Основы рекламной деятельности

Васильев Г.А., Поляков В.А.

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей - теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.

В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.

М.: Юнити-Дана, 2004 г.

ISBN 5-238-00625-Х

Количество страниц: 414.

Содержание книги «Основы рекламной деятельности»:

3 От автора
5 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
6 Глава 1. Реклама и общество
- 6 1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- 14 1.2. Сущность, цели и задачи рекламы
- 19 1.3. Функции рекламы
- 20 1.4. Классификация рекламы
- 24 1.5. Рекламное дело и маркетинг
- 46 1.6. Развитие рекламного бизнеса в России
49 Глава 2. Основные виды рекламы и ее носители
- 49 2.1. Печатная реклама
- 50 2.2. Реклама в прессе
- 66 2.3. Реклама на телевидении
- 78 2.4. Реклама в кино
- 80 2.5. Реклама на радио
- 89 2.6. Наружная реклама
- 95 2.7. Реклама на транспорте
- 98 2.8. Организация рекламы в местах торговли
- 102 2.9. Реклама в Интернете
- 116 2.10. Прямая почтовая реклама
- 123 2.11. Рекламные сувениры
127 Глава 3. Реклама: pr и бренд
- 127 3.1. Паблик рилейшнз
- 133 3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
- 137 3.3. Фирменный стиль в рекламе
- 149 3.4. Брендинг
155 Глава 4. Организация рекламной деятельности
- 155 4.1. Участники рекламной деятельности
- 157 4.2. Рекламная служба в организации
- 161 4.3. Рекламные агентства
- 171 4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)
175 Глава 5. Планирование рекламной кампании
- 175 5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия
- 181 5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
- 183 5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
- 188 5.4. Расчет рекламного бюджета
- 194 5.5. Разработка графика размещения рекламы
- 200 5.6. Исследование рекламы
202 Глава 6. Контроль рекламной деятельности
- 202 6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
- 205 6.2. Виды контроля
- 208 6.3. Особенности тактического контроля рекламы
- 210 6.4. Управление рекламной деятельностью
212 Глава 7. Оценка эффективности рекламной деятельности
- 212 7.1. Методы оценки эффективности рекламы
- 215 7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
- 223 7.3. Определение экономической эффективности рекламы
229 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
- 230 Тема 1
- 266 Тема 2
- 321 Тема 3
- 338 Тема 4
- 357 Тема 5
- 380 Тема 6
- 385 Тема 7
408 Библиографический список
401 Оглавление