- 121 Аспект первый: элементы развития
- 127 Аспект второй: «белые пятна» развития
- 130 Аспект третий: динамика взаимодействия
- 133 Полезные товары
- 135 Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
- 150 Опасные товары
- 155 Основные уязвимые места детей 3-7 лет
- 156 Неделя из жизни ребенка
- 162 Стратегии правильного воспитания
- 165 Переход к стадии развития «правил и ролей» детей 8-12 лет
- 167 Глава 6. Стадия развития «правил и ролей» (от 8 до 12 лет)
- 168 Аспект первый: элементы развития
- 174 Аспект второй: «белые пятна» развития
- 176 Аспект третий: динамика взаимодействия
- 180 Продажа товаров детям до 12 лет
- 181 Полезные товары
- 182 Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
- 196 Опасные товары
- 203 Основные уязвимые места детей 8-12 лет
- 204 Неделя из жизни ребенка 8-12 лет
- 210 Стратегии правильного воспитания
- 213 Играй, гормон!
- 215 Глава 7. Ранняя юность (от 13 до 15 лет)
- 216 Аспект первый: элементы развития
- 222 Аспект второй: «белые пятна» развития
- 227 Аспект третий: динамика взаимодействия
- 230 Полезные товары
- 230 Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
- 243 Опасные товары
- 257 Основные уязвимые места подростков 13-15 лет
- 258 Неделя из жизни подростка
- 263 Стратегии правильного воспитания
- 267 Переход к поздней юности
- 269 Глава 8. Поздняя юность (от 16 до 19 лет)
- 270 Аспект первый: последние стадии развития мозга
- 274 Аспект второй: «белые пятна» развития
- 278 Аспект третий: динамика взаимодействия
- 280 Демография и психография маркетинга для подростков
- 282 Наиболее опасные товары
- 283 Основные уязвимые места подростков 16-19 лет
- 287 Неделя из жизни двух подростков
- 292 Стратегии правильного воспитания
- 294 «Эффект триммера»
- 295 Глава 9. Призыв к действиям
- 297 План действий для родителей
- 301 Как педагоги могут изменить ситуацию
- 302 Призыв к решительным действиям
- 305 Разумный выбор для общества
- 306 Цензура: быть или не быть
- 308 Сдвиг в системах взглядов
- 311 Примечания
- 319 Алфавитный указатель
- 325 Об авторах
Инструкция как скачать книгу Экофф Д.С., Райер Р.Х.: Похищенные. Дети в заложниках у маркетологов в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
