Бизнес путь: Yahoo! Секреты самой популярной в мире интернет-компании

Содержание книги «Бизнес путь: Yahoo! Секреты самой популярной в мире интернет-компании»:

• 3 Оглавление
• 13 Введение. Yahoo! Мы богачи!
  • 17 Скромное начало
    • 18 Любимое занятие
    • 20 Развитие
    • 22 Подбор талантливых кадров
    • 24 Всеобщее достояние
    • 25 Окончание истории
• 31 Глава 1. Понять окружающую реальность и ее возможности
  • 33 Ковбои космической эры исследуют новые границы
  • 35 Окружающая среда
    • 36 Что такое Интернет?
    • 36 Почему Интернет такое значимое явление?
    • 37 Почему Интернет так быстро растет?
  • 39 Что значит имя: брэнд и имидж
    • 40 Моделирование нового средства рекламы
  • 42 Новое задание: пусть посредник будет бесплатным для пользователей
  • 43 Плата за размещение рекламы
  • 46 «Швейцария» в Интернете
    • 47 Консолидация и интеграция
  • 50 Как стать следующим победителем-«первопроходцем»
• 51 Глава 2. Люди прежде технологий, общество прежде компьютеров
  • 53 Это не о технологической ерунде, это личное
  • 54 Как работает Yahoo!?
  • 55 Ценное предложение № 1: человеческий фактор
  • 56 Ценное предложение № 2: фактор содержания
  • 57 Ценное предложение № 3: В2В-фактор
  • 58 Концентрация внимания пользователя на домашней странице
  • 60 Сохраняем простоту и доступность - увеличиваем численность пользователей
    • 60 Зачем нужна простота?
  • 62 Рукотворные иерархии
    • 63 Упростите пользователю вход в Интернет
• 67 Глава 3. Как разбить глобальное интернет-сообщество на локальные группы
  • 69 Думай масштабно, действуй локально. Городской справочный сайт
  • 70 Расширяй свою политику в мировом масштабе, но сохраняй местный привкус
  • 74 Заимствуй лучшие идеи, ищи новые способы установления отношений, сохраняй установленные связи
  • 75 Вкладывай деньги в успех и никогда не оглядывайся
    • 75 Yahoo! Europe
    • 76 Yahoo! Korea
    • 76 Yahoo! China
  • 81 Анализ рынка в реальном времени
  • 86 Создавай или покупай
  • 87 Мысли по поводу создания интернет-сообществ
• 91 Глава 4. Давайте пользователям больше поводов заходить на сайты
  • 94 Война порталов: стадия два
  • 95 Сдвиг в направлении пользователя
  • 96 Индивидуальный подход
  • 97 Yahoo! - найдется все!
  • 98 Привлекайте новых и удерживайте постоянных пользователей
  • 99 Алхимия: тайное искусство развития портала
  • 99 Эволюция Му Yahoo!
    • 102 Больше индивидуальных черт
    • 103 Установка и регистрация: чем проще, тем лучше
  • 103 Yahoo! - всегда под рукой
    • 104 Развивать новые возможности
  • 105 Yahoo! - впереди всех
  • 105 Заглянем к соседям
  • 107 Внимание, только для детей: Yahooligans
  • 109 Переключитесь на Get Local
  • 109 Yahoo! Finance - сетевой гигант
  • 111 Сотрудничество приносит лучшее из лучшего на Yahoo! Finance
  • 114 Резюме: Как построить высокоэффективные отношения с потребителем
• 117 Глава 5. Искусство партнерства
  • 119 Союз с лидерами бизнеса
    • 120 Анатомия успешного партнерства
    • 121 Партнерство как пример стратегической дальновидности: предоставьте потребителю выбор
    • 124 Сила сетевого партнерства
  • 127 Расширение рабочей площадки
  • 128 Расширение области распространения услуг как средство привлечь внимание
  • 130 Как насытить толпы страждущих
  • 133 Шаги в направлении business-to- business
  • 138 Партнерство может быть выгодным
• 141 Глава 6. Покупай то, что тебе нужно
  • 144 Стратегия фирмы руководит направлением закупок
  • 145 Съешь конкурента
    • 146 Сближение в коммерческих целях
  • 149 Стремление к потоку новых технологий
  • 151 А теперь послушайте... и посмотрите... вот что!
  • 155 Расширение возможностей коммуникации
    • 156 Подсказки для умных покупателей
• 161 Глава 7. Создание брэнда
  • 163 Yahoo!
  • 164 Торговая марка - с самого начала
  • 167 Элементы построения имени компании
  • 168 Yahoo! становится «шоу»
  • 170 Пора взрослеть
  • 172 Фирма расширяется
  • 174 Секреты построения имиджа компании
  • 176 Как строить свой имидж
• 181 Глава 8. Продвигай товар изо всех сил
  • 183 Yahoo! повсюду
  • 185 Сажайте клиентов
  • 186 Что может быть лучше хорошей истории
  • 187 ...Однако чрезмерная реклама может сильно навредить
  • 189 Работа началась
    • 191 Как наделать много шуму
  • 192 Сотрудничество с другими торговыми марками
  • 196 Частные владения
  • 197 Предъявите ваше разрешение, пожалуйста!
  • 201 Оказания по стимулированию сбыта
• 205 Глава 9. Создание гибкой корпоративной культуры
  • 208 Распределение функций под надзором взрослых
  • 212 Дарвин был прав: «То, что нас не убивает, делает нас сильнее»
  • 215 Предвидение далекого и близкого будущего
  • 217 Ежедневное предвидение
    • 218 Ценности и предвидение
  • 220 Как сохранить корпоративную культуру
• 223 Глава 10. Будьте параноиком!
  • 225 Сегодня вы - динамо-машина, а завтра - динозавр
  • 227 «У нас постоянная паранойя»
  • 228 Используйте страх в благих целях
  • 232 Жизнь в стеклянном доме
  • 233 Продумывайте все публичные заявления
  • 234 Как использовать страх
  • 235 Постигай непостижимое
  • 236 Как реагировать на конкуренцию
    • 236 А. Вы маленькие. Они большие. Какое оружие вы можете использовать против крупных конкурентов?
    • 240 Б. Они маленькие, вы - большая, стабильная компания с известной торговой маркой. Какое оружие вы можете использовать против новичков и маленьких компаний?
  • 241 Почему у новичков есть преимущества
  • 243 Подсказка для выживания: ведите себя как маленькая фирма
  • 244 Взгляд на будущее Интернета
  • 247 Что дальше?
  • 247 Будущее Yahoo!
• 251 Послесловие: История продолжается
• 252 Об авторах