Электронный бизнес. Реклама в Интернете
Васильев Г.А., Забегалин Д.А.
Интернет представлен как канал маркетинга и рекламы, рассмотрены существенные схемы ведения сетевого бизнеса, виды предпринимательской деятельности и услуг в сфере электронной коммерции, системы электронных платежей и расчетов и предъявляемые к ним требования.
Приведен анализ проблем и перспектив развития электронной торговли в стране с учетом накопленного зарубежного опыта в вопросах правового регулирования электронного бизнеса. Даны характеристика основных видов и средств интернет-рекламы и оценка эффективности рекламных кампаний.
Для студентов экономических вузов, руководителей организаций и предприятий, предпринимателей, маркетологов и специалистов в области рекламной деятельности.
М.: Юнити-Дана, 2008 г.
ISBN 978-5-238-01346-6
Количество страниц: 184.
Содержание книги «Электронный бизнес. Реклама в Интернете»:
- 3 От авторов
- 5 Глава 1. Основные понятия и категории электронного бизнеса
- 6 1.1. Интернет - канал маркетинга и рекламы
- 13 1.2. Схемы ведения сетевого бизнеса
- 16 1.3. Корпоративные информационные системы
- 29 1.4. Виды предпринимательской деятельности и услуг в сфере электронной коммерции
- 48 1.5. Системы электронных платежей и расчетов
- 55 1.6. Стандарты электронных расчетов. Стандарт SЕТ
- 69 Глава 2. Проблемы электронного бизнеса в России
- 69 2.1. Проблемы и перспективы развития электронной торговли в России
- 85 2.2. Проблемы и перспективы развития электронной коммерции в сфере финансовых услуг
- 100 2.3. Проблема организации фондового рынка для высокотехнологичных компаний в России
- 106 Глава 3. Правовое регулирование электронного бизнеса в России и зарубежом
- 115 Глава 4. Особенности интернет-рекламы
- 115 4.1. Содержание интернет-рекламы и ее особенности
- 117 4.2. Этапы взаимодействия пользователя с рекламой
- 121 4.3. Экономическая характеристика Интернета в России
- 125 Глава 5. Основные виды и средства интернет-рекламы
- 126 5.1. Основные виды интернет-рекламы
- 138 5.2. Методы и средства проведения рекламных кампаний
- 143 Глава 6. Эффективность интернет-рекламы
- 143 6.1. Уровни оценки эффективности интернет-рекламы
- 146 6.2. Управление взаимоотношениями с пользователями Интернета
- 148 6.3. Ценовые схемы размещения рекламы
- 152 6.4. Оценка эффективности рекламной кампании
- 172 Заключение
- 178 Библиографический список
- 180 Оглавление
Инструкция как скачать книгу Васильев Г.А., Забегалин Д.А.: Электронный бизнес. Реклама в Интернете в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.
